最近更新的印刷產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)再次提醒我們，我們需要重新審視商業(yè)印刷和國民生產(chǎn)總值的真實(shí)關(guān)系。通常人們普遍認(rèn)為印刷業(yè)是經(jīng)濟(jì)氣候的追隨者和方向標(biāo)，但是這種關(guān)系并不是一成不變的，并且這種關(guān)系也不是一直向著正相關(guān)的方向發(fā)展，這需要我們對它進(jìn)行新的認(rèn)識。

　　根據(jù)商務(wù)部提供的印刷系列數(shù)據(jù)，最早可以追蹤到1993年，那時(shí)商業(yè)印刷和國民生產(chǎn)總值的關(guān)系是非常明顯的負(fù)相關(guān)。那時(shí)國民生產(chǎn)總值每增加十億美元，印刷產(chǎn)值將減少約1000萬美元。當(dāng)然，在1993年至2000年間發(fā)生了令人記憶深刻的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，但這影響相對微乎其微。

　　在2000年至2001年間，國民生產(chǎn)總值每增加十億美元時(shí)，印刷產(chǎn)值也相應(yīng)增加了300萬美元。正是從2001年開始，事情開始發(fā)生了轉(zhuǎn)變，國民生產(chǎn)總值每增加十億美元，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)印刷產(chǎn)值下降了1500萬美元。很顯然若采用GDP作為印刷產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)參考對象是很不明智的。在我們對照其他系列數(shù)據(jù)庫的試驗(yàn)中，我們發(fā)現(xiàn)印刷產(chǎn)值跟寬帶使用時(shí)間具有穩(wěn)定的反比例關(guān)系，即寬帶使用時(shí)間越長，印刷產(chǎn)值就下降越多。不幸的是這些數(shù)據(jù)很難輕易獲取的。GDP和其他的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)相比而言，獲取比較容易，也具有很好的一致性。盡管采用GDP預(yù)測印刷產(chǎn)值的方法有問題，但這數(shù)據(jù)相對來說獲取容易且易被大眾所接受，這就像我們選擇連接的啤酒一樣。

　　我們對印刷業(yè)嘗試了許多統(tǒng)計(jì)模型，并給出了最新預(yù)測表。有些模型重點(diǎn)利用最新數(shù)據(jù)，有點(diǎn)不是。有些模型表現(xiàn)出平滑的數(shù)據(jù)變化，有些卻雜亂無章。由于我們在猜想趨勢變化，所以嘗試了不同的模型，就像采用回歸分析法來描述印刷產(chǎn)值和GDP的關(guān)系，盡管這已被證明為可怕的預(yù)測。

　　這意味著包含標(biāo)簽，但不包括包裝、工廠內(nèi)印刷。它也不包括由出版商自己印刷的報(bào)紙印刷，但包括由商務(wù)印刷商印刷的報(bào)紙印刷。美國印刷工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)庫包含所有我提到的印刷類別，這些細(xì)分類別也經(jīng)常被問到，在Slideshare網(wǎng)上可以輕松免費(fèi)獲取這些數(shù)據(jù)。我猜測目前已經(jīng)有1200位行業(yè)經(jīng)理下載過此類數(shù)據(jù)。不同印刷類別的加入擴(kuò)大了印刷市場規(guī)模，但也降低了數(shù)據(jù)的周期性變化。

　　一些數(shù)據(jù)看起來是很有規(guī)律的。統(tǒng)計(jì)過程中的所有數(shù)據(jù)都是采用美元制，并且沒有考慮通貨膨脹的影響。GDP預(yù)測模型中GDP全年增長率比實(shí)際GDP高2.5%，統(tǒng)計(jì)中印刷產(chǎn)值與GDP呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系，GDP增長率越大導(dǎo)致印刷產(chǎn)值增加率越低。更低的GDP增長率導(dǎo)致印刷產(chǎn)值增長率下降更少。這樣GDP增長率為負(fù)時(shí)印刷產(chǎn)值反而增加。這就是統(tǒng)計(jì)效應(yīng)，雖然實(shí)際上并不是朝著這樣發(fā)生的。令人可怕的預(yù)測總是來此擴(kuò)張放大的模型，雖然我本性樂觀，常常對這些模型產(chǎn)生的可怕程度大打折扣，但是它確實(shí)是精辟傳達(dá)了市場的不安。

　　周期性模式的顯著變化值得我們注意。2007年代表了社會媒體影響的開始，而且最近幾年由于智能手機(jī)和平板電腦的普遍興起使模型變化特點(diǎn)更加明顯。成本不斷降低的通信和越來越迅速且可靠的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)都對上述變化產(chǎn)生重要影響。