數字出版以集團軍的形式登陸圖博會已是第三年。三年中，業(yè)界對于數字出版產業(yè)的認識發(fā)生了巨大變化，無論是內容、產品還是服務，數字出版都有了全新的面貌。
在第十九屆北京國際圖書博覽會上，來自國內外的知名出版社、出版集團，數字出版技術服務商、平臺運營商悉數登場，重兵集結于數字出版展區(qū)，以最新產品、服務為讀者帶來“數字風暴”；激情碰撞于各種論壇、研討會，以最新理念勾畫數字時代的美妙圖景。
產業(yè)的“經”：
依時而動 因需而變
“電影是電影，音樂是音樂，但書卻不再是書了。”在8月30日上午舉行的中歐數字出版圓桌論壇上，法國國際出版局局長讓-吉·博安如此形容數字出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。
從近幾年的產業(yè)發(fā)展來看，隨著傳統(tǒng)出版的轉型加快及數字化的進一步發(fā)展，書籍在人們的日常生活、工作、休閑中的作用與形式已經發(fā)生了巨大的變化。電子書、數字期刊、網絡游戲、網絡視頻等業(yè)態(tài)的興起，對出版產業(yè)的一些重要領域產生了革命性的推動，閱讀已然“改頭換面”。
如果在2010年，說起數字出版，人們想到的會是電子閱讀器；2011年，第一反應可能是iPad；而今天當人們說起數字出版，也許可以說出數十種相關的產品、形態(tài)，如移動APP、智能手機、電子書包……正如法國《圖書周刊》副主編法布里斯·皮奧所感嘆的，數字革命猶如一場海嘯席卷了整個產業(yè)，“而沒人知道這場海嘯掀起的巨浪會涌向何方”。
數字出版產業(yè)的內涵與外延不斷發(fā)生著變化，也促使業(yè)界不斷拓展新的發(fā)展思路。讓-吉·博安指出，在數字出版產業(yè)劇烈發(fā)展的過程中，業(yè)界應及時認清發(fā)展形勢，依時而動，因需而變。“數字出版不僅要發(fā)揮一種中介作用，更應該關注和拓展移動手機業(yè)務等新的領域。”在中國新聞出版研究院副院長張立看來，在互聯網的情景下、在數字化浪潮中，知識將被打散、重組，以一種更零散的甚至是液態(tài)化的形式呈現在廣大讀者面前。整個產業(yè)的轉向意味著傳統(tǒng)出版業(yè)要在新的產業(yè)環(huán)境下重新定位。
內容的“經”：
深挖版權價值 做整合加法
數字化正在全面影響出版人。世界主要出版集團的數字出版營收在2011年已呈現出較大幅度的增長，所有類型的紙質圖書都將推出電子版、具有在線屬性正成為一種趨勢；在中國，傳統(tǒng)出版商已跳脫出守候觀望的消極狀態(tài)，積極尋求新的發(fā)展。
“轉型是傳統(tǒng)出版社生死存亡的重大問題，出版人對此越來越重視。”中國教育出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L、總經理李朋義在與圣智學習出版集團首席執(zhí)行官羅伯特·杜恩進行對話時介紹，跟隨市場變化成為教育出版商已成為教育出版社的轉型目標，集教材、資源庫、教育工具、在線學習平臺于一體的內容和服務的整合成為內容商新的生意經。
《中國新聞出版報》記者在圖博會現場也捕捉到了內容商的很多新思路與新動向，有別于傳統(tǒng)的出版形式。人民郵電出版社旗下的i尚漫已形成了以雜志、圖書媒體為起點，以互聯網、無線網、手持終端為延伸，采用雜志、圖書、網站、無線、客戶端等手段，具有全方位“一站式”閱讀體驗的全媒體出版平臺。
人民郵電出版社新媒體事業(yè)部的工作人員白珺在接受記者采訪時介紹，i尚漫平臺有近2000部原創(chuàng)漫畫，其中網站作為開放的平臺以免費為主，而質量高、關注度高的產品就會以雜志連載、付費閱讀及圖書的形式出版。“網站鼓勵原創(chuàng)，通過免費吸引讀者，而核心產品一定要挖掘版權價值。”
對于數字時代，內容的“經”怎么念，白珺認為，與傳統(tǒng)紙質出版最大的不同是“要抓住最流行、最時尚的元素以最快的方式將內容整合并呈現出來”。而且對于內容商而言，“圖書、雜志、網站、移動互聯網都是渠道，要學會做整合、打組合拳。”
服務的“經”：
淬煉精品 升級體驗
中國的數字出版產業(yè)一直以數字出版企業(yè)的帶動、引領為重要特點，當產業(yè)進入到新的發(fā)展階段，數字出版技術服務商、平臺運營商也不斷以新理念為產業(yè)注入活力。
今年以來，數字閱讀的精品化成為一種趨勢，在圖博會上這種新的理念也被廣泛提及。作為國內數字出版的老牌企業(yè)，中文在線就將今年的參展主題定為“引領數字閱讀精品時代”。中文在線董事長兼總裁童之磊在接受記者采訪時表示，“創(chuàng)精品”將成為數字出版發(fā)展的新方向。
隨著數字閱讀逐漸步入成熟期，業(yè)界需要通過立體化運營推出一批兼具可讀性、文學性、思想性，具有較長生命周期和衍生價值的精品力作。同時，“精品化”更需要全媒體運營，中文在線將通過互聯網、數字圖書館、手機閱讀等多個領域，向紙質書、聽書、影視劇、游戲、動漫改編延伸，讓精品閱讀以多種形式在多維度、多領域產生價值。
“出版的未來在于數字出版，而數字出版的未來在于正版數字閱讀的推動。”中國電信閱讀產品基地總經理肖偉表示。
