雖然印刷業(yè)內(nèi)的每個(gè)人都知道，這是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)，但當(dāng)談到，如何應(yīng)對(duì)在破壞生態(tài)環(huán)境方面問題時(shí)，則很少有人能達(dá)成共識(shí)。
多年來，所有人都對(duì)數(shù)字技術(shù)有所誤解，數(shù)字化比傳統(tǒng)印刷更環(huán)保的這一理念被大肆宣傳。美聯(lián)儲(chǔ)飽受各種高科技公司制造的輿論壓力，因此傳統(tǒng)印刷業(yè)的市場(chǎng)被大大削減了。
作為一個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)印刷不得不做出改變，為努力保護(hù)環(huán)境而自我改善。如今，許多印刷人也開始覺得，是時(shí)候做出改變了。
“印刷造紙商之友”的創(chuàng)始人之一約翰·羅氏就是積極推進(jìn)這場(chǎng)變革的先鋒人士之一。“印刷造紙商之友”是一個(gè)致力于解決印刷環(huán)保方面問題的的機(jī)構(gòu)。
約翰·羅氏認(rèn)為：“印刷業(yè)應(yīng)該反擊，特別是針對(duì)那些關(guān)于‘印刷如何破壞環(huán)境’的錯(cuò)誤言論。”約翰·羅氏希望通過，公布傳統(tǒng)印刷和數(shù)字媒體的詳細(xì)對(duì)比數(shù)據(jù)，來糾正那些已經(jīng)在市場(chǎng)上被宣揚(yáng)已久的錯(cuò)誤信息。尤其是碳排放方面的對(duì)比數(shù)據(jù)。
我們才是自己最大的敵人
當(dāng)大多數(shù)人都認(rèn)為傳統(tǒng)印刷在環(huán)保方面的影響應(yīng)被重新評(píng)估的時(shí)候，一些新數(shù)據(jù)也讓這些評(píng)論員們感覺坐不住了。這些數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體在環(huán)保方面的碳排放被大家忽略了，反而傳統(tǒng)印刷為破壞環(huán)境而做出的補(bǔ)償更多一些。
無論是在雇傭的人員，還是多媒體溝通協(xié)調(diào)方面，印刷現(xiàn)在徹底成為了一個(gè)跨媒體行業(yè)。所以否定數(shù)字媒體就等同于否定了傳統(tǒng)印刷。對(duì)于爭(zhēng)論的雙方，唯一可行的辦法，就是糾正錯(cuò)誤的言論而不是繼續(xù)任其傳播。“雙贏印刷可持續(xù)發(fā)展協(xié)會(huì)”的主席馬丁尤斯塔斯這樣認(rèn)為。馬丁尤斯塔斯指出：“整個(gè)印刷業(yè)需要一步步的改善這些誤解。輿論持續(xù)爭(zhēng)吵只會(huì)損害所有從業(yè)人員，任何一方都不會(huì)受益。我們要和印刷企業(yè)一起行動(dòng)起來。讓這些企業(yè)知道，任何缺乏證據(jù)的說法，都會(huì)使他們?cè)馐茇?fù)面的影響。”
雖然兩種言論的爭(zhēng)異很大，但雙方達(dá)成了共識(shí)：傳統(tǒng)印刷不能再延續(xù)固有的方式發(fā)展。尤斯塔斯說“從某些方面來看，我們才是自己最大的敵人。針對(duì)印刷行業(yè)，有太多的環(huán)保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如果您需要花錢來購買這些環(huán)保合格證明，那么給人的印象是，你的產(chǎn)品本身就有問題。”
購買更多的環(huán)保合格證明，其實(shí)對(duì)提升公眾對(duì)印刷業(yè)的看法，沒起什么作用。相反，這些證書的價(jià)值在于，招標(biāo)和簽訂承包合同時(shí)，讓那些希望節(jié)省開支，提高通過率的公司能順利通過審核。
所以現(xiàn)在我們所面臨的問題就是，如何才能推進(jìn)環(huán)保改革。在你做決定之前，一定要意識(shí)到，印刷業(yè)需要在以下兩個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行改善：
人們的偏見
首先是公眾對(duì)于印刷業(yè)在破壞環(huán)境方面的的成見。人們想當(dāng)然的認(rèn)為，紙是由砍伐后的樹木制造而來的。造紙將導(dǎo)致熱帶雨林遭到大面積砍伐。事實(shí)上，我們國家使用的紙張中約有94%都來自于歐洲的可再生森林。相比1950年，森林的種植面積已經(jīng)增長了30%。
許多人認(rèn)為這是一個(gè)極難改善的情況。多年來，印刷業(yè)在環(huán)保方面的的改善持續(xù)不斷，但負(fù)面的言論依然存在。 媒體和環(huán)保團(tuán)體熱衷于強(qiáng)調(diào)一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，不管你是否情愿，他們都將全球氣候變暖與印刷業(yè)牽強(qiáng)的聯(lián)系起來。所有的電子賬單，網(wǎng)上查詢?cè)谠蛏弦欢〞?huì)有一項(xiàng)是為了環(huán)保。
