我國印刷行業(yè)歷史可謂源遠流長。中國印刷起源可追溯到戰(zhàn)國時代,當時印章的出現(xiàn)已經(jīng)初具印刷的雛形。到了東漢蔡倫發(fā)明造紙,使得印刷的承印物趨于廉價,更多的人能夠使用紙張,由此對推動了我國印刷的發(fā)展。唐代雕刻印刷是我國印刷的第一個階段,北宋畢昇發(fā)明活字印刷術是中國印刷發(fā)展的第二階段。中國印刷術的發(fā)展相對德國古登堡早了八百年之多。但當代印刷卻把古登堡作為國際印刷術的起源,由此可見中國印刷術發(fā)展的緩慢,也體現(xiàn)了中國印刷的“怪現(xiàn)象”。
一怪:“狗熊掰棒子”
十年前的印刷市場,是中國印刷發(fā)展最迅速的時代,也是遍地黃金的時代,當時流傳著“要想富,做印刷”的說法。當時,印刷廠貨源不斷,都是客戶拿著單子排隊等印刷廠。一臺海德堡膠印機,幾個人就能賺得缽滿盆盈。但是到了現(xiàn)在,已經(jīng)遠不符當年之勢。網(wǎng)絡和電子書的沖劑,使得印刷市場嚴重縮水,其中尤以出版最為嚴重。
書刊印刷一直是我國印刷行業(yè)的支柱,十年前遍地的書刊印刷廠。但是到了今天,產(chǎn)能的過剩和市場的縮水,中小型書刊印刷企業(yè)不是倒閉就是紛紛轉(zhuǎn)型。也造就了印刷一個“怪現(xiàn)象”——盲目轉(zhuǎn)型。
市場的縮水和利潤的降低,使得印刷企業(yè)開始了盲目的轉(zhuǎn)型,有的書刊印刷轉(zhuǎn)型包裝印刷,有的傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)型數(shù)碼快印,甚至有的印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型食品等等的,產(chǎn)業(yè)結構跨度極大。也造就了印刷市場越來越亂。
反而,那些理性認識市場的印刷企業(yè),在市場萎縮的趨勢下,取得了逆勢的增長。北京奇良海德就是這樣一個公司。筆者了解到,奇良海德近期業(yè)務接單不斷,工廠的機子都是24小時不停機的運作。且印刷單價沒降反升,客戶也是有升無降。有的單子更需要委托給其他印刷企業(yè)印制,才能保證單子的正常印刷。筆者做了一些了解,奇良海德之所以能在大環(huán)境不利的情況下,業(yè)務量猛增,除了自身結果的調(diào)整,更多的對自己品牌的塑造,不盲目的轉(zhuǎn)型,就是植根在商業(yè)印刷,在GDB商業(yè)街享有良好的品牌及口碑。
二怪:“舍近求遠”
“外來的和尚會念經(jīng)”最能反映我國大部分本土印刷制造企業(yè)的心態(tài)。德魯巴展會已經(jīng)結束,作為世界最重要的印刷展會,可謂備受矚目。這次展會有三大亮點,新技術、新機械以及中國參展商。300多家中國參展企業(yè)占據(jù)了整個展會參展企業(yè)的六分之一,創(chuàng)造了中國企業(yè)參加德魯巴的一個記錄。在表面看來,中國企業(yè)增多顯示了我國印刷制造飛速的發(fā)展,顯示了中國制造企業(yè)的實力,能在國際性大展拋頭露面彰顯了我國制造業(yè)與世界技術已經(jīng)齊平。但實際上是這樣么?
很多企業(yè)把德魯巴作為中國企業(yè)走出國門的跳板,想通過德魯巴走向國際市場。但反觀國際大企業(yè)都在拼命的往國內(nèi)市場里擠,海德堡、高寶等眾多大型企業(yè)都把中國作為未來的主要市場。既然那么多高端的企業(yè)都把中國當做最大的市場,那作為本土的企業(yè)為何還要打腫臉往外跑呢。難道國外的市場就是香餑餑么?還是本土企業(yè)已經(jīng)認為自家的市場已經(jīng)很好地控制,或者認為自己的機器已經(jīng)媲美國外頂尖設備了?
