做過數(shù)字出版的人，都有過這樣的經(jīng)歷：每出現(xiàn)一個(gè)新的渠道或者技術(shù)，都無比興奮，都認(rèn)為是個(gè)好機(jī)會(huì)。但是真的去嘗試過之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一時(shí)的興奮并不能代表事情的成敗。能讓自己興奮的東西固然是好的，但是是不是適合自己呢？
事實(shí)上，數(shù)字出版的路有千萬條，關(guān)鍵是找一條適合自己的路，無論是渠道還是內(nèi)容。
手機(jī)閱讀是當(dāng)前最火熱的數(shù)字閱讀方式，也是唯一可以看見盈利的渠道。但并非所有出版商都能在手機(jī)閱讀上掙錢。諸如盛大文學(xué)、磨鐵這樣在移動(dòng)閱讀基地每月拿大把銀子的出版商，靠的無非還是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)及暢銷文學(xué)作品。而那些與此無緣的出版商，盡管爭(zhēng)得頭破血流，也未必能有多好的收獲。一個(gè)典型的例子，據(jù)說某出版商旗下在移動(dòng)閱讀基地有三本超級(jí)財(cái)經(jīng)類暢銷書，盡管每月的推薦、包月配額都不少，但是收益就是上不去。什么原因？這個(gè)渠道的讀者不買賬。
所以，那些資源不匹配的出版商不要再盯著移動(dòng)閱讀基地了。再加上移動(dòng)閱讀基地如今已經(jīng)有幾十萬的品種，早已經(jīng)過了拿品種湊數(shù)的時(shí)段；對(duì)內(nèi)容版權(quán)審核越來越苛刻，審著審著或許數(shù)字版權(quán)就到期了。所以，如果一定要做手機(jī)閱讀，不妨多在電信、聯(lián)通上想想招兒。畢竟，他們還沒有做到移動(dòng)閱讀基地這樣的規(guī)模，還有更多的機(jī)會(huì)。
另一個(gè)大家都盯著的渠道是蘋果應(yīng)用商店。目前，大家一提手機(jī)App，首先想到的就是蘋果應(yīng)用商店�？墒�，蘋果應(yīng)用商店的盤子就那么大，所有人都往里面擠，又能分多大一杯羹？蘋果目前國內(nèi)不也就2000多萬的用戶嗎？這和國內(nèi)超過10億的手機(jī)用戶比起來，不過是冰山一角而已。更何況，君不見如今蘋果應(yīng)用商店里盜版圖書比正版多多了。
為什么我們不能多在安卓系統(tǒng)上考慮一下呢？盡管目前安卓系統(tǒng)下的收費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境不好，但正所謂不破不立，這既是挑戰(zhàn)，同時(shí)也意味著機(jī)會(huì)。
目前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)很熱鬧，當(dāng)當(dāng)、京東、淘花……再加上各地搭建的平臺(tái)，數(shù)都數(shù)不過來。遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)目前舉步維艱。但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠解決很多問題。比如手機(jī)閱讀實(shí)現(xiàn)不了的圖文混排閱讀，它能實(shí)現(xiàn)；受限手機(jī)的付費(fèi)支付方式，它能解決；屏幕太小帶來的閱讀局限，它能拓展。唯一的缺陷在于，不夠便攜。所以，如果你的產(chǎn)品不適合移動(dòng)閱讀，也不需要便攜地隨時(shí)閱讀，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)其實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
當(dāng)然，決定是否適合某個(gè)渠道或平臺(tái)的，是你的內(nèi)容。不同的出版物需要不同的閱讀體驗(yàn)，這就決定了必須采取不同的技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)，必須通過不同的銷售渠道來發(fā)布。因此，當(dāng)我們?cè)谕卣剐虑赖臅r(shí)候，最好多想一想，自己的產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶人群是否和將要拓展的渠道特點(diǎn)、用戶人群相匹配。
