據(jù)美國(guó)報(bào)刊發(fā)行量核查局（The Audit Bureau of Circulations，ABC）日前發(fā)布的一份有關(guān)雜志發(fā)行量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，所有男性生活類(lèi)雜志的訂閱人數(shù)在去年一年減少了30%，這令出版商和印刷廠感到非常震驚，因?yàn)殡s志發(fā)行的總體狀況似乎并沒(méi)有像人們想象得那么慘淡。
出版商將在成本和質(zhì)量之間找平衡
雜志配送成本的不斷增加是促使出版商重新考慮其發(fā)行方式的一個(gè)主要原因。單張紙雜志印刷廠磐瑟德（PENSORD）出版有限公司的評(píng)估和成本經(jīng)理路易斯·威廉姆斯表示，很多出版商都削減了雜志的印刷數(shù)量和頁(yè)碼，以降低不斷增長(zhǎng)的配送和紙張成本。
但是，丹默（Denmaur）公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)彼得·薩默維爾則認(rèn)為，可以用減輕紙張克重的辦法來(lái)降低配送成本，而不是削減雜志頁(yè)碼。
據(jù)薩默維爾預(yù)測(cè)，使用輕型紙張有助于出版商在短時(shí)間內(nèi)降低配送成本，而在這段時(shí)間過(guò)去以后，出版商將在成本和質(zhì)量之間找到平衡，從而在具有更高質(zhì)量的紙張上印刷短版圖書(shū)。
在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)對(duì)紙張的需求會(huì)有所下降，而丹默公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者都認(rèn)為雜志的印刷數(shù)量和頁(yè)碼將在未來(lái)幾年內(nèi)分別下降30%和10%。
雖然成本控制是一個(gè)關(guān)鍵因素，但數(shù)字媒體的興起也對(duì)紙張需求的下降負(fù)有一定的責(zé)任。威廉姆斯認(rèn)為，有些客戶會(huì)為了節(jié)約成本而選擇數(shù)字媒體，當(dāng)然，印刷在市場(chǎng)上仍有自己的一席之地，只是它要把一部分市場(chǎng)份額拱手讓給數(shù)字媒體。
英國(guó)卡迪夫大學(xué)新聞學(xué)院雜志課程主任蒂姆·霍姆斯認(rèn)為，從某種角度上來(lái)看，印刷業(yè)的未來(lái)是非常光明的。他說(shuō)：“高檔雜志可以通過(guò)收取高昂費(fèi)用來(lái)提高客戶的閱讀體驗(yàn)；一些八卦或拼圖雜志主要是為了人們打發(fā)無(wú)聊時(shí)間而印刷的，讀者可以看過(guò)就扔掉；而一些由喜歡傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)的人制作的獨(dú)立雜志，則融合了很多有趣的創(chuàng)意在里面。”
數(shù)字媒體要想撼動(dòng)印刷業(yè)霸主地位還需時(shí)日
從2011年6月開(kāi)始，數(shù)字雜志的數(shù)量已經(jīng)翻了兩番，從16種增加到了72種。其中，男性生活類(lèi)雜志向電子版轉(zhuǎn)換的速度最快，僅《男士健康》這一本雜志就吸引了大約7779名讀者。
英國(guó)鮑爾集團(tuán)的生產(chǎn)總監(jiān)弗蘭克·萊恩說(shuō)：“電子雜志非常棒，但只適合某一類(lèi)的雜志。雖然它能給讀者帶來(lái)更多內(nèi)容，但有些出版物并沒(méi)有必要轉(zhuǎn)向電子媒體，例如女性雜志。”
霍姆斯認(rèn)為，數(shù)字媒體將與印刷長(zhǎng)期共存，但他又補(bǔ)充說(shuō)：“當(dāng)事情變化時(shí)，一切都將快速變化，就像CD取代乙烯光盤(pán)。”
從總體來(lái)看，數(shù)字媒體要想撼動(dòng)印刷行業(yè)的霸主地位還有很長(zhǎng)的一段路要走。雖然出版商還沒(méi)有對(duì)電子雜志進(jìn)行收費(fèi)，但由于它能給品牌創(chuàng)造更多價(jià)值，因此可以作為一種宣傳工具來(lái)使用。
德勤公司的一項(xiàng)研究表明，有5%~7%的線下廣告正在向在線出版物轉(zhuǎn)移。這表明數(shù)字產(chǎn)品尚未給出版商帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
美國(guó)報(bào)刊發(fā)行量核查局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)印刷業(yè)的影響非常大，盡管行業(yè)的發(fā)展前景不容樂(lè)觀，但雜志領(lǐng)域?qū)⒃谖磥?lái)一段時(shí)間內(nèi)保持有機(jī)增長(zhǎng)。隨著數(shù)字出版物逐漸進(jìn)入傳統(tǒng)市場(chǎng)，它將與印刷雜志保持良好的互補(bǔ)關(guān)系。而印刷企業(yè)要想在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地，就必須要通過(guò)各種平臺(tái)，例如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和印刷等為出版商創(chuàng)造價(jià)值。