本土的企業(yè)更多地應該深耕國內(nèi)的市場。在未來亞洲印刷的比重將達到30%,超過了美洲成為全球印刷的印刷市場。而中國作為亞種印刷市場的主力,發(fā)展?jié)摿Σ豢芍^不大,何況中國市場的多元化需求,從低端到高端,滿足了各種企業(yè)的需求,在國內(nèi)印刷企業(yè)仍有較大的發(fā)展。印刷企業(yè)走出國門并不是不對,只是應該考慮到自身的發(fā)展,只有企業(yè)達到了一定的程度,才能被國外市場所認同。
三怪:“本末倒置”
中國有句古話叫做:“家有萬貫不如一技在手”。中國人注重技術,也喜歡拿技術說事,上海電氣收購秋山,大族冠華收購筱原都是看中了對方的技術。誠然技術是一個企業(yè)重要的組成部分,也是設備的核心技術。但即使國內(nèi)企業(yè)收購了國外的企業(yè),全面掌握了核心的技術,但那也是達到了這家企業(yè)原來的技術水平,但與頂尖的海德堡、高寶仍存在差距。更何況,國外技術的收購就代表著一些成本的增加,尤其是一些需要的配件只能在國外市場購買,無形中增大了成本,那樣中國設備廉價的優(yōu)勢將會當然無存。
中國企業(yè)在收購的時候不能只注重企業(yè)的技術,更要注重企業(yè)的品牌。中國的本土企業(yè)要想在短期內(nèi)縮短與海德堡等知名企業(yè)的差距,除了在技術上改進,更多的應該是品牌上的塑造。收購不僅是技術,更重要的是品牌。就像丹納赫收購愛色麗,愛色麗的品牌不需要公司的再次塑造,能直接的投放市場,這才是真正的有效益的收購。
本土的企業(yè)除了收購來提升技術之外,還可以通過合作。與國外知名企業(yè)選擇合作,利用對方的技術來武裝自己。但這種方式是有弊端的,國外的企業(yè)并不會無緣無故的和你合作,他們看中的不是中國企業(yè)的技術,而是中國的市場,他們是通過與本土企業(yè)的合作來實現(xiàn)占領中國市場的目的。
四怪:經(jīng)驗派
中國印刷技術一直都是靠經(jīng)驗。比如在印刷過程中,印刷重影,老師傅會告訴你在輥筒那墊一張紙就可以了等等。中國印刷都是按照印刷機機長長期的經(jīng)驗來判斷的,沒有一個完整的數(shù)據(jù)庫理論的標準。
有這樣一則笑話:“德國人學中國包餃子,中國廚師告訴學生:‘鹽少許、油少許’,德國學生不解,隨問老師:‘少許是多少克’,老師回答 道:‘少許就是一點,適合你的口味’”。到最后德國學生也沒學會如何包中國的餃子。中國人習慣按照自己的經(jīng)驗來判斷事物的對錯,所以很多情況都是依靠經(jīng)驗來從事工作,沒有把工作進行量化。這也養(yǎng)成了印刷制造企業(yè)在制造過程中靠經(jīng)驗工作的習慣。這種習慣已經(jīng)制約了中國印刷技術的發(fā)展,不利于中國印刷技術的發(fā)展。國外的企業(yè)很注重細節(jié),就比如說擰螺絲這種小事,在國外都要嚴格的操作要求,需要擰到多少力,按什么順序組裝螺絲,都有了明確的,可測量的數(shù)據(jù)作為依靠。所以在細節(jié)上,國外的機械永遠的優(yōu)于中國的機械。即使中國的設備已經(jīng)和國外的設備有了90%的相似,但就是這10%才是制勝的關鍵。
十二五規(guī)劃,為中國印刷創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。并制定了在十二五結束時,成為印刷強國的目標。我國印刷業(yè)要想成為印刷強國就必須從自身做起,打破行業(yè)的怪現(xiàn)狀,真正的做到向印刷強國的轉(zhuǎn)變。