短短4年時間，中國電子書閱讀器市場便由高潮走向了低谷。
5月13日，漢王宣布旗下產(chǎn)品大幅降價。高端產(chǎn)品的價格下滑更高達千元。與國外售價79美元、139美元、189美元的Kindle等電子書閱讀器產(chǎn)品相比，國內(nèi)電子書閱讀器動輒數(shù)千元，一直處于偏高的價位段。這也是電子書閱讀器一直處于禮品市場，未能真正進入大眾市場的原因之一。
據(jù)了解，國內(nèi)其他電子書閱讀器品牌在5月后也采取大幅度降價措施，以適應市場調(diào)整。電子書閱讀器似乎一夜之間進入平價時代。價格在千元以下，甚至500元以下的電子書閱讀器產(chǎn)品將成大眾市場的主流。而僅就目前來看，這個市場的競爭已經(jīng)趨于激烈。
社會化閱讀引領風尚
在平板電腦的沖擊下，與2010年的電子書閱讀器熱不同，2011年是社會化閱讀熱。借鑒Flipboard、Zite等算法及模式，國內(nèi)的社會化閱讀應用已風生水起，甚至引起各互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，谷歌、騰訊、網(wǎng)易、淘寶、雅虎紛紛推出自有的社會化閱讀應用，國內(nèi)的ZAKER、網(wǎng)易閱讀、鮮果聯(lián)播也正在成為數(shù)字閱讀的新寵。
從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀，不僅是媒介的變化，更是閱讀習慣的改變，它降低了閱讀門檻，提高了獲取知識的效率，推動了文明的進程，更催生了網(wǎng)絡原創(chuàng)文學。但是，看到自己想看的內(nèi)容并與志同道合的朋友交流分享的需求并沒有被很好地滿足，因此以讀者為中心，基于內(nèi)容獲取個性化，分享交流社區(qū)化的社會化閱讀正成為閱讀的未來。
2011年下半年，數(shù)字出版人的目光大都被亞馬遜所吸引，這個用Kindle攪動了數(shù)字閱讀整個行業(yè)的巨頭又一次用Kindle Fire贏得了世界矚目。國內(nèi)數(shù)字出版參與者也不甘落后，從下半年開始，新聞出版總署與中國移動簽約、電子書包正式試點、作家收獲數(shù)字出版百萬元收益、全國首次數(shù)字出版工作會議召開……如此種種，無不向外界傳達著一種信息：國內(nèi)數(shù)字出版又迎來了新的變局。
7月 記錄焦點
新聞出版總署與中國移動簽署戰(zhàn)略合作備忘錄
7月5日，新聞出版總署署長柳斌杰、中國移動通信集團公司董事長王建宙在京簽署《共同推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，并同時啟動了“新青年掌上讀書計劃”，這標志著國家新聞出版主管部門與中國移動在增進資源共享與整合、共同推動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得了實質(zhì)性進展。
根據(jù)協(xié)議，新聞出版總署將支持中國移動為國內(nèi)新聞出版企業(yè)提供網(wǎng)絡技術和數(shù)字產(chǎn)品運營服務，參與數(shù)字出版業(yè)務相關經(jīng)營活動。同時，新聞出版總署支持新聞出版企業(yè)與中國移動建立戰(zhàn)略合作關系，支持中國移動手機閱讀基地開展數(shù)字閱讀平臺的建設和運營。
·第四屆數(shù)字出版博覽會在京召開
7月6日~9日，第四屆數(shù)字出版博覽會在北京舉行，本屆數(shù)博會披露，2010年總體收入達到1051.79億元。
展會期間還評選出了2010年~2011年中國數(shù)字出版年度影響力人物、示范企業(yè)、新銳品牌、優(yōu)秀作品、創(chuàng)新技術、最佳展示及優(yōu)秀組織獎。參展企業(yè)除數(shù)字出版公司、傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的數(shù)字出版部門外，6家國家數(shù)字出版基地也首次在數(shù)博會上亮相。
·第九屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會滬上啟幕
7月28日，第九屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海開幕。作為中國網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)成果展示和開展國際合作與交流的重要平臺，來自中國、美國、俄羅斯、日本、德國、法國、加拿大、澳大利亞、韓國等國內(nèi)外近300家知名游戲企業(yè)攜500余款游戲產(chǎn)品參展。
8月 記錄焦點
作家社支付80余作家百萬元數(shù)字出版收益
作家出版社8月底宣布向80余位作家支付總計100多萬元的2010年度數(shù)字出版分賬收益，其中天下霸唱收入達到10多萬元。中國作家協(xié)會副主席、作家出版社社長何建明稱，此次拿出更多收入支付給作家，旨在為作家提供數(shù)字出版機會與平臺的同時，切實保障他們的權(quán)益。
·國內(nèi)最大數(shù)字出版云計算中心投入運營
8月29日，國內(nèi)最大的數(shù)字出版云計算中心——天津國家數(shù)字出版基地云計算中心正式在天津空港經(jīng)濟區(qū)上線運營，并對外向用戶提供服務。
天津國家數(shù)字出版基地云計算中心定位于專業(yè)的云服務提供商，通過云計算的方式，采用虛擬化技術為政府、企業(yè)提供低成本高性能的“一站式”信息化服務。
8月31日，第十八屆北京國際圖書博覽會在北京開幕。本屆圖博會吸引了60個國家和地區(qū)的2000余家中外出版機構(gòu)參展。
