數(shù)字印刷無疑是當(dāng)前行業(yè)的熱點(diǎn)，但按照班尼·蘭達(dá)公司提供的數(shù)據(jù)，迄今為止在全球每年50萬億頁的印刷品中使用數(shù)字印刷方式完成的產(chǎn)品僅占2個(gè)百分點(diǎn)。也就是說，1萬億頁，還遠(yuǎn)未形成氣候。
制約因素——
數(shù)字出版還停留在初始階段
數(shù)字印刷當(dāng)然不只是為出版物印刷服務(wù)，但數(shù)字印刷與數(shù)字出版密不可分，美國、西歐等發(fā)達(dá)國家的數(shù)字印刷占總印刷比重較高，很重要的一個(gè)原因是數(shù)字出版業(yè)發(fā)達(dá)。
盡管我國早在2009年就宣布數(shù)字出版已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版，而且之后的幾年在總量上與時(shí)俱進(jìn)，但分析2009年高達(dá)799.4億元數(shù)字出版的產(chǎn)值構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的僅占2.9個(gè)百分點(diǎn)（23.1億元），其余的776.3億元的產(chǎn)值來源于手機(jī)出版（314億元）、網(wǎng)絡(luò)游戲（256.2億元）和網(wǎng)絡(luò)廣告（206.1億元），從某種意義上說，這部分收入與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)聯(lián)不大。如果微博可以統(tǒng)計(jì)產(chǎn)值的話，他們離數(shù)字出版似乎顯得還近點(diǎn)。
導(dǎo)致這一狀況的根本原因是，我國出版界對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)還顯得偏窄，抱著肥水不流外人田的想法，守著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這塊知識(shí)產(chǎn)權(quán)，停留在一家一戶發(fā)展的階段。有些出版社甚至自建數(shù)字印刷機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備走自己出版、自己印刷的一體化道路，這固然也屬數(shù)字出版的范疇，但這樣的發(fā)展完全撇開了數(shù)字出版適合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的特點(diǎn)。如果數(shù)字出版最終不能與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，不能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)帶給我們的便捷，那可以說，這樣的數(shù)字出版還是畸形的、不健全的。
那究竟什么是數(shù)字出版呢？上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕曾對(duì)數(shù)字出版給過一個(gè)定義：1.具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、檢索、傳播和交易的特點(diǎn)；2.具有在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、在線搜索等功能，具有創(chuàng)造、合作和分享的特征；3.能夠滿足大規(guī)模定制者以個(gè)性化服務(wù)的需要；4.通過技術(shù)創(chuàng)新來創(chuàng)造內(nèi)容傳播的一種新的商業(yè)模式。
按照這個(gè)定義，“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營”顯然是重要的特點(diǎn)之一。但是時(shí)至今日，我國大多數(shù)出版社在發(fā)展數(shù)字出版上基本還停留在實(shí)現(xiàn)上述第一項(xiàng)功能上，即傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化錄入。江蘇的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)則在積極推行小印數(shù)出版物改傳統(tǒng)印刷為數(shù)字印刷，以此降低預(yù)造貨投入，避免銷售不暢可能出現(xiàn)的庫存積壓現(xiàn)象，仍還沒有走到“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營”的階段。
市場現(xiàn)象——
數(shù)字出版業(yè)務(wù)寥寥無幾
出版“在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營”應(yīng)該實(shí)現(xiàn)以下兩大功能。
其一，出版社作為內(nèi)容供應(yīng)商為讀者提供的內(nèi)容應(yīng)該可以通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，這樣的傳遞既包括電子書閱讀，也包括就近由聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，這將大大加快出版物的傳播速度、降低運(yùn)輸費(fèi)用。
其二，由讀者根據(jù)自身的要求，向?qū)I(yè)出版機(jī)構(gòu)下達(dá)定制要求，真正意義上的實(shí)現(xiàn)按需出版。這也可以理解為上述定義中的第三、四項(xiàng)要求，即滿足“個(gè)性化服務(wù)的需要”和“通過技術(shù)創(chuàng)新來創(chuàng)造內(nèi)容傳播”。比如，為寫作需要，要求專業(yè)出版單位幫助收集某一時(shí)段內(nèi)圍繞某一主題發(fā)表的所有最新論點(diǎn)，定制者則向出版單位支付收集這些資料及提供服務(wù)的費(fèi)用。
時(shí)至今日，這兩項(xiàng)與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)聯(lián)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)在國內(nèi)似乎壓根兒就沒有出現(xiàn)，討論較多的只不過是采用傳統(tǒng)膠印工藝組織批量生產(chǎn)還是選用數(shù)字印刷按需組織生產(chǎn)的問題。
