就在印刷企業(yè)面臨工價(jià)再創(chuàng)新低、人工水電費(fèi)用不斷高企的窘境之下；就在印刷業(yè)前景受到電子媒體的沖擊不斷萎縮的境況之下；就在歐債危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致各國(guó)通脹嚴(yán)重、資金缺乏的環(huán)境下；就在設(shè)備巨頭破產(chǎn)收購(gòu)連連的形勢(shì)下，中國(guó)印刷似乎依然保持著紅火的態(tài)勢(shì)，而其一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是，在國(guó)內(nèi)每年大大小小印刷展會(huì)上依然保持著高額的現(xiàn)場(chǎng)成交，中國(guó)印刷企業(yè)對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品狂熱的投資，甚至全球印刷設(shè)備供應(yīng)商居然已經(jīng)倚靠中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)其一大半的銷(xiāo)售額時(shí)，似乎對(duì)于印刷的一切擔(dān)心都失去了意義，面對(duì)展館中滾滾人流，你會(huì)感慨：印刷綠洲原來(lái)在中國(guó)。

　　印刷展會(huì)備受熱捧

　　印刷業(yè)展會(huì)的盛況空前在2012年上半年依然繼續(xù)保持，四年一屆的印刷全球盛會(huì)——2012年德魯巴國(guó)際印刷及紙業(yè)展覽會(huì)即將于5月舉辦，幾乎所有的印刷設(shè)備器材供應(yīng)商都鉚足精神，在該展會(huì)上一展雄姿。而按照展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，大展之前展商大多休養(yǎng)生息、全力備戰(zhàn)，可在3月的廣東地區(qū)接連舉辦了兩場(chǎng)地區(qū)性印刷展會(huì)——展出面積3萬(wàn)平方米，國(guó)內(nèi)外參展廠(chǎng)商300多家的首屆中國(guó)（南方）印刷及設(shè)備器材展覽會(huì)；展出面積8萬(wàn)平方米，國(guó)內(nèi)外參展廠(chǎng)商1000多家的第十八屆華南國(guó)際印刷工業(yè)展覽會(huì)。出乎意料的是，幾乎沒(méi)有任何時(shí)間差距的兩個(gè)展會(huì)均受到中國(guó)印刷器材設(shè)備廠(chǎng)商的追捧，有的參展企業(yè)甚至是兩個(gè)展會(huì)同時(shí)參加，而參觀展會(huì)的印刷企業(yè)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家數(shù)量也相當(dāng)多，更在兩個(gè)展會(huì)上頻頻傳來(lái)現(xiàn)場(chǎng)簽約購(gòu)機(jī)的消息。這從一個(gè)側(cè)面反映出目前中國(guó)印刷工業(yè)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，以及印刷展會(huì)的活力和商業(yè)價(jià)值。

　　印刷展會(huì)受熱捧的確是印刷行業(yè)的一個(gè)非常奇妙的現(xiàn)象，首先，長(zhǎng)期作為加工類(lèi)型行業(yè)的印刷業(yè)對(duì)于設(shè)備和技術(shù)非常依賴(lài)，市場(chǎng)上往往剛一出現(xiàn)一個(gè)可以帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的新穎活件，如果企業(yè)沒(méi)有，則只好拱手將訂單讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其次，以作坊類(lèi)型大量存在的印刷企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，往往嚴(yán)格控制行業(yè)信息，使得松散型的印刷企業(yè)業(yè)態(tài)急需一個(gè)可供交換信息及資源的平臺(tái)。最為直接的原因是，如果完全拒絕展會(huì)，廠(chǎng)商搭建銷(xiāo)售渠道的供應(yīng)商，一方面面臨著渠道建立的低效率與高成本；另一方面因?yàn)槿狈φ箷?huì)這樣一個(gè)重要的社交舞臺(tái)，缺乏曝光率，想讓印刷企業(yè)去硬生生接受一個(gè)品牌幾乎是不可能的。這也是為什么即使沒(méi)有新的產(chǎn)品發(fā)布，印刷設(shè)備器材企業(yè)依然不辭辛苦地全國(guó)參展的原因。至少目前的投資回報(bào)率還是滿(mǎn)意的。

　　投資熱背后是否蘊(yùn)涵“虛火”

　　印刷展會(huì)的盛況真的是中國(guó)印刷行業(yè)的茁壯嗎？中國(guó)印刷設(shè)備采購(gòu)的熱潮真的代表了印刷業(yè)發(fā)展的迅猛嗎？繁榮的背后還蘊(yùn)涵著印刷市場(chǎng)“虛火”亢盛的表征，而中國(guó)印刷的“三短”正在不斷催促印刷產(chǎn)業(yè)的真正升級(jí)和發(fā)展。

