廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)其實(shí)算是一項(xiàng)非常讓人著迷而又痛苦的工作，正所謂痛并快樂(lè)著，多少創(chuàng)意人士就為了那么一句出彩的話或者一個(gè)起到點(diǎn)睛之筆的字，煞費(fèi)苦心，熬得頭發(fā)花白牙齒掉光也在所不惜。這就是創(chuàng)意行業(yè)的魅力，既能促使你不斷找到工作成就中的快感，又能讓你在更改方案中痛苦不堪，所以搞創(chuàng)意就得不停的動(dòng)腦，用腦，長(zhǎng)期不用反而還會(huì)生銹，下面我們來(lái)說(shuō)說(shuō)在日常生活中，做廣告創(chuàng)意的人們?nèi)绾五憻捵约旱乃季S呢?

　　垂直發(fā)想，利用工具：眼睛 垂直思考法范例垂直發(fā)想是最簡(jiǎn)單的，比如想到"紅"，先想紅的東西，放眼所見(jiàn)，任何白的東西都可以抄下來(lái)，以數(shù)量為勝。寫(xiě)一百個(gè)試試看。比如：紅旗，紅色，西紅柿，紅墻，紅辣椒，紅蘋(píng)果，紅字，紅領(lǐng)巾。想得越多越好�？梢宰屇愕呐笥褌円黄饏⒓�，像在做游戲一樣。水平發(fā)想，利用工具：用心如果說(shuō)垂直發(fā)想是用眼，那么水平就是用心了。psd素材當(dāng)垂直發(fā)想到"紅"寫(xiě)到最后，"紅"已非"紅"的具象物品，而是一些抽象的感覺(jué)了。此時(shí)，可以進(jìn)入第二層次了——有感覺(jué)的紅了。比如：戰(zhàn)場(chǎng)，流血，死亡，革命，有食欲，快餐，少年，激情，性感，活力，燃燒，正氣，幫助，財(cái)政赤字垂直水平結(jié)合發(fā)想廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意：坐標(biāo)象限的深度發(fā)想也就是將垂直和水平發(fā)想結(jié)合起來(lái)發(fā)想。比如：紅色——紅鄰巾——少年——學(xué)校——考試;流血——醫(yī)院——白衣天使——愛(ài)心紅衣女郎——性感——時(shí)尚——一種生活方式。

　　做廣告有些特殊的思維方法，以發(fā)散思維和集中思維為主，兩者形成了有機(jī)的配合，其中發(fā)散思維是主要的形式。運(yùn)用發(fā)散思維時(shí)要消除思維定勢(shì)的影響。而發(fā)散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。上面的貼中，講的是有關(guān)如何在日常生活中，工作中如何如何將這種思維方式運(yùn)用。而逆向思維在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意考慮問(wèn)題時(shí)一般有以下特點(diǎn);　

　  第一，不是從"我要怎么做"，而是"別人要我怎么做"來(lái)想。如以市場(chǎng)中的產(chǎn)品定價(jià)為例，順向思維應(yīng)按成本定價(jià)，而逆向思維則應(yīng)按消費(fèi)者的接受能力定價(jià)。

　　第二，敢于逆流而上，與眾不同，從人們最反對(duì)的方面上考慮或提出問(wèn)題。

　　第三，從人們從未想到的方面考慮。
　　1、描述某一類人的行為和心理：比如你的父母那一輩人整天在想些什么，他們的感觸是什么;你的身邊的鄰居中那些還在上小學(xué)的小孩們他們現(xiàn)在生活中最熱門(mén)的是什么新事物
　　2、描述某種場(chǎng)景：比如戀愛(ài)中甜蜜的雙方會(huì)有哪些表現(xiàn)的場(chǎng)景：在公園的長(zhǎng)椅上如何如何;他們是怎么向?qū)Ψ秸f(shuō)情話的。想得越詳細(xì)越越好。