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印刷業(yè)可以通過(guò)品牌創(chuàng)造高附加值的利潤(rùn)
2012-09-10 09:56:04   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  什么是印刷企業(yè)的品牌?作為從事加工服務(wù)的印刷企業(yè)而言,利潤(rùn)來(lái)源于創(chuàng)造客戶產(chǎn)品的附加值,企業(yè)自身沒(méi)有實(shí)物產(chǎn)品出售,那么品牌對(duì)于印刷企業(yè)是否重要?相信在很多企業(yè)家的腦海中都存在著這樣兩個(gè)問(wèn)題。

  改革開(kāi)放之初,在中國(guó)印刷行業(yè)剛剛起步的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有企業(yè)會(huì)去關(guān)注或者思考這樣的兩個(gè)問(wèn)題,因?yàn)樵谀莻(gè)時(shí)候印刷企業(yè)數(shù)量有限相比較社會(huì)對(duì)精神文化產(chǎn)品的大量需求,印刷行業(yè)是一個(gè)供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng),所以對(duì)于大多數(shù)的企業(yè)家而言唯一需要考慮的問(wèn)題是如何提高設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間,以滿足源源不斷的印刷需求。

  經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的發(fā)展,這個(gè)現(xiàn)狀發(fā)生了驚人的變化,數(shù)量巨大的大中小型印刷企業(yè)充斥在印刷行業(yè)之中,文化出版市場(chǎng)也悄然轉(zhuǎn)變成買方市場(chǎng)。許多印刷企業(yè)開(kāi)始面臨著生存危機(jī),而金融危機(jī)的肆虐無(wú)疑加速了許多企業(yè)的倒閉。所以面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)如何獲取印刷業(yè)務(wù)訂單,同時(shí)獲取高的利潤(rùn)讓眾多企業(yè)家開(kāi)始思考企業(yè)的發(fā)展之策。

  除了引進(jìn)新的設(shè)備,打造印刷企業(yè)自身的品牌成為印刷企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

  那么印刷企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立怎樣的品牌?

  印刷企業(yè)的品牌應(yīng)該是給客戶提供安全感,這種安全感體現(xiàn)在:1、作為客戶的產(chǎn)品投入市場(chǎng)的最后一個(gè)環(huán)境,印刷企業(yè)必須保證印刷品的質(zhì)量,在印刷質(zhì)量上出現(xiàn)任何問(wèn)題都將讓客戶承受來(lái)自消費(fèi)者的直接壓力;2、隨著時(shí)代的發(fā)展,現(xiàn)在的出版物包含了作者或者版式設(shè)計(jì)者的產(chǎn)權(quán)和隱私,越來(lái)越多的客戶要求印刷企業(yè)在印刷過(guò)程中保證安全;3、保證印刷業(yè)務(wù)交易過(guò)程中不存在舞弊和拿回扣的現(xiàn)象發(fā)生,,企業(yè)在同客戶溝通合作中應(yīng)該應(yīng)該遵守廉政守則,在同客戶合作過(guò)程中不能私自給客戶錢。

  此前北京華聯(lián)印刷有限公司的張林桂總經(jīng)理說(shuō):“我認(rèn)為許多客戶跟華聯(lián)合作非常是非常放心的,這個(gè)放心是指對(duì)客戶需要保密的東西放心、對(duì)華聯(lián)的印刷質(zhì)量放心、對(duì)印刷周期放心,所以華聯(lián)的品牌就是通過(guò)這幾個(gè)方面樹(shù)立起來(lái)的,是值得信任的誠(chéng)信品牌” 所以對(duì)于印刷企業(yè)樹(shù)立了自己的品牌,還需要用低廉的價(jià)格去承接業(yè)務(wù)嗎?對(duì)于消費(fèi)者而言品牌是什么呢?品牌是企業(yè)的質(zhì)量和信譽(yù),品牌應(yīng)該是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌應(yīng)該有獨(dú)特性,是其它企業(yè)難以復(fù)制的。同時(shí)品牌是具有價(jià)值的,以前可口可樂(lè)的一個(gè)老總說(shuō)過(guò):如果我的企業(yè)在一夜之間被大火燒掉,第二天我的企業(yè)到銀行仍然會(huì)有貸款。我依然會(huì)有生意,為什么?這就是我的品牌的力量。這恰恰證明了可口可樂(lè)的無(wú)形資產(chǎn)。

  所以對(duì)于印刷企業(yè)而言,品牌實(shí)際上恰恰是企業(yè)價(jià)值的一部分,是印刷企業(yè)創(chuàng)造高附加值所不可分割的。

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