紙媒走向衰敗

　　作為出版產(chǎn)業(yè)晴雨表的實體書店近年紛紛倒閉。

　　2012年5月17日，單向街的創(chuàng)辦人之一于威在微博上求助：“單向街圖書館目前遭遇了一點危機：合約即將到期，房租大漲，無以為繼……拯救單向街。”單向街圖書館由知名傳媒人于威、許知遠，知名出版人楊文軒等人籌資創(chuàng)辦，2006年1月1日在圓明園正式開業(yè)。開業(yè)以來，單向街以高品質(zhì)的書籍推薦、免費的文化沙龍聞名，很快成為北京一個重要的文化場所。2009年10月，單向街搬遷至藍色港灣，現(xiàn)在不知何去何從。

　　去年夏天，風(fēng)入松難以承受每月5萬元的租金，搬離了北大南門的地下室。這是北京大學(xué)哲學(xué)系副教授王煒與一群學(xué)者、文人于1995年創(chuàng)辦的書店，季羨林、鄧廣銘、任繼愈、張岱年等學(xué)者曾在這兒就《陳寅恪的最后20年》侃侃而談，它的入門轉(zhuǎn)彎處曾掛著一塊有名的匾額，上書“人，詩意地棲居”。然而，堅持了十五六年后，這塊“北大與中關(guān)村的書香名片”，已經(jīng)不再能詩意地棲居，甚至不能夠存在了。

　　在北京，還有中國規(guī)模最大的民營書店——位于中關(guān)村的第三極在三年賠了7800萬元之后，黯然關(guān)門。在廣州，三聯(lián)書店、“學(xué)而優(yōu)”暨南大學(xué)西門店、龍之媒書店等三家知名書店前兩年宣布結(jié)束營業(yè);在上海，2011年季風(fēng)書園有4家店倒閉，復(fù)旦大學(xué)南區(qū)經(jīng)營17年之久的慶云書店宣布關(guān)張;在西安，新華文軒西安書城等一批知名書店接連關(guān)門……連德國貝塔斯曼也宣布，停止中國書友會的全部運營，全面撤出中國。

　　無怪專業(yè)圖書網(wǎng)站百道網(wǎng)CEO程三國哀嘆：“現(xiàn)在的中國大城市，三步之內(nèi)必有銀行的網(wǎng)點，可是轉(zhuǎn)大半條街，你也別想找到一家書店。”

　　知名文物收藏家馬未都在6月15日的博客里說得更精辟：“今天是經(jīng)濟社會，把傳統(tǒng)書店逼入死角，讓美好變成噩夢。我知道，傳統(tǒng)紙媒走向沒落是必然，如同兩千年前的竹簡木牘走向滅亡一樣。”

　　數(shù)字出版橫空出世

　　紙媒衰落的趨勢在國外也同樣明顯。歐美報業(yè)面臨著前所未有的危機。美國數(shù)家知名的報紙、期刊發(fā)行量連年下降，《洛杉磯時報》、《讀者文摘》等已申請了破產(chǎn)保護，《生活》、《洛基山新聞報》已經(jīng)�？�。在過去的整個2011年，無論是大眾出版、專業(yè)出版還是教育出版市場，紙質(zhì)圖書總體上幾乎都存在銷售下滑的情況。

　　對紙媒的沖擊來自手機、iPad、微博……這些以計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通訊技術(shù)等新興數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字出版活動。數(shù)字出版已成為當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展最為迅速、最具潛力的領(lǐng)域之一。

　　全球最大的教育出版集團——英國培生集團執(zhí)行總裁馬喬里·斯卡迪諾夫人樂觀地表示，他們不擔(dān)心傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對公司的影響，培生集團已經(jīng)轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版企業(yè)。2011年，培生集團總收入中，數(shù)字產(chǎn)品收入約占33%。美國規(guī)模最大的圖書出版商Simon&SchusterInc.，法國四大出版集團Hachettelivre、Gallinmard、Flammarion、LaMartiniere，甚至日本的一些傳統(tǒng)出版機構(gòu)，都已經(jīng)在數(shù)字出版開始新的開拓。

