包裝設(shè)計(jì)定位：為商品做嫁衣商品現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷活動(dòng)中的重要性越來越令人矚目。"包裝"已成為商品的"第一印象"進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾，成了影響顧客購買行為的決定因素。從某種意義上說，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的定位實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品的定位，為商品做嫁衣。包裝造型定位是包裝的形體設(shè)計(jì)定位，屬于實(shí)用藝術(shù)范圍。造型定位主要有兩種目的：方便性和美觀性。這兩種定位都能贏得消費(fèi)者好感。
    日本有家名叫"森永"的公司，經(jīng)營番茄醬。番茄醬是日本人最愛吃的一種調(diào)料，因而銷量非常大，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。在眾多的經(jīng)營者中，可果美與森永兩家公司名列前茅。長期以來，可果美的光彩量是森永的兩倍。森永的老板反復(fù)研究自己的不足，但事實(shí)說明：質(zhì)量與可果美的一樣，廣告宣傳甚至比對(duì)手還多。在找不出原因時(shí)，老板發(fā)動(dòng)公司員工出謀獻(xiàn)策。有一個(gè)推銷員推出：將番茄醬包裝瓶口改大，大到足以把湯匙伸進(jìn)去掏。老板立刻采納并投入生產(chǎn)，結(jié)果非常成功，銷量急劇增加，沒半年時(shí)間，森永公司的銷量便超過了可果美，一年后，它占領(lǐng)了日本大部分市場(chǎng)。原來，森永公司的番茄醬與其它公司一樣，使用裝啤酒或醬油一樣形狀的玻璃包裝，由于瓶口太小，消費(fèi)者使用時(shí)要用力搖后將瓶倒過來，番茄醬才能慢慢流出來。而森永公司后來將瓶口改大后，消費(fèi)者使用起來就方便多了。可見小小包裝瓶，內(nèi)有大文章。美國有家生產(chǎn)啤酒的羅林羅克公司，1939年創(chuàng)業(yè)以來生意一直不錯(cuò)。但進(jìn)入80年代后銷量大幅下降，最后不得不出售給拉拜特家族。公司新掌權(quán)人是營銷專家約翰·夏佩爾。夏佩爾走馬上任便對(duì)公司進(jìn)行了大刀闊斧的改革，其中一項(xiàng)措施是改變啤酒瓶的造型。他重新設(shè)計(jì)了一種綠色長頸瓶，并漆上顯眼的藝術(shù)裝飾，看上去像是手繪的，在眾多啤酒中非常引人注目，使羅林羅克啤酒不像是大眾化產(chǎn)品，有一種高中品質(zhì)。這種瓶子與其說是包裝物，不如說是一種擺設(shè)物更合適，而許多消費(fèi)者認(rèn)為這種瓶子里的啤酒更好喝。后來當(dāng)羅林羅克啤酒銷量節(jié)節(jié)上升時(shí)，人們?cè)儐柶渲械膴W秘，夏佩爾回答："那個(gè)綠瓶子是確立我們競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。"多少年來，從家蒙著雙眼品嘗啤酒的試驗(yàn)可以重復(fù)一遍又一遍，以期通過大量的調(diào)查判定某種啤酒的口味和質(zhì)量�？僧�(dāng)啤酒瓶一出現(xiàn)，啤酒包裝物立刻就改變了人們品味啤酒的方式。包裝的神奇力量已是不容爭(zhēng)辯的事實(shí)。
    文字是包裝裝潢的基本要素之一，任何商品包裝都不能缺少文字，一切不能用視覺形象直接表達(dá)的信息都可以用文字來表達(dá)。文字指示商品的商標(biāo)名稱，介紹商品的規(guī)格、數(shù)量、成份、產(chǎn)地、用途、功效、使用方法等。通過對(duì)包裝上優(yōu)美文字的信息傳遞，會(huì)引起人們對(duì)商品的興趣，喚起人們的聯(lián)想，使消費(fèi)者倍感親切。在我國奶粉市場(chǎng)上，進(jìn)口奶粉占著較大市場(chǎng)份額。相比較可發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉包裝設(shè)計(jì)并不理想，不僅奶粉袋正面的色彩搭配不合理及圖案呆板，而且背面內(nèi)容很少、很簡單。進(jìn)口奶粉袋面內(nèi)容十分豐富，它包括重要事項(xiàng)、注意事項(xiàng)、喂哺表、奶具消費(fèi)及沖調(diào)方法、營養(yǎng)學(xué)資料、營養(yǎng)成份含量表、生產(chǎn)日期、廠址等，只要是有關(guān)于奶粉哺喂嬰兒的種種資料，都可以在進(jìn)口奶粉的包裝物上找到�；蛟S有些人認(rèn)為多些一舉，但年輕的母親們都會(huì)認(rèn)為絕對(duì)有用。其實(shí)，這些資料是唯一一直引導(dǎo)年青的父母重復(fù)購買的動(dòng)力。特別是那些圖形、表格，在中國人眼里，它們代表著權(quán)威，代表著一種正式的、專業(yè)的、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，才使年輕的父母十分信號(hào)這一產(chǎn)品，相信這一產(chǎn)品的品質(zhì)高人一等。
    事實(shí)上，中國市場(chǎng)上的進(jìn)口奶粉所采用的原料大多是從中國收購的奶汁加工而成。國內(nèi)國外品牌的奶粉采用一樣的奶源，一樣的加工工藝，添加幾乎一樣的微量元素，但售價(jià)和市場(chǎng)份額卻相差很大，原因何在？恐怕與國內(nèi)廠家忽視包裝說明不無關(guān)系。進(jìn)口奶粉會(huì)在包裝說明上十分精確地告訴顧客多少克奶粉配多少毫升水……這種負(fù)責(zé)任的態(tài)度實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)最好的尊重。我們從中也不難理解進(jìn)口奶粉能成功地占領(lǐng)中國高、中檔奶粉市場(chǎng)，其包裝說明上營養(yǎng)學(xué)專家的各種建議和指導(dǎo)正是促銷的有力手段。