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數(shù)字媒體要想撼動(dòng)印刷業(yè)霸主地位還需時(shí)日
2012-05-13 12:53:18   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  據(jù)美國(guó)報(bào)刊發(fā)行量核查局(The Audit Bureau of Circulations,ABC)日前發(fā)布的一份有關(guān)雜志發(fā)行量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,所有男性生活類(lèi)雜志的訂閱人數(shù)在去年一年減少了30%,這令出版商和印刷廠感到非常震驚,因?yàn)殡s志發(fā)行的總體狀況似乎并沒(méi)有像人們想象得那么慘淡。

  出版商將在成本和質(zhì)量之間找平衡

  雜志配送成本的不斷增加是促使出版商重新考慮其發(fā)行方式的一個(gè)主要原因。單張紙雜志印刷廠磐瑟德(PENSORD)出版有限公司的評(píng)估和成本經(jīng)理路易斯·威廉姆斯表示,很多出版商都削減了雜志的印刷數(shù)量和頁(yè)碼,以降低不斷增長(zhǎng)的配送和紙張成本。

  但是,丹默(Denmaur)公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)彼得·薩默維爾則認(rèn)為,可以用減輕紙張克重的辦法來(lái)降低配送成本,而不是削減雜志頁(yè)碼。

  據(jù)薩默維爾預(yù)測(cè),使用輕型紙張有助于出版商在短時(shí)間內(nèi)降低配送成本,而在這段時(shí)間過(guò)去以后,出版商將在成本和質(zhì)量之間找到平衡,從而在具有更高質(zhì)量的紙張上印刷短版圖書(shū)。

  在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,市場(chǎng)對(duì)紙張的需求會(huì)有所下降,而丹默公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)受訪者都認(rèn)為雜志的印刷數(shù)量和頁(yè)碼將在未來(lái)幾年內(nèi)分別下降30%和10%。

  雖然成本控制是一個(gè)關(guān)鍵因素,但數(shù)字媒體的興起也對(duì)紙張需求的下降負(fù)有一定的責(zé)任。威廉姆斯認(rèn)為,有些客戶會(huì)為了節(jié)約成本而選擇數(shù)字媒體,當(dāng)然,印刷在市場(chǎng)上仍有自己的一席之地,只是它要把一部分市場(chǎng)份額拱手讓給數(shù)字媒體。

  英國(guó)卡迪夫大學(xué)新聞學(xué)院雜志課程主任蒂姆·霍姆斯認(rèn)為,從某種角度上來(lái)看,印刷業(yè)的未來(lái)是非常光明的。他說(shuō):“高檔雜志可以通過(guò)收取高昂費(fèi)用來(lái)提高客戶的閱讀體驗(yàn);一些八卦或拼圖雜志主要是為了人們打發(fā)無(wú)聊時(shí)間而印刷的,讀者可以看過(guò)就扔掉;而一些由喜歡傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)的人制作的獨(dú)立雜志,則融合了很多有趣的創(chuàng)意在里面。”

  數(shù)字媒體要想撼動(dòng)印刷業(yè)霸主地位還需時(shí)日

  從2011年6月開(kāi)始,數(shù)字雜志的數(shù)量已經(jīng)翻了兩番,從16種增加到了72種。其中,男性生活類(lèi)雜志向電子版轉(zhuǎn)換的速度最快,僅《男士健康》這一本雜志就吸引了大約7779名讀者。

  英國(guó)鮑爾集團(tuán)的生產(chǎn)總監(jiān)弗蘭克·萊恩說(shuō):“電子雜志非常棒,但只適合某一類(lèi)的雜志。雖然它能給讀者帶來(lái)更多內(nèi)容,但有些出版物并沒(méi)有必要轉(zhuǎn)向電子媒體,例如女性雜志。”

  霍姆斯認(rèn)為,數(shù)字媒體將與印刷長(zhǎng)期共存,但他又補(bǔ)充說(shuō):“當(dāng)事情變化時(shí),一切都將快速變化,就像CD取代乙烯光盤(pán)。”

  從總體來(lái)看,數(shù)字媒體要想撼動(dòng)印刷行業(yè)的霸主地位還有很長(zhǎng)的一段路要走。雖然出版商還沒(méi)有對(duì)電子雜志進(jìn)行收費(fèi),但由于它能給品牌創(chuàng)造更多價(jià)值,因此可以作為一種宣傳工具來(lái)使用。

  德勤公司的一項(xiàng)研究表明,有5%~7%的線下廣告正在向在線出版物轉(zhuǎn)移。這表明數(shù)字產(chǎn)品尚未給出版商帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

  美國(guó)報(bào)刊發(fā)行量核查局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)印刷業(yè)的影響非常大,盡管行業(yè)的發(fā)展前景不容樂(lè)觀,但雜志領(lǐng)域?qū)⒃谖磥?lái)一段時(shí)間內(nèi)保持有機(jī)增長(zhǎng)。隨著數(shù)字出版物逐漸進(jìn)入傳統(tǒng)市場(chǎng),它將與印刷雜志保持良好的互補(bǔ)關(guān)系。而印刷企業(yè)要想在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地,就必須要通過(guò)各種平臺(tái),例如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和印刷等為出版商創(chuàng)造價(jià)值。
 

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