新聞出版總署署長柳斌杰在當天的開幕式上說，北京國際圖書博覽會已經(jīng)成為國際上重要的圖書展會和文化交流平臺，吸引了越來越多的中外作家、翻譯家參與。他還表示，出版業(yè)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，2010年，全國出版圖書32萬種，各類數(shù)字出版產(chǎn)品技術先進，內(nèi)容豐富，出版業(yè)全年總產(chǎn)出達到1.27萬億元。
9月 記錄焦點
亞馬遜平板電腦5天預訂25萬臺
亞馬遜透露的銷售信息顯示，其首款平板電腦Kindle Fire發(fā)布5天預訂數(shù)量已超過25萬臺。
搭配7英寸顯示屏、運行安卓系統(tǒng)的Kindle Fire售價僅為199美元。分析師認為，極具吸引力的價格將使Kindle Fire對iPad造成沖擊，“Kindle Fire將比預想得更為搶手。”亞馬遜與百思買等零售商已經(jīng)開始接受用戶的預訂，并于11月正式推出Kindle Fire。
9月8日，第三代網(wǎng)游公司藍港在線對其即將正式商業(yè)化運營的大型3D網(wǎng)游《傭兵天下》進行全面解讀。這款由暢銷奇幻小說《傭兵天下》改編的新款網(wǎng)游的最大亮點在于對游戲經(jīng)濟系統(tǒng)的革新，《傭兵天下》將取消商城，由“免費游戲，道具收費”改為“免費游戲，交易收稅”的商業(yè)模式。“交易收稅”推翻原有的“道具收費”模式，取消商城系統(tǒng)，采用征收玩家3%交易稅的經(jīng)濟系統(tǒng)。
9月22日~25日，Macworld Asia 2011數(shù)字世界亞洲博覽會（以下簡稱Macworld大會）在北京國家會議中心舉行。這也是由美國國際數(shù)據(jù)集團（IDG）創(chuàng)辦的Macworld大會首次走進亞洲、落戶北京。Macworld大會迄今已在全球成功舉辦25年、70多屆，是專門面向蘋果系統(tǒng)平臺的行業(yè)展會及會議。
10月 記錄焦點
電子書下鄉(xiāng)探路 城市的喧囂過后，電子書閱讀器廠商正在將目光轉(zhuǎn)移到新的市場——農(nóng)村。10月初，由“天下第一村”華西村與數(shù)字出版公司廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司共同成立的江蘇金蟾數(shù)字文化發(fā)展有限公司向外界宣布打造“全國新農(nóng)村數(shù)字文化建設項目”，這個項目試圖向全中國幾億農(nóng)民推廣電子書。 與城市習以為常的智能設備相比，農(nóng)村擁有的電子設備顯然要少很多。對于農(nóng)民來說，拿一臺電子書閱讀器便能看到很多書，似乎也比跑到農(nóng)家書屋借本書回來讀更有誘惑力。但對于這個10月初才剛剛成立的新興公司而言，這顯然是一個長期、艱巨的任務。
經(jīng)過近一年的籌備和測試，10月31日，蘇寧易購圖書館正式上線，同時啟動的“0元售書72小時”等促銷活動讓本已硝煙彌漫的網(wǎng)絡圖書銷售市場更增添了一份“火藥味”。
蘇寧易購已經(jīng)與國內(nèi)近百家國有出版社及300多家民營出版商建立了合作關系，蘇寧易購圖書館一次性上線的品類數(shù)量將達到60萬冊左右。
·卓越亞馬遜更名為亞馬遜中國
10月27日，全球電子商務龍頭企業(yè)亞馬遜將中國市場提到新的高度。除了在中國投資建設起本土以外最大的運營中心外，卓越亞馬遜也已正式更名為“亞馬遜中國”。
亞馬遜中國總裁王漢華稱，改名表示了亞馬遜對中國市場的重視和長期投入的決心。該公司還宣布啟用新的短域名z.cn。
11月 記錄焦點
全國數(shù)字出版工作會議在皖舉行
11月10日~11日，全國數(shù)字出版工作會議在安徽合肥舉行，這是新聞出版總署組織召開的首次數(shù)字出版工作會議。新聞出版總署黨組書記、署長柳斌杰在工作會議上作主題發(fā)言。
柳斌杰總結(jié)了“十一五”以來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點：產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，發(fā)展模式日漸清晰；高新技術應用水平不斷提高，產(chǎn)品形態(tài)日益豐富；出版企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版呈現(xiàn)融合發(fā)展；產(chǎn)業(yè)集聚效應持續(xù)增強，區(qū)域整體發(fā)展初現(xiàn)端倪；數(shù)字閱讀普及提速，消費需求日益旺盛；政府扶持力度不斷加大，產(chǎn)業(yè)政策日趨完善等。
·盛大文學發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)
11月9日，盛大文學宣布對移動閱讀平臺和服務提供商百閱進行戰(zhàn)略投資，雙方將在版權(quán)及內(nèi)容方面進行緊密合作；同時，推出云中書城Android 2.0客戶端，并與多家合作伙伴進行了簽約。
·新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會召開
11月26日，由中國出版協(xié)會和中國新聞出版研究院主辦的2011全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會日前在京舉辦。年會發(fā)布了《2011全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站運營分析報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2011年10月，全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站頁面瀏覽量超過1億次，人均訪問頁為5頁，總體表現(xiàn)出“人均訪問頁面低”，“用戶集中度高、區(qū)域特點明顯”，“對搜索引擎和其他站外推廣依賴度高”以及“手機端用戶低于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平”四大特點。
