愛，但如果將這兩種顏色同時使用，西班牙人卻不易接受；德國人對淡藍色無好感，而法國人和荷蘭人卻對此“情有獨鐘”；泰國人喜愛鮮艷的顏色，禁忌黑色；北非地區(qū)則喜愛綠色，而美國人對顏色則無特殊嗜好。
　　標識清晰
　　出口商品應有醒目的地區(qū)標識、標志或圖案，使消費者從包裝外表就可以對產(chǎn)品特征了如指掌。如意大利生產(chǎn)的乳酪和牛油，在包裝上印有意大利牧場風景，使人一看就知道是來自意大利的商品；“月牙”商標圖案在日本國內(nèi)是常用的，而在伊朗則把“月牙”作為神的象征，不得用于商品包裝設計；新加坡人喜愛“雙喜”圖案；北非國家則忌諱“狗”的圖案。因此，恰當運用地區(qū)標識對商品促銷有很大作用。
　　體現(xiàn)信譽 包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽，使消費者透過產(chǎn)品的包裝增加對產(chǎn)品的信賴。如法國著名的白蘭地酒“藍帶”，從1912年上市以來，從未改過包裝設計，由于其質(zhì)量過硬，老顧客熟悉它，因而品牌效應十分強大。
　　注意環(huán)保
　　目前環(huán)保意識已深入人心，綠色消費浪潮在世界各地蓬勃興起，產(chǎn)品的包裝設計和材料使用也要適應環(huán)保潮流的發(fā)展趨勢。如在外包裝上，許多名牌產(chǎn)品生產(chǎn)者都標注有“保護環(huán)境倡導綠色消費”之類的文字或圖案；包裝材料大多使用無污染、易分解、便于回收利用的物料制作；耗費資源的一次性塑料包裝等逐漸摒棄。對于國內(nèi)的出口商品來說，紙箱包裝應使用粘合劑封箱，金屬扁絲釘箱不利于回收處理，應禁止使用；出口襯衫包裝也忌用大頭針，防止劃傷絲綢衣物或污染衣物。
　　標新立異
　　國際上流行的商品包裝，總是力求標新立異，追求包裝新穎離奇，富有現(xiàn)代意識。這是名牌老產(chǎn)品改變傳統(tǒng)形象的手段，也為新產(chǎn)品創(chuàng)名牌提供了機會。同時，包裝上應用現(xiàn)代最新科技成果，如全息，防盜，防偽等包裝手段。
　　另外，包裝的質(zhì)量也應得到足夠重視，防止包裝破損，造成損失和浪費。