近年來，中國圖書商報(bào)一直堅(jiān)持在歲末年初邀請(qǐng)書業(yè)高端人士對(duì)新一年的書業(yè)環(huán)境、書業(yè)走勢(shì)等進(jìn)行全景式的預(yù)測(cè)，已成為業(yè)界一項(xiàng)頗具影響的品牌調(diào)查活動(dòng)。今年初商報(bào)第6次書業(yè)調(diào)查曾預(yù)問，面對(duì)經(jīng)濟(jì)增長放緩、樓市股市蕭條、物價(jià)繼續(xù)高揚(yáng)，2012年的書業(yè)究竟會(huì)呈現(xiàn)出一幅怎樣的景象？
年初調(diào)查結(jié)論鎖定為“2012書業(yè)在漲聲中尋找突破”——高達(dá)82.22%的受訪者認(rèn)為2012年書業(yè)的生產(chǎn)成本會(huì)增長，但認(rèn)為市場銷售增長的也有55.55%，其中所有受訪者都認(rèn)為網(wǎng)店銷售的占比將會(huì)增長，只是漲幅不一；與此同時(shí)，面對(duì)轉(zhuǎn)企改制后進(jìn)入轉(zhuǎn)型深水區(qū)帶來的挑戰(zhàn)，除有51.11%的受訪者重視向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型外，“設(shè)置新的部門”、“重組原有機(jī)構(gòu)”、“興辦或參股其他書業(yè)公司”等新探索也都在50%左右。如今一年即將過半，商報(bào)再次追訪部分書業(yè)高端人士，求證半年來的書業(yè)市場表現(xiàn)、形勢(shì)和環(huán)境究竟發(fā)生了哪些改變。
店銷網(wǎng)銷蹺板效應(yīng)：市場此消彼長艱難前行
追訪中，各家都堅(jiān)持了網(wǎng)絡(luò)銷售將持續(xù)增長的觀點(diǎn)，但網(wǎng)店和地面店的銷售此消彼長，呈現(xiàn)出明顯的蹺板效應(yīng)；同時(shí)認(rèn)為，除少兒板塊和中小學(xué)教育板塊相對(duì)平穩(wěn)外，總體市場走勢(shì)不容樂觀，一般圖書市場估計(jì)下滑5%左右。
安徽少年兒童出版社社長張克文告訴記者，國內(nèi)少兒受眾人數(shù)眾多，接近4億，需求剛性，家長對(duì)于圖書的偏好目前還明顯大于動(dòng)漫、游戲等其他形式，因此在整個(gè)圖書細(xì)分領(lǐng)域中少兒板塊依然是主力軍，并且空間很大。他說，今年前5個(gè)月華東六少幾家出版社的出版碼洋都有不同程度的增長，其中安少社增長了30%。陜西師范大學(xué)出版社總社社長劉東風(fēng)表示，該社上半年的整體經(jīng)營比較平穩(wěn)，銷售態(tài)勢(shì)良好。但受教輔新政的影響，教輔尤其是同步類教輔的出版有了較大變化。不過，他認(rèn)為目前還是政策過渡期，后面的走勢(shì)希望能好一些，細(xì)分板塊的專業(yè)化程度將得到提升，產(chǎn)品質(zhì)量、差異化和品牌將在未來競爭中顯現(xiàn)價(jià)值。廣西教育出版社總編輯石立民對(duì)此表示認(rèn)同，他說政府雖然出臺(tái)了教輔新政，但非同步類教輔受到的影響不大，今后的競爭將加劇并比拼產(chǎn)品質(zhì)量。
吉林大學(xué)出版社總編輯張顯吉認(rèn)為，低幼圖書受網(wǎng)絡(luò)出版沖擊較小、青春勵(lì)志圖書多由網(wǎng)絡(luò)作品轉(zhuǎn)化，因而看好這兩塊市場，但他認(rèn)為上半年圖書市場在緩慢下跌，該社原有的社科圖書板塊也因市場銷售不太理想而暫停，打算充實(shí)新品種之后再行上市。
遼寧科學(xué)技術(shù)出版社社長兼總編宋純智告訴記者，最近他在市場調(diào)查的同時(shí)研究商報(bào)·東方數(shù)據(jù)和市場同類監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)今年上半年的圖書市場不容樂觀，幾乎沒有什么亮點(diǎn)，上榜的圖書大多是往年出版的老書，暢銷書的銷量標(biāo)準(zhǔn)也進(jìn)一步下滑。他預(yù)計(jì)，零售市場上半年整體下滑或在5%～10%。世界圖書出版公司北京公司總編輯郭力和世界圖書出版西安公司總經(jīng)理張栓才也認(rèn)為圖書市場總體上是下跌走勢(shì)，前者覺得緩慢下跌；后者認(rèn)為一般圖書估計(jì)下滑了10%，部分細(xì)分市場的跌幅甚至可能達(dá)到20%。為此，西安世圖除繼續(xù)推出如《西氏內(nèi)科學(xué)》（第23版）、《道蘭氏英漢醫(yī)學(xué)辭海》（第31版）等高端產(chǎn)品外，對(duì)醫(yī)學(xué)、語言出版領(lǐng)域的市場圖書都進(jìn)行了調(diào)整，選題各壓縮了約20%。第四軍醫(yī)大學(xué)出版社社長富明也堅(jiān)持了年初對(duì)圖書市場整體下跌的看法。