12月 記錄焦點
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃項目明年加快實施
在新聞出版總署工作務虛會上，新聞出版總署黨組成員、副署長孫壽山提出明確要求，明年要進一步加快推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃項目實施，以推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
孫壽山表示，要按照“六個一批”的要求，加快組織一批重大工程，實施一批重大項目，研發(fā)一批重大技術，開發(fā)一批重點產(chǎn)品，培育一批龍頭企業(yè)，打造一批知名品牌；要結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，認真梳理數(shù)字出版的形態(tài)和品種，不斷推出示范典型，鼓勵、啟發(fā)企業(yè)不斷創(chuàng)新；要抓準產(chǎn)業(yè)發(fā)展切入點，在建立數(shù)字內(nèi)容傳播新體系、加快內(nèi)容資源整合、關鍵技術研發(fā)、重大項目建設等方面取得重大突破。
·當當網(wǎng)上線電子書平臺
12月7日，當當網(wǎng)宣布將在月底正式上線電子書平臺，并將推出針對蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌Android系統(tǒng)終端應用軟件。
當當網(wǎng)副總裁、數(shù)字媒體事業(yè)部總經(jīng)理易文飛透露，當當電子書通過付費閱讀、付費下載方式獲得收入，并與出版社六四分成，出版社拿六當當網(wǎng)拿四，全國有一半的出版社與當當網(wǎng)合作。
·杭州設立專項資金發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)
日前，杭州市政府出臺規(guī)定，鼓勵、引導和規(guī)范社會資本進入政策許可的數(shù)字出版領域，同時設立政府創(chuàng)業(yè)引導基金，采用階段參股、跟進投資等方式，吸引國內(nèi)外的風險資本投向數(shù)字出版企業(yè)。
方 向
數(shù)字出版實現(xiàn)跨越式發(fā)展
“十一五”期間，伴隨數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術日新月異的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場基礎進一步擴大，數(shù)字出版消費者數(shù)量日益龐大，市場需求異常旺盛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模成長迅速。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成長為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營銷收入，從2006年的213億元，增長到2010年的1051億元；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚效應持續(xù)增強。
數(shù)字出版產(chǎn)品種類日益豐富
不同類型的數(shù)字出版形式形成門類多樣的產(chǎn)業(yè)格局。從過去單一品種和形式，發(fā)展出電子書閱讀器、網(wǎng)絡期刊、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡在線教育、網(wǎng)絡地圖、手機報刊、手機文學、手機游戲、手機動漫、手機彩鈴、手機音樂、網(wǎng)絡廣告、專業(yè)服務等多種應用，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)進一步豐富。“十一五”時期，以手機出版為代表的移動終端閱讀發(fā)展最為迅猛。中國電信搭建了“天翼數(shù)字閱讀平臺”。國內(nèi)陸續(xù)推出讀覽天下、VIVA閱讀、扎克、騰訊愛看、網(wǎng)易閱讀、每訊、社交雜志等眾多新型數(shù)字閱讀產(chǎn)品。
形成東南西北四大格局
目前我國已經(jīng)形成以下數(shù)字出版四大格局：東部上海，建設數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高地；南部廣東，自主創(chuàng)新技術領跑全國；西部重慶，“云端”下的數(shù)字出版基地；北部天津，發(fā)力數(shù)字出版薄弱環(huán)節(jié)。各部分地區(qū)根據(jù)自己的特點，做好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)建設，形成自己的特色，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行引導、扶持、服務和監(jiān)管，極大地促進了本地區(qū)的數(shù)字出版建設，同時各部分地區(qū)各顯神通和通力合作共同描繪了新階段中國數(shù)字出版的藍圖。
數(shù)字教育出版興起
包括電子書包在內(nèi)的數(shù)字教育出版正成為當前產(chǎn)業(yè)新的開發(fā)熱點。近年來，業(yè)界加快探索，不僅形成了一批寓教于樂的產(chǎn)品，也形成了一批技術獨特、優(yōu)秀知名的品牌，初步摸索了數(shù)字教育出版開發(fā)、運營、推廣的路徑。湖南省依托傳統(tǒng)教育出版的優(yōu)勢資源，積極推動數(shù)字教育出版的發(fā)展。上海華東師范大學出版社著力打造集“內(nèi)容提供、教學支持、輔導評估、平臺服務”為一體的教育信
