在這個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代里，人們的生活水平日漸提高。在這同時(shí)，保健一詞漸漸引起了人們的關(guān)注。養(yǎng)生，保健幾乎成為了這個(gè)時(shí)代的主流。相對(duì)的越來(lái)越多的保健品涌進(jìn)市場(chǎng)。那么保健品怎樣才能贏得大眾的認(rèn)可?保健品到底如何做才能贏得市場(chǎng)?
首先，作為保健品，安全感意識(shí)非常重要。保健品包裝如何設(shè)計(jì)跟其產(chǎn)品什么顏色沒(méi)有太大關(guān)系，比如冬蟲(chóng)夏草我們知道是棕色的，于是包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候我們直接就采用了棕色做為主色調(diào)。而事實(shí)上真正決定消費(fèi)者購(gòu)買的并非這些因素，決定消費(fèi)者購(gòu)買的第一因素是信任感。你知道的，如冬蟲(chóng)夏草一類的保健品是拿來(lái)服用的，人們不怕吃米飯，但是都怕吃錯(cuò)藥。所謂是藥三分毒。憑什么說(shuō)你包裝設(shè)計(jì)的好我就買你的產(chǎn)品。這個(gè)恐怕沒(méi)有多少人敢憑包裝的外觀就了了做出決定的。所以要想讓消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)前你第一個(gè)要考慮的因素是打消他們對(duì)你產(chǎn)品的不信任感，同時(shí)增強(qiáng)你產(chǎn)品的可信度，這個(gè)是關(guān)鍵。就拿汽車膜來(lái)說(shuō)，一張簡(jiǎn)單的膜也可以讓人有特別的感覺(jué)。更何況是保健品呢?
增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品的信心就是增強(qiáng)他們的安全感意思。想想看人們?yōu)槭裁匆I保健品，恰恰是因?yàn)樗麄儗?duì)自己的身體不夠有信心，所以他們的第一反應(yīng)是補(bǔ)一補(bǔ)。比如腎虧了買補(bǔ)腎虧的藥。心煩意亂了，買點(diǎn)安神的藥。這些人的特點(diǎn)是不知道自己到底出了什么毛病。對(duì)自己特別缺乏安全感。這個(gè)才導(dǎo)致人們購(gòu)買保健品的真正動(dòng)機(jī)所在。所以你在做包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候先要研究人們對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品背后所帶來(lái)的健康意義值得研究，并在產(chǎn)品宣傳的時(shí)候?qū)⒃撎攸c(diǎn)強(qiáng)調(diào)的充分了。這樣人們才會(huì)有種信任的感覺(jué)。
其次，就是健康理念。我們已經(jīng)知道人們買藥的動(dòng)機(jī)是因?yàn)槿狈Π踩�。但是你告訴了人家你的藥是好的還不夠，你必須要給人以健康的理念。比如你不能說(shuō)你的藥就像一杯水一樣，一杯清水人人可以喝它沒(méi)有毒，但是也不見(jiàn)得有什么效果。所以你要讓人們看到你產(chǎn)品帶來(lái)的健康積極的一面，這個(gè)才是人們決定購(gòu)買你產(chǎn)品的原因。。
再然后，就是對(duì)自己產(chǎn)品所持有健康理念做一個(gè)對(duì)接�？赡芎芏嗳藷o(wú)法理解產(chǎn)品和健康理念的對(duì)接。那么我們來(lái)解釋一下，這個(gè)產(chǎn)品和健康對(duì)接的意思就是指品牌認(rèn)知。比如，漢堡包你想到肯德基麥當(dāng)勞對(duì)吧。運(yùn)動(dòng)鞋你想到耐克、阿迪達(dá)斯沒(méi)錯(cuò)吧。那么好你是做保健品的，如果你想到睡眠好，你會(huì)想到什么樣的保健品，大部分人會(huì)說(shuō)腦白金。你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們說(shuō)到以上這些產(chǎn)品的時(shí)候就會(huì)自動(dòng)開(kāi)始在腦海里浮現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的品牌。如果你是賣冬蟲(chóng)夏草的。那么你問(wèn)別人冬蟲(chóng)夏草讓他想起什么牌子。他要么回答不出來(lái)要么給你舉個(gè)7-8個(gè)。那么如果是這樣的話，說(shuō)明你的產(chǎn)品還沒(méi)有產(chǎn)生品牌認(rèn)知。這就還需要加強(qiáng)。所以在設(shè)計(jì)保健品包裝的時(shí)候你需要把以上的增強(qiáng)安全感、提倡健康意識(shí)、產(chǎn)品和理念對(duì)接三者先要注入到你的產(chǎn)品包裝里去。你才能設(shè)計(jì)好包裝。
做好保健品包裝盒也好，還是其他任何產(chǎn)品包裝也好，需要產(chǎn)品背后的靈魂和精神。。。只有這樣才算是比較成功的品牌 。