導(dǎo)致圖書市場總體下滑的原因又是什么呢？受訪者認(rèn)為是地面店的銷售下滑所致。上�？萍嘉墨I(xiàn)出版社社長趙炬認(rèn)為，原先大家普遍看好的細(xì)分市場現(xiàn)在也不是特別好，介入者越來越多，加上地面店的銷售普遍下滑，預(yù)計(jì)整體零售市場同比下滑5%～6%。江西科學(xué)技術(shù)出版社社長溫青對(duì)記者說：“前段時(shí)間在成都開會(huì)，兄弟出版社之間似乎有個(gè)共識(shí)，那就是市場圖書的工作難度太大了，地面店的銷售退貨較多，那種靠低價(jià)促銷的路線如今也走不通了。”
不過，正所謂此消彼長，盡管因?yàn)榇饲熬W(wǎng)店銷售的基數(shù)較低，其總體增長還不足以抵消地面店的下滑，而今年以來各家的網(wǎng)店銷售幅度不一的增長還是給業(yè)界帶來些許欣慰。趙炬認(rèn)為，如果不是因?yàn)榫W(wǎng)店銷售增長50%、館配和招標(biāo)采購市場增長80%以上，估計(jì)下滑幅度將不止5%左右。河南科學(xué)技術(shù)出版社社長汪林中表示該社網(wǎng)店銷售增長了130%、上了幾個(gè)重點(diǎn)品種，否則該社今年上半年市場銷售也要下滑。該社為此組建了四個(gè)人的網(wǎng)店銷售團(tuán)隊(duì)，并改進(jìn)物流和ERP系統(tǒng)升級(jí)，應(yīng)對(duì)網(wǎng)店所需種類多、復(fù)本少、頻率快，當(dāng)天就要發(fā)貨等特點(diǎn)。世圖北京公司今年的網(wǎng)店銷售占比也在持續(xù)增大，郭力透露，目前出版商對(duì)網(wǎng)店渠道的爭奪更加激烈，在與一些民營公司的合作中，能明顯感覺到他們已將網(wǎng)店渠道的銷售作為自己的主要產(chǎn)品出口。張克文認(rèn)為，未來網(wǎng)絡(luò)渠道勢(shì)必會(huì)與實(shí)體渠道形成抗衡之勢(shì)，安少社已成立北京銷售中心，主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)渠道帶來的銷售業(yè)績將呈幾何式增長。由于網(wǎng)絡(luò)銷售量的增長，陜西師范大學(xué)社對(duì)這個(gè)渠道的維護(hù)也更加重視，在網(wǎng)店?duì)I銷話題營造、銷售模式創(chuàng)新上都在進(jìn)行嘗試，出版社的編輯和發(fā)行部門對(duì)于這個(gè)渠道的開拓也越來越熟悉，參與度日益提升。中國戲劇出版社社長樊國賓介紹，該社上半年從國外引進(jìn)了一批生活創(chuàng)意和時(shí)尚類圖書，為了更好地推廣這批產(chǎn)品，已經(jīng)與某網(wǎng)店簽訂了協(xié)議，先在這個(gè)網(wǎng)店上進(jìn)行獨(dú)家預(yù)售，然后再投放地面店。
新思路伴生新困惑：主業(yè)多元并進(jìn)謀求突圍
當(dāng)然，除了諸如網(wǎng)店、館配和政府采購等渠道的拓展，各受訪出版社在出版細(xì)分門類、數(shù)字出版以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面也進(jìn)行了相關(guān)的探索，有的還取得可喜的突破。不過宋純智坦言，紙書下滑似乎是大勢(shì)所趨，數(shù)字出版尚無明顯盈利模式，諸如向培訓(xùn)、咨詢和廣告等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也還只是嘗試，至少需要兩三年才能見成效，大多出版社除了缺少大資金投入，也缺乏既懂做書也懂做企業(yè)的真正企業(yè)家，或許需要經(jīng)歷較長時(shí)間的轉(zhuǎn)型期陣痛。
中國戲劇出版社今年新增了藝術(shù)教育編輯部和生活創(chuàng)意圖書編輯部，前者負(fù)責(zé)維護(hù)社里原先發(fā)得較好的教材，同時(shí)規(guī)劃開發(fā)新的教材品種，后者則主要經(jīng)營引進(jìn)版權(quán)圖書，目前與我國臺(tái)灣和香港的作者、出版公司以及日本的出版商進(jìn)行緊密的合作，并計(jì)劃與對(duì)方合作拍攝視頻短劇。樊國賓透露，隨著中影集團(tuán)投資的加大，戲劇社出于資金保值的考慮，也計(jì)劃做一些非書業(yè)的投資，比如投資理財(cái)類產(chǎn)品等。郭力介紹，世圖北京公司自去年開始就大力發(fā)展與影視相關(guān)的動(dòng)漫圖書出版，雖然去年推出的《綠燈俠》漫畫因同名電影銷售不太理想，但今年的《蝙蝠俠》緊跟《復(fù)仇者同盟》電影的上映銷售很不錯(cuò)。
廣西教育社也從去年開始新拓展了學(xué)生科普閱讀圖書的板塊，近期就要推出30多個(gè)品種；并自2010年起陸續(xù)投資成立新公司，去年與民營公司合資成立了尊文公司，運(yùn)轉(zhuǎn)情況良好，今年還在籌劃投資成立一家新公司，主體業(yè)務(wù)是教育考試類圖書出版，兼營教育培訓(xùn)。而在汪林中看來，無論是應(yīng)對(duì)市場還主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先要保住的是出版社“吃飯的家伙”和重點(diǎn)品牌項(xiàng)目，只有在此基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展才能夠有的放矢。他說，地方出版社目前處于成長期，資金投入有限，在主業(yè)還需要靠品種來拉動(dòng)，讓更多的渠道能夠看到并選擇自己，河南科技社因此將發(fā)行部細(xì)分成大中專教材銷售部、中小學(xué)教材銷售部和一般圖書銷售部。與此同時(shí)，該社正將手工圖書向少兒益智方面拓展，著手上馬手工館互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在引進(jìn)出版相關(guān)圖書之余，以會(huì)員制的形式推出相關(guān)培訓(xùn)和手工產(chǎn)品，并打算申辦中國首個(gè)手工工業(yè)園。
書業(yè)如何大繁榮大發(fā)展？有受訪者表示，數(shù)字出版應(yīng)該是一個(gè)強(qiáng)有力的推手，這在美國、日本、韓國都有較明顯的表現(xiàn)�；谌襟w概念的大出版，勢(shì)必會(huì)成為今后出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。富明介紹，為了對(duì)接數(shù)字出版，第四軍醫(yī)大學(xué)社在今年上半年新成立了數(shù)字出版部，并計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)進(jìn)行電子書出版業(yè)務(wù)的拓展。趙炬也透露，上�？萍嘉墨I(xiàn)社今年打算推進(jìn)多介質(zhì)工程，以便更多地參與到傳統(tǒng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售市場，預(yù)計(jì)今年推出1000種電子書。
但華中師范大學(xué)出版社社長范軍表示，圖書出版是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益的增長空間有限，為此應(yīng)該重新考量文化大繁榮大發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)問題。他說，大學(xué)社很重要的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊是學(xué)術(shù)出版，而這類圖書本身是不可能帶來很大經(jīng)濟(jì)效益的，那學(xué)術(shù)出版應(yīng)不應(yīng)該繼續(xù)做下去？在他看來答案是肯定的，但需要獲得政府層面更多的資金和政策的支持。他舉例，2011年華中師大社推出的“辛亥革命百年文庫”和今年推出的“錢基博集”的出版項(xiàng)目，均因獲得國家相關(guān)基金資助，加上一定的市場運(yùn)作取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。“大中型學(xué)術(shù)出版項(xiàng)目必須得到國家資金的鼓勵(lì)和引導(dǎo)，否則很難持續(xù)下去，而這也是主管部門今后應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題。”
其他受訪者也呼吁，除了要共同培育一個(gè)全民讀書的大環(huán)境，主管部門還要出臺(tái)對(duì)行業(yè)發(fā)展真正有幫助的政策，而不能讓出版社轉(zhuǎn)企改制后被推向無序的市場而自生自滅。張顯吉建議，地面店是文化傳播的基層實(shí)體，如今大量地面店倒閉，讓出版社對(duì)出版業(yè)務(wù)開始缺乏信心，因此政府的文化扶持基金應(yīng)該在這個(gè)方面加大投入，維持一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
