上海市新聞出版局今年7月公布的2010年~2012年上海市印刷工業(yè)產(chǎn)值分別是585億元、689億元、773億元，相應(yīng)的增長(zhǎng)率為17.7%、12.2%；與此相對(duì)應(yīng)的上海市這三年的數(shù)字印刷產(chǎn)值分別為5.95億元、6.19億元、6.27億元，其增長(zhǎng)率分別為3.85%、1.29%；數(shù)字印刷在印刷總量中的占比，也從2010年的1.02%依次降至0.89%、0.81%，撇除印刷產(chǎn)值中是否包含著其他的因素，無(wú)論是絕對(duì)數(shù)還是增長(zhǎng)速度，數(shù)字印刷與印刷總體都完全不在一個(gè)水平線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)。
在今年5月由印刷工業(yè)雜志社主辦的第二屆數(shù)字印刷先鋒匯上，來(lái)自北京的企業(yè)家指出：“近兩年數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，沒(méi)有更大的突破，主要源自企業(yè)對(duì)成本和速度的要求，一旦在成本和速度上能夠替代膠印，數(shù)字印刷將會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但目前我還沒(méi)有看到這個(gè)前景。”
數(shù)年前業(yè)內(nèi)不是還一致看好數(shù)字印刷的發(fā)展嗎？為什么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與我們開(kāi)了一個(gè)大大的玩笑？真實(shí)的答案是：數(shù)字印刷只不過(guò)是伴隨著最新科技成果——數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一種新興印刷工藝，它同樣需要走融合發(fā)展的道路，同樣需要經(jīng)營(yíng)者摒棄等客上門(mén)、加工生產(chǎn)這種以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)觀念，變?yōu)檫\(yùn)用新技術(shù)、新手段、主動(dòng)挖掘客戶(hù)潛在需求的以客戶(hù)為中心的新觀念。如果沒(méi)有上述順應(yīng)時(shí)代潮流的本質(zhì)變化，只是采用不同的印刷手段還是在守株待兔，那么，數(shù)字印刷最終也難免落入傳統(tǒng)印刷大打價(jià)格戰(zhàn)的窠臼。甚至有人極言，在書(shū)刊印刷領(lǐng)域，面對(duì)電子傳媒的發(fā)展，不走融合發(fā)展之路，區(qū)別僅在于先死與后死。
數(shù)字印刷只是一種新興印刷工藝
閱讀最近出刊的印刷類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志，依然可以看見(jiàn)這樣的文字：“數(shù)碼印刷領(lǐng)航印刷業(yè)未來(lái)變革”，“預(yù)計(jì)到2018年，將占到全球印刷市場(chǎng)份額的50%”，“北美數(shù)字印刷產(chǎn)值從2008年開(kāi)始超過(guò)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值”。有些企業(yè)也就是在這樣的鼓噪聲中按照明顯帶有誤導(dǎo)的數(shù)據(jù)調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其后果可想而知。
數(shù)字印刷有可能達(dá)到市場(chǎng)印刷總量的一半嗎？答案肯定是：否！試想，書(shū)刊印刷因?yàn)殡娮娱喿x終端的出現(xiàn)走下坡路后，包裝印刷在印刷總量中的占比越來(lái)越大，到2018年包裝印刷有一半會(huì)由數(shù)字印刷來(lái)完成？這顯然不可能。究其原因，國(guó)外所說(shuō)的比重大都僅指在商業(yè)印刷中數(shù)字印刷所占份額，現(xiàn)在將其推而廣之，顯然有點(diǎn)過(guò)分抬舉了數(shù)字印刷。至今為止，數(shù)字印刷因?yàn)槠涑杏》媾c速度的因素，還剛剛進(jìn)入包裝打樣階段，如果期望增加自己的市場(chǎng)份額，那必須解決上述問(wèn)題，并且進(jìn)一步蠶食包裝的市場(chǎng)份額，讓產(chǎn)品在性?xún)r(jià)比與質(zhì)量上具備與膠印的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在第三屆國(guó)際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上，德國(guó)與美國(guó)兩位商界領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言給我們以啟示。