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2012年數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步攀升
2012-02-28 19:01:32   作者:   來源:   評論:0 點(diǎn)擊:

  根據(jù)行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,與數(shù)字印刷相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)為,2011年全球的印刷總量將達(dá)到7200億美元,這個數(shù)字已經(jīng)超過一家專業(yè)機(jī)構(gòu)推算2012年全球印刷將達(dá)到6580億美元的預(yù)測。

  數(shù)字印刷在全球印刷中的比重早在2008年已經(jīng)達(dá)到8.9%,預(yù)測2013年將會進(jìn)一步擴(kuò)大到占比15.8%。

  在國內(nèi)市場,2010年,上海數(shù)字印刷在印刷總量中的占比是1%,北京為1.2%,深圳為1.5%。

  這些數(shù)據(jù)盡管充滿矛盾,何況數(shù)字印刷又被組合應(yīng)用于各種產(chǎn)品的生產(chǎn),準(zhǔn)確統(tǒng)計確有難度,但這些數(shù)據(jù)至少告訴我們:中國最大的幾個城市2010年數(shù)字印刷在印刷總量中的占比都不到兩個百分點(diǎn),在全國范圍的占比顯然就更小了,數(shù)字印刷還遠(yuǎn)未到可以像計算機(jī)直接制版(CTP)一樣昂首闊步進(jìn)軍印刷企業(yè)的地步,在中國只能算是導(dǎo)入期,至多也只能算是成長期,真正長大還需有個過程!

  據(jù)此判斷,穩(wěn)步攀升是2012年中國數(shù)字印刷業(yè)的基態(tài)。

  宏觀環(huán)境 

  2012年,全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在,中國經(jīng)濟(jì)也將由持續(xù)了30多年的高速增長期轉(zhuǎn)而進(jìn)入中低速增長期,與對外貿(mào)易、與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分的印刷業(yè),其增長速度自然也得放慢腳步。在這樣的背景下,企業(yè)對新增投資會更謹(jǐn)慎、更理智,這是完全應(yīng)該的。處于上升期的數(shù)字印刷盡管還會繼續(xù)擴(kuò)張自己的市場份額,數(shù)字印刷技術(shù)在各印刷領(lǐng)域的應(yīng)用也會繼續(xù)自己的發(fā)展勢頭,但速度同樣會放慢。這是全球性經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的必然影響。

  產(chǎn)品單價

  在囊中還未鼓起,育兒、買房、就醫(yī)等開支還很沉重的情況下,中國人更多地追求價廉物美。個性化的數(shù)字產(chǎn)品雖然為消費(fèi)者鐘愛,但相對偏高的價格影響著數(shù)字印刷產(chǎn)品的快速普及與日常生活中無顧慮地應(yīng)用,這一狀況在2012年依然難有突破,龐大的B2C市場擴(kuò)張將依然顯得乏力。  

  導(dǎo)致這一狀況的關(guān)鍵原因是,迄今為止我國廣泛使用的數(shù)字印刷設(shè)備基本上依靠進(jìn)口,即使是國產(chǎn),也系國外設(shè)備供應(yīng)商在中國組織生產(chǎn)。而且,這些數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商大致就是國際上知名的幾家,遠(yuǎn)未到各路人馬逐鹿中原、劍拔弩張相互火拼的地步。

  這幾年,盡管價格也在逐漸走低,但相對壟斷的地位與相對單一的養(yǎng)護(hù)與抄表計價掛鉤的方法依舊讓使用者感到高不可攀,不敢過于依仗。事實上,供應(yīng)商對大陸地區(qū)數(shù)字印刷產(chǎn)品的單張計價標(biāo)準(zhǔn)要比臺灣地區(qū)高出不少。

