八十年代初，很少見有外包裝的白酒，就算是茅臺(tái)這樣的名酒也多為“裸瓶”。隨著人民生活水平的不斷提高，人們?cè)诰裎幕瘜用嫔弦惨笤絹碓礁�，給一瓶白酒外面穿上一件華麗的外衣，顯得美觀大方，可以起到錦上添花的作用。
酒類產(chǎn)品的外包裝就好比是一個(gè)人的臉面，一定程度上體現(xiàn)了酒的內(nèi)在品質(zhì)和品牌文化。一些白酒包裝本末倒置，包裝物的價(jià)值遠(yuǎn)超過白酒本身價(jià)值，而且不可回收利用，既不實(shí)用，又不環(huán)保，造成資源浪費(fèi)，也增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。這種情況愈演愈烈，更有不少企業(yè)熱衷于標(biāo)新立異，不斷改變產(chǎn)品包裝形象，白酒的過度包裝屢受社會(huì)詬病。
一些酒企對(duì)自己的產(chǎn)品缺