包裝材料的創(chuàng)新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運輸方便性的改進，屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。具體說來，譚小芳老師認為有以下幾點：
　　
　　一、融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵
　　
　　文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時間的咀嚼。我們有一些銷售人參的學(xué)員，聽了我的一堂生動的"營銷學(xué)"課程后，終于明智地改變了包裝策略：采用小包裝(一到兩支)，配上了綢緞錦盒，或使用木盒外套玻璃紙罩，這樣的"裝束"雅致大方，使人參的稀有名貴充分表現(xiàn)出來了。結(jié)果是不僅銷路打開，而且每噸的售價比過去增加了2.3萬元，使商品利潤倍增。
　　
　　二、優(yōu)化圖文設(shè)計，巧用色彩裝束
　　
　　產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費者的眼里�，F(xiàn)在，我國的大多數(shù)企業(yè)雖然有了"貨賣一張皮"的觀念，在重視包裝的保護功能的同時，也重視了包裝的促銷功能、增值功能，承認了包裝這一"無聲的推銷員"的作用，但畢竟付出了沉重的代價和交了高額的"學(xué)費"。　　三、創(chuàng)新包裝形式，滿足不同用途
　　
　　包裝的功能很多，例如，保護產(chǎn)品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等等。設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造更多使用價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額和利潤。著名的法國香水業(yè)有句名言："設(shè)計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員。"法國香水分五個香型，每種香味不同的香水，它的包裝瓶都有不同的造型。如有種香味類似森林和木料的男用香水，它的包裝瓶子被設(shè)計成細高如樹的造型，又配上能讓人聯(lián)想到木板的本色細條紙盒外包裝;另一叫"高山"的香水，包裝瓶子被設(shè)計成旋轉(zhuǎn)升天式。這些造型別致、富于聯(lián)想的包裝，自然能激發(fā)顧客的購買欲望。
　　
　　四、提供必要信息，提高品牌檔次
　　
　　包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標(biāo)志等信息的設(shè)計表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個性和差異性。法國以生產(chǎn)柯納克白蘭地而著名的馬爾戴勒公司，從1715年就生產(chǎn)專供皇室、高級大飯店宴會用的白蘭地。為了使這樣的珍品不致于降低身價，公司都給予了相應(yīng)的包裝。他們生產(chǎn)的暢銷的白蘭地酒--XO，是裝在水晶玻璃瓶里的，瓶子又裝在印著金宇的精致的盒子里;另一種比XO更好的白蘭地酒，外包裝盒是絲絨的，象首飾盒一樣可以開啟。
　　
　　如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護產(chǎn)品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化商品、促進銷售。臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋，而且更實用、環(huán)保，一般的鞋盒大家買回去后就順手扔掉了，而這種鞋盒買回去后，消費者一般都不會扔掉，因為其很實用，把這些盒子疊放起來，就是一個很棒的儲物盒，要穿鞋的時候，不用費勁一個一個鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕松拿出來，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲存盒。這難道不會使女性為了鞋盒而買鞋嗎？我看會的。
　　
　　商品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動中的地位和作用越來越令人矚目。在市場營銷學(xué)界，有的學(xué)者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個P;在市場營銷實踐中，企業(yè)利用包裝把成千上萬的商品裝扮得五彩繽紛，魅力無窮。總之，產(chǎn)品包裝是終端銷售的“無聲促銷員”，更是終端銷售的“第一促銷員”，預(yù)定譚小芳老師的創(chuàng)新營銷課程，了解更多內(nèi)容！