　　投資的短視

　　對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品的投資在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有時(shí)被解讀為突破現(xiàn)狀的“病急亂投醫(yī)”：傾家蕩產(chǎn)投資數(shù)字印刷設(shè)備幾年，卻根本沒(méi)有開(kāi)展該領(lǐng)域客戶(hù)群體的培育以及市場(chǎng)推廣，以致數(shù)字印刷機(jī)白白擱置在那里等待技術(shù)淘汰，這在一些印刷企業(yè)身上確實(shí)存在。某些書(shū)刊印刷企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，于是賣(mài)掉所有設(shè)備全面轉(zhuǎn)型于似乎依然是“大蛋糕”的包裝印刷領(lǐng)域，等終于花了更多的資金把入門(mén)的包裝設(shè)備配備齊，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)包裝印刷的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度更甚……

　　一些企業(yè)為了解決眼前困境而著急尋求新的投資項(xiàng)目，在展會(huì)上看到一些新穎的商業(yè)解決方案之后，卻完全不針對(duì)自身情況做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，匆匆上馬新設(shè)備導(dǎo)致的用力過(guò)猛，很容易讓印刷企業(yè)自身陷入困境，而高瞻遠(yuǎn)矚的投資戰(zhàn)略又有多少人明白呢？

　　資金的短缺

　　如果一家印刷設(shè)備供應(yīng)商號(hào)稱(chēng)當(dāng)年銷(xiāo)售額數(shù)十億元，僅在一次展會(huì)上就現(xiàn)場(chǎng)簽約購(gòu)機(jī)達(dá)1億元以上，你會(huì)不會(huì)更震驚于這龐大收入中有很大一部分是還未入賬的印刷企業(yè)客戶(hù)向金融機(jī)構(gòu)高額借貸的貸款，這家供應(yīng)商手里攥著的合同很多不過(guò)是欠費(fèi)單而已。如果你看到一家印刷航母級(jí)企業(yè)印刷機(jī)每天24小時(shí)滿(mǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)行，生產(chǎn)車(chē)間一排排世界最先進(jìn)的印刷設(shè)備正在隆隆作響，你會(huì)不會(huì)更震驚于其盈利率其實(shí)很低？印刷作為高固定投資比例的行業(yè)，又恰逢國(guó)內(nèi)小微企業(yè)面臨融資難、印刷需求萎縮等多重壓力，資金短缺已經(jīng)成為嚴(yán)重限制印刷業(yè)發(fā)展的阻力，曾有很多金融機(jī)構(gòu)紛紛涉足印刷設(shè)備租賃等金融服務(wù)市場(chǎng)，但其高風(fēng)險(xiǎn)、資信不夠健全等已經(jīng)使得大多數(shù)中途離場(chǎng)，印刷行業(yè)再一次陷入資金短缺的困局中。

　　經(jīng)營(yíng)的短淺

　　當(dāng)一些數(shù)字印刷企業(yè)開(kāi)始開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)時(shí)；當(dāng)一些印刷企業(yè)已經(jīng)將印刷業(yè)務(wù)向上下游擴(kuò)展，順利轉(zhuǎn)型為服務(wù)性企業(yè)，把印刷作為其提供服務(wù)的一部分時(shí)；當(dāng)一些企業(yè)針對(duì)自己的現(xiàn)狀，反其道而行之，不去隨大流去做“大而全”，而是在印刷的某一個(gè)專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域做到“微精尖”時(shí)，仍舊看到大部分的印刷企業(yè)還是把自己定位為傳統(tǒng)的加工型企業(yè)。這些企業(yè)完全遵照客戶(hù)需求完成加工要求，固守現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍，在參展時(shí)僅僅關(guān)注設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)速度以及能夠解決什么實(shí)際問(wèn)題，卻少有從商業(yè)策劃的角度以設(shè)備配型的戰(zhàn)略去詢(xún)價(jià)投資。

　　尾音

　　業(yè)內(nèi)一位朋友的比喻非常風(fēng)趣：目前中國(guó)的印刷企業(yè)像是青春期的孩子，好奇心十足卻很莽撞，精力充沛但閱歷有限，唯有不斷的試錯(cuò)、總結(jié)才能真正成長(zhǎng)。這個(gè)過(guò)程誰(shuí)也無(wú)法替代。好在，還有時(shí)間。當(dāng)然，所謂虛火不過(guò)“疾在腠理”，不能忽視中國(guó)印刷業(yè)中積極的改革派、實(shí)驗(yàn)派、行動(dòng)派。但不妨給火暴的展會(huì)經(jīng)濟(jì)澆一瓢涼水，多一些有益的進(jìn)言。