  換句話說,在沒有強(qiáng)大外力沖擊的前提下,供應(yīng)商理所當(dāng)然地不會讓出他們現(xiàn)時還可以獲得的額外利潤。所以,國內(nèi)的數(shù)字印刷企業(yè)都期盼著國內(nèi)印刷機(jī)械制造企業(yè)能夠涉足數(shù)字印刷設(shè)備的制造領(lǐng)域,由此帶來整體水平的較快下降,也推動國內(nèi)數(shù)字印刷需求的快速上升。

  可以這樣說,數(shù)字印刷的快速發(fā)展缺少的不是市場需求,不是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識,而是偏高的價格影響了數(shù)字印刷產(chǎn)品的快速擴(kuò)張。

  涉足領(lǐng)域

  數(shù)字印刷產(chǎn)品涉足的領(lǐng)域十分廣泛,從圖書到報紙,從個性化票據(jù)到照片,從建筑出圖到文件打印,但數(shù)字印刷的主戰(zhàn)場究竟在哪里?

  有人說是照片,有人說是個性化單據(jù)打印,有人說是圖書,至今尚無統(tǒng)一的說法。但有一點(diǎn)是肯定的,運(yùn)用數(shù)字印刷圖書迄今為止在我國沒有形成氣候,版權(quán)擁有者、IT渠道供應(yīng)商、印刷生產(chǎn)商三者間如何協(xié)調(diào)一致,利用各自的優(yōu)勢為顧客提供更為便捷、更具價格優(yōu)勢的紙媒介產(chǎn)品至今尚未達(dá)成共識,其中,處于主導(dǎo)地位的版權(quán)所有者(以出版社為代表)態(tài)度相對最為曖昧,他們還不適應(yīng)市場的這些變化,不適應(yīng)新的合作模式,還希望主宰原本屬于他們的這塊市場?梢哉f,只要數(shù)字印刷沒有規(guī)模化地進(jìn)入巨大的出版市場,數(shù)字印刷的總量就難有質(zhì)的突破。顯然,這樣的變化在2012年的中國內(nèi)地市場還難以發(fā)生。

  盡管存在以上種種影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的情況,有一點(diǎn)還是可以肯定的,那就是在傳統(tǒng)印刷發(fā)展受阻,印刷業(yè)的發(fā)展存在諸多不確定性的時候,代表著新生力量的數(shù)字印刷依然會頑強(qiáng)地向上攀升,受大勢影響的僅僅是速度。

  在推動數(shù)字技術(shù)應(yīng)用及數(shù)字印刷發(fā)展上,態(tài)度最為積極的是政府與設(shè)備供應(yīng)商。前者是希望發(fā)揮指導(dǎo)作用,引領(lǐng)社會進(jìn)步,不僅在全國圈定了多個國家級的數(shù)字出版基地,而且憑借雄厚財力,在數(shù)字印刷的推廣使用上他們的行動也最為積極,在數(shù)量有限、保密要求較高的文件印刷上用數(shù)字印刷設(shè)備替代傳統(tǒng)印刷設(shè)備的速度也相對最快;后者是希望借此取得更多的市場訂單,獲得更多的經(jīng)營利潤,為此,他們總把數(shù)字印刷的現(xiàn)狀描繪得十分燦爛,似乎從量變到質(zhì)變就在瞬息之間,但又不肯在價格上作實質(zhì)性的讓步,讓人感到有拔苗助長之嫌。

  在上述兩者的積極推動下,這兩年生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)在國內(nèi)的增長速度較之以往要快很多。但是,采購設(shè)備的生產(chǎn)廠家畢竟是以營利為目的,經(jīng)過挫折以后,他們對市場分析愈益精準(zhǔn)、對投資決策愈益理性,何況電子設(shè)備的更新改造周期本來就短,在市場尚未形成氣候的情況下,花大資金引進(jìn)設(shè)備的風(fēng)險確實很大,他們得關(guān)注數(shù)字技術(shù)與數(shù)字印刷的發(fā)展,謹(jǐn)慎選擇入市的時間。

  如果上述分析是合情合理的話,2012年的數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)就只能是穩(wěn)步攀升,不能渴望有質(zhì)的飛躍。 

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