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三網(wǎng)合并誕生新高朋 團(tuán)購(gòu)業(yè)繼續(xù)“虧本賺吆喝”
2013-01-17 12:10:02   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

昨天,接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)高朋網(wǎng)CEO林寧這樣說,“并不是說團(tuán)購(gòu)生意不賺錢,而是未來(lái)一年,我們要花精力把體驗(yàn)做細(xì),把模式做好。”
  
  1月15日,高朋網(wǎng)、F團(tuán)、QQ團(tuán)三家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正式宣布完成合并。三網(wǎng)合一后,原F團(tuán)將不再使用,QQ團(tuán)的頁(yè)面將會(huì)統(tǒng)一使用新版本,三家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將全部跳轉(zhuǎn)到新高朋網(wǎng),后者則由新高朋網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一管理。
  
  資源整合
  
  去年8月,F(xiàn)團(tuán)和高朋網(wǎng)完成了第一輪整合,此次與QQ團(tuán)的合并應(yīng)該算是整合過程中的最后一環(huán)。
  
  雖然三網(wǎng)合并后的新網(wǎng)站依然被叫做“高朋”,但更確切地說,此番合并應(yīng)該是騰訊出手對(duì)另兩家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行整合。從股權(quán)投資結(jié)構(gòu)來(lái)看,F(xiàn)團(tuán)的投資方主要為聯(lián)想和騰訊,高朋網(wǎng)則是由Groupon和騰訊聯(lián)合投資,至于QQ團(tuán)則屬于騰訊本身的垂直團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
  
  據(jù)媒體報(bào)道,此次合并過程中,各家投資商對(duì)新高朋進(jìn)行了重新估值,由騰訊和Groupon領(lǐng)投,再次增加了4000萬(wàn)美元的投資。
  
  林寧介紹,此次合并后,騰訊業(yè)務(wù)中所有和團(tuán)購(gòu)相關(guān)的內(nèi)容今后都將劃歸在新高朋的業(yè)務(wù)之中,與此同時(shí),易迅網(wǎng)、拍拍等騰訊電商資源將是新高朋未來(lái)業(yè)務(wù)的有力支持。
  
  高朋網(wǎng)對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三網(wǎng)合并后,新高朋新注冊(cè)用戶數(shù)或?qū)⑦^億。
  
  “團(tuán)購(gòu)還只是剛剛開始。”當(dāng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛經(jīng)歷洗牌、業(yè)界和投資人開始不看好這一領(lǐng)域時(shí),林寧卻認(rèn)為,過去的團(tuán)購(gòu)只關(guān)注價(jià)格、不關(guān)注用戶,團(tuán)購(gòu)雖便宜但體驗(yàn)不好、質(zhì)量不佳。作為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的鼻祖,Groupon在美國(guó)領(lǐng)跑市場(chǎng)份額占80%,而目前國(guó)內(nèi)還沒有哪一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能夠接近或靠攏這個(gè)數(shù)字。
  
  “今年我們不關(guān)注指標(biāo),更多的KPI用來(lái)關(guān)注用戶體驗(yàn)和實(shí)際價(jià)格。”林寧表示。
  
  根據(jù)第三方媒體監(jiān)測(cè),自去年12月主攻電影票團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)以來(lái),高朋網(wǎng)電影票頻道當(dāng)月交易額排名電影票團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)第一,占比接近30%。
  
  更加集中,更加移動(dòng)
  
  相比于2011年,去年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站行業(yè)的格局發(fā)生了較大的變化。
  
  團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800近日公布的《2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,與2011年相比,前十家一線團(tuán)購(gòu)站的規(guī)模優(yōu)勢(shì)正在不斷加劇,2011年的前三強(qiáng)拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán),已經(jīng)變成了如今的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和窩窩團(tuán)的新格局,原先前十榜單上的24券已在去年宣布關(guān)閉。而與此同時(shí),2012年排名前五的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交額分別超過20億元,其中美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)更是超過30億元,2012年前五家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的總和占比更是高達(dá)74.5%,2011年這個(gè)數(shù)字僅為55.8%。
  
  團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的金字塔效應(yīng)正在逐步擴(kuò)大,用戶流量和成交額也在向幾家大網(wǎng)站不斷集中,此時(shí)選擇三網(wǎng)合一,顯然是明智之舉。
  
  在團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛看來(lái),此番三網(wǎng)合并為新高朋至少帶來(lái)兩大優(yōu)勢(shì)。首先,坐擁騰訊QQ極大的用戶基數(shù),新高朋的流量導(dǎo)入和新用戶數(shù)量將得到極大提升。其次,更重要的是,微信影響力所帶來(lái)的微團(tuán),顯然將是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站向移動(dòng)客戶端延伸的有力支撐。
  
  對(duì)此,林寧表示,手機(jī)將是下一個(gè)團(tuán)購(gòu)的必爭(zhēng)市場(chǎng)。其透露,新高朋內(nèi)部將新增三大部門,其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部將由原高朋CEO高俠擔(dān)任。
 

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