之所以強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版應(yīng)該以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播、聯(lián)網(wǎng)印刷，因這才是實(shí)實(shí)在在的按需印刷，而且因?yàn)榫徒M織數(shù)字印刷，實(shí)現(xiàn)了同步出版，又免去了運(yùn)費(fèi)、占有資金等眾多成本。事實(shí)上，現(xiàn)行技術(shù)已經(jīng)足以實(shí)現(xiàn)上述要求，問題只是有效地組織起連鎖印刷的網(wǎng)絡(luò)。上海東方網(wǎng)編輯出版一種內(nèi)部讀物，每天一期，就用這種方式在市內(nèi)組織印刷生產(chǎn)，而且由承印單位負(fù)責(zé)直接遞送到接收人，確保投遞安全。如果將此網(wǎng)絡(luò)有效擴(kuò)大，用數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制出版物的目標(biāo)可以很快在全國范圍內(nèi)得以有效實(shí)現(xiàn)。
解決方案——
為出版社建統(tǒng)一網(wǎng)上支付平臺(tái)
實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版第二項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵在于有出版社將此作為企業(yè)的一項(xiàng)專門業(yè)務(wù)，猶如計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代技術(shù)情報(bào)所的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。只要能為讀者帶來便利，應(yīng)該說市場上就有需要這類服務(wù)的單位與個(gè)人。當(dāng)然，這也將會(huì)是一個(gè)視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)逐步培育成長的過程。
中國的出版企業(yè)要實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)的聯(lián)網(wǎng)印刷，不妨像銀行系統(tǒng)一樣，成立一個(gè)類似于中國銀聯(lián)的專司為出版社實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付的統(tǒng)一平臺(tái)——“中國版聯(lián)”（權(quán)且以類似于中國銀聯(lián)的此名來稱呼）。銀聯(lián)并不是銀行，是一個(gè)由國內(nèi)關(guān)聯(lián)銀行自愿參加的共享支付平臺(tái)，所有銀行間的轉(zhuǎn)賬由它負(fù)責(zé)，它則利用自己的品牌優(yōu)勢不斷地開發(fā)海外資金交換市場，為銀行爭取更多的支付服務(wù)業(yè)務(wù)。在成立之初，銀聯(lián)得到了中小銀行的積極響應(yīng)，但網(wǎng)絡(luò)遍布全國的大銀行有點(diǎn)不屑一顧，只是因?yàn)橛芍袊嗣胥y行的牽頭組織，成立這樣一個(gè)專門組織的目標(biāo)才得以如愿以償，多年的運(yùn)行證明，銀聯(lián)在方便用戶、劃付銀行間資金的作用越來越大。
如果由有關(guān)權(quán)威部門牽頭，成立一個(gè)囊括我國500多家出版社自愿參加的“中國版聯(lián)”，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，由這樣一個(gè)機(jī)構(gòu)來組織完成數(shù)字出版后的數(shù)字印刷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，來協(xié)調(diào)內(nèi)容供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商、印刷供應(yīng)商三者間的利益關(guān)系，這對(duì)推進(jìn)數(shù)字出版、數(shù)字印刷的發(fā)展肯定會(huì)有積極作用，而且也可以避免各出版社各自為政重復(fù)建設(shè)的問題。
之所以強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)工作要由權(quán)威部門牽頭，是因?yàn)樗〉脭?shù)百家出版社的授權(quán)，要解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這樣一個(gè)每家出版社都繞不過的問題，要負(fù)責(zé)建設(shè)起一個(gè)遍布全國的數(shù)字印刷網(wǎng)絡(luò)，而且要負(fù)責(zé)這些企業(yè)的日常管理與監(jiān)督。在組建工作完成，整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)行正常以后，再實(shí)現(xiàn)事業(yè)向企業(yè)的轉(zhuǎn)型。實(shí)事求是地說，“中國版聯(lián)”這樣的機(jī)構(gòu)或許只有在中國這樣的環(huán)境里才有可能快速建成，也唯如此才能更有效地推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。
數(shù)字技術(shù)是第三次工業(yè)革命的方向，利用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合十七屆六中全會(huì)提出的社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的要求，數(shù)字出版企業(yè)與數(shù)字印刷企業(yè)都應(yīng)該為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)盡自己的最大努力。