德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)印刷和造紙?jiān)O(shè)備及用品制造商協(xié)會(huì)總裁凱·本特梅爾告訴我們：德國(guó)作為排在美國(guó)、日本、中國(guó)之后的全球第四大印刷市場(chǎng)（美國(guó)將德國(guó)排在印度之后列第五），按照產(chǎn)值計(jì)算，該國(guó)包裝印刷的市場(chǎng)份額是40%，商業(yè)印刷的市場(chǎng)份額是19%。采用膠版印刷的比重是42%，采用數(shù)字印刷的比重是12%。此外，強(qiáng)調(diào)環(huán)保的德國(guó)采用柔版印刷的比重高達(dá)21%，但即便如此，被視為污染相對(duì)嚴(yán)重的凹版印刷其份額也占到13%。試想，再過(guò)五年，數(shù)字印刷能占到一半？
全美印刷、出版及紙品加工技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)總裁拉爾夫·佩尼在演講中對(duì)比了中美兩國(guó)各類(lèi)印刷的占比，包裝印刷美國(guó)占到市場(chǎng)總量的46%、中國(guó)占48%；中美兩國(guó)的一般商業(yè)印刷占比同為13%；出版印刷美國(guó)占14%，中國(guó)占18%。（見(jiàn)圖3）換句話(huà)說(shuō)，除了數(shù)據(jù)上略有高低，兩國(guó)在大的板塊幾乎一致。依此數(shù)據(jù)，美國(guó)“數(shù)字印刷產(chǎn)值從2008年開(kāi)始超過(guò)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值”似乎沒(méi)有根據(jù)。
人們總是對(duì)新生事物充滿(mǎn)期望，這可以理解，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的喧囂、浮躁后，應(yīng)該冷靜下來(lái)對(duì)數(shù)字印刷有一個(gè)正確的評(píng)價(jià)與認(rèn)識(shí)。實(shí)際上，數(shù)字印刷是一種生產(chǎn)工藝，與已有數(shù)百上千年歷史的凸、凹、平、網(wǎng)工藝不同，數(shù)字印刷以按需、可變、適合遠(yuǎn)程傳輸為客戶(hù)帶來(lái)便捷見(jiàn)長(zhǎng)，它是以己之長(zhǎng)在蠶食其他生產(chǎn)工藝的短板，與此同時(shí)也在通過(guò)自己的技術(shù)進(jìn)步逐漸地克服自身的短板，數(shù)字印刷絕不可能取代其他印刷，因?yàn)樗猩鲜錾a(chǎn)工藝都有著各自的特長(zhǎng)，至于數(shù)字印刷是否能夠不斷擴(kuò)張自己的領(lǐng)地，關(guān)鍵在于如何做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。
受人尊重的班尼·蘭達(dá)在推出納米數(shù)碼印刷機(jī)后，他認(rèn)為該設(shè)備所選取的市場(chǎng)介于現(xiàn)有的數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷之間，并沒(méi)有說(shuō)要涵蓋全部，這是十分理智的。他在2013中國(guó)印刷高峰論壇上演講時(shí)所發(fā)布的圖表（見(jiàn)圖4）就可以反映這種理念。值得注意的是被我們廣泛引用的他說(shuō)的一句經(jīng)典：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”所謂數(shù)字化是指應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，數(shù)字化絕不就是數(shù)字印刷，這是完全不同的兩個(gè)概念，不可以混淆。
事實(shí)上，在推動(dòng)柔性印刷發(fā)展上我們也得注意，國(guó)外偏重的是同污染相對(duì)嚴(yán)重的凹版印刷競(jìng)爭(zhēng)，而不是刻意讓柔印同具備價(jià)廉物美優(yōu)勢(shì)的膠版印刷較勁，膠版印刷同樣可以做到綠色環(huán)保。
弄清了以上概念，冷靜分析我國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展的現(xiàn)狀，應(yīng)該可以平靜地接受。當(dāng)然，從事數(shù)字印刷的企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，努力為客戶(hù)提供更為到位的服務(wù)，以此不斷擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額同樣是值得推崇和提倡的。
