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印刷行業(yè)存在的價值
2017-12-15 10:42:11   作者:LIBO   來源:網(wǎng)絡(luò)   評論:0 點擊:

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      隨著數(shù)字化發(fā)展的影響,印刷在新聞和廣告等行業(yè)都受到了影響,甚至有分析表明,數(shù)字化的出現(xiàn)加快了印刷消失的速度。不可否認,網(wǎng)絡(luò)對印刷行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響,但事實并不像預(yù)測的那樣糟糕。  

 

Two Sides組織委托國際研究公司Toluna對10000多名國際消費者進行調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示,在英國74%的18-24歲青年擔(dān)心他們花費太多時間使用電子設(shè)備,69%的英國消費者認為他們需要關(guān)閉電子產(chǎn)品,重新使用印刷產(chǎn)品。

 

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體正在主宰著人們的生活,但是受訪者明確表示,印刷品有其獨特之處。因此,印刷品更受消費者的歡迎。年輕人把讀書當(dāng)成逃離電子設(shè)備和虛擬社交網(wǎng)絡(luò)的一種方式,此外一些高質(zhì)量的文學(xué)作品也吸引著他們?nèi)ラ喿x。眼下,英國年輕人不僅愛看紙質(zhì)書,還喜歡坐在書店里享受閱讀的快樂,這不僅令零售書店的生意火暴,還帶動了一些周邊產(chǎn)業(yè)的興起。

 

BD Network創(chuàng)意代理總監(jiān)Bruce Galloway表示,數(shù)字化確實分走了一部分紙媒的讀者,62%的消費者表示他們會使用在線的方式閱讀免費新聞,盡管63%的人感覺使用印刷產(chǎn)品閱讀,可以更深入的理解故事,76%的人擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)上新聞的真實性。但是他相信印刷,雖然數(shù)字化具有價格便宜,傳播速度更快等優(yōu)勢,但印刷品也有數(shù)字化產(chǎn)品不具備的優(yōu)點。品牌宣傳使用印刷品,以實物的形式送到客戶手中,這樣可以達到更好的宣傳效果。

 

Two Sides的調(diào)查表明,平面廣告更能吸引消費者。有63%的人屏蔽了數(shù)字化的廣告,43%的人承認看到印刷的廣告會更容易影響他們。

 

皇家郵政戰(zhàn)略合作伙伴主席Judith Donovan認為,直接向消費者郵寄的廣告比網(wǎng)站上的廣告更有影響力。使用電子郵件很可能被當(dāng)成垃圾郵件,向客戶郵寄印刷版本的廣告,對企業(yè)進行宣傳,得到的回報率更高。品牌需要建立與客戶的關(guān)系,并保持其完整性。印刷仍然是讓自己的品牌被客戶看到的最好方式。

 

BPIF首席執(zhí)行官Charles Jarrold表示,使用印刷讀物進行閱讀,在觸覺、感覺、外觀等方面,都比數(shù)字信息有意義,能夠更好的進行深閱讀。印刷是一個需要技術(shù)的行業(yè),想要吸引更多的消費者,除了有好的印刷技術(shù)外,還可以與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合,通過在線的形式吸引更多客戶。印刷產(chǎn)品最大的優(yōu)點就是更能引起人們的注意,印刷產(chǎn)品具有很好的生產(chǎn)價值。

 

印刷顧問Sean Smyth表示,沒有人真正知道社交媒體會如何改變,也沒有人知道品牌如何恰當(dāng)?shù)奈M者。這樣的報道對印刷業(yè)來說無疑是令人鼓舞的。在這個新的時代里,我們要做的不是抵制數(shù)字化帶來的變化,而是要找到印刷在這個時代的定位。

 

可以看到,越來越多的數(shù)據(jù)證明印刷行業(yè)存在的價值,我們要對印刷有信心!

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