　　即使一些專業(yè)出版商數(shù)字化的程度也已很高。如歐洲歷史最悠久、規(guī)模最大的出版集團之一，全球最大的科技與醫(yī)學(xué)文獻出版發(fā)行商愛思唯爾 (Elsevier)集團，2011年科技出版板塊數(shù)字化收入就占了總收入的近80%。愛思唯爾所開發(fā)的Scopus是世界上最大的文摘和引文數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，用戶可檢索到全世界4000家出版公司的14500多種科學(xué)期刊。

　　世界上最大的大眾圖書出版商之一企鵝集團的中國地區(qū)負責(zé)人周海倫在談到數(shù)字出版時表示：“在美國出版市場，企鵝一直是數(shù)字出版發(fā)展的領(lǐng)軍人物之一…… 我們和不同的平臺合作，如亞馬遜、谷歌、蘋果等。如今美國電子圖書市場已經(jīng)開始快速發(fā)展成熟，英國緊隨其后。而我認為在澳大利亞和中國，電子圖書的時代還沒有真正到來，中國的數(shù)字出版依然在摸索過程中。”

　　朝陽與夕陽的輪換

　　盡管我國的數(shù)字出版是在摸索過程中，但其發(fā)展依然是驚人的。我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字動漫出版、博客和播客以及電子閱讀器、數(shù)碼印刷等方面�！�2011:中國文化品牌報告》顯示，近幾年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為迅猛，從2006年起產(chǎn)值每年增幅都在50%以上，已從213億元增加到了2011年的1051億元以上。

　　我國電子圖書的資源庫總量已躍居全球第一位，種類包羅萬象，并且一直保持著增長的勢頭。而目前手機報紙的年收入規(guī)模在22億元以上，數(shù)字報紙的出版收入也超過28億元。數(shù)字期刊從1995年第一份電子期刊《神州學(xué)人》算起，經(jīng)過十五六年的發(fā)展，我國已經(jīng)有9000余家數(shù)字期刊開始進行數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版，除學(xué)術(shù)期刊外，眾所周知的《讀者》、《瑞麗》等大眾期刊也開始經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)版。

　　手機閱讀更加普及，據(jù)《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國的手機網(wǎng)民已達到2.33億，有手機閱讀業(yè)務(wù)的占75.4%。隨著觸屏的推廣，在手機上網(wǎng)的所有需求中，手機閱讀的排序幾乎要超過了手機聊天，行將躍居第一。

　　中國出版?zhèn)髅郊瘓F董事長姜軍在2011年數(shù)字出版人年會上表示：“數(shù)字出版正在成為驅(qū)動新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動力，對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)業(yè)變革有著不可或缺的作用。”

　　2011年新聞出版總署正式發(fā)布了《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，提出到2015年，數(shù)字出版總產(chǎn)值要達到新聞出版總產(chǎn)值25%的奮斗目標，并提出加快在數(shù)字出版領(lǐng)域組織一批重大工程、實施一批重大項目、研發(fā)一批重大技術(shù)、開發(fā)一批重點產(chǎn)品、培育一批龍頭企業(yè)、打造一批知名品牌的重點任務(wù)，帶動和提升新聞出版業(yè)整體實力進一步增長。

　　有了政策傾斜和資金扶持，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈得到了前所未有的推力。國內(nèi)出版集團龍頭老大——中國出版集團在一年前就開始推出數(shù)字出版門戶——大佳網(wǎng)，并表示要將其建設(shè)成中國最大的數(shù)字出版平臺。中國新聞出版研究院已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆數(shù)字出版博覽會和三屆數(shù)字出版年會，2012中國數(shù)字出版年會也將在7月中旬于北京國際會議中心召開。

　　還是在2010年8月份的中國編輯學(xué)會培訓(xùn)班，另一位知名出版人，華文天下的總編楊文軒，提出了跟金麗紅截然不同的論調(diào)：“出版業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。”也許，夕陽落下，朝陽升起，人類精神的光芒將永遠照耀大地，只不過載體悄悄發(fā)生了蛻變。