而“雙贏”組織的解決方法是，盡量與媒體和平共處，并且終止一切沒有事實(shí)依據(jù)的言論。當(dāng)一個(gè)公司聲稱，由電子通信來取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷，因?yàn)檫@樣做更為環(huán)保時(shí)，“雙贏”組織就會(huì)寫信給這個(gè)企業(yè)，指出他們無法證明數(shù)字通信相比傳統(tǒng)印刷，更為綠色環(huán)保。他們這樣對(duì)員工宣傳，將有可能違反廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局的相關(guān)規(guī)定。尤斯塔斯說，有95%的企業(yè)都同意，完全停止以上對(duì)員工的宣傳。
數(shù)據(jù)的缺乏
尤斯塔斯重申，想要證明數(shù)字媒體不像傳統(tǒng)印刷這樣，更具備可持續(xù)發(fā)展的空間，需要有足夠的數(shù)據(jù)證明。而尋找這些數(shù)據(jù)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間。“雙贏”組織的可持續(xù)發(fā)展顧問羅布·皮爾森先生也同意這樣的看法。“數(shù)字媒體世界是極其復(fù)雜的，很難將其對(duì)環(huán)境的影響具體量化。到目前為止，還沒有哪一種計(jì)算方式可以得到大家的一致認(rèn)可。這就導(dǎo)致無法拿出有效的數(shù)據(jù)，與傳統(tǒng)印刷的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。”
皮爾遜正試圖通過的一項(xiàng)倡議，以得出雙方的對(duì)比數(shù)據(jù)。目的是鼓勵(lì)出版商采取統(tǒng)一的方法來計(jì)算數(shù)字出版對(duì)環(huán)境的影響。但是，這僅僅是非常早期嘗試。
羅氏公司也提到，盡管你已作了這樣“體面”的比較，但他們也做了自己的計(jì)算，同樣發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷的碳排放量，可以說是所有傳播媒體中最少的一種。印刷商業(yè)聯(lián)盟也同時(shí)公布碳排放、節(jié)能減排方面的結(jié)果報(bào)告。三月底的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體曾宣稱比傳統(tǒng)印刷更為環(huán)保的神話，被徹底打破了。
印刷商業(yè)聯(lián)盟的報(bào)告同樣指出，數(shù)字媒體和傳統(tǒng)印刷相結(jié)合，也極為重要。數(shù)字媒體在抨擊其他對(duì)手前，應(yīng)該先仔細(xì)考慮清楚。雖然研究得出的數(shù)據(jù)能夠修正公眾對(duì)印刷業(yè)的誤解，但印刷業(yè)也從數(shù)字技術(shù)上獲得了越來越多的收益。電子郵件、工作流程、信息管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)印刷、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)排序、跨媒體活動(dòng)等、印刷正在迅速成為一個(gè)多樣化的產(chǎn)業(yè)，而數(shù)字媒體應(yīng)當(dāng)成為自己的重要盟友，過分抨擊對(duì)方，只會(huì)損害印刷業(yè)自身的前途。
當(dāng)然，印刷企業(yè)選定的最好的解決方案，也許跟它所面對(duì)的、要做出實(shí)際購買決定的客戶的想法并不一致。但從另一方面看，觀點(diǎn)永遠(yuǎn)都會(huì)有分歧的。
麥克·克魯斯，是英國天空廣播公司管理印刷方面的負(fù)責(zé)人，他認(rèn)為印刷業(yè)應(yīng)該更積極的面對(duì)那些有爭(zhēng)議的問題，并努力去糾正公眾的偏見。“創(chuàng)意空間”的經(jīng)理克里斯·艾倫則認(rèn)為，許多品牌設(shè)計(jì)和品牌塑造都同時(shí)采用了傳統(tǒng)印刷和電子文件格式，這其實(shí)倡導(dǎo)了一種更為和諧統(tǒng)一的方式。
他認(rèn)為，最好的行為當(dāng)然是不參與關(guān)于印刷業(yè)破壞環(huán)境的所有爭(zhēng)執(zhí)和討論。他相信首席執(zhí)行官們自己就可以判斷各種各樣的言論，并將它們統(tǒng)一起來看待。他的這些言論，將使那些和他一樣的印刷從業(yè)人員，能自由的與客戶探討各種印刷方式。
“印刷人應(yīng)該將精力集中在一個(gè)具體的問題上，印刷業(yè)為何而存在?印刷的意義在于：它富有創(chuàng)造力，充滿力量，能夠打動(dòng)客戶。”他認(rèn)為“印刷業(yè)還可以提供更多，但其力量正在消散。”而這正是我們需要解決的當(dāng)務(wù)之急。艾倫說，最明智的解決方案，是統(tǒng)一言論，不再將環(huán)保責(zé)任跟印刷企業(yè)聯(lián)系在一起。這樣印刷企業(yè)在與他們的客戶談話時(shí)，就不再反復(fù)的強(qiáng)調(diào)“印刷是綠色環(huán)保的，因?yàn)?hellip;…”、“印刷是綠色環(huán)保的，還因?yàn)?hellip;…”這將引導(dǎo)印刷行業(yè)的未來，而不是去解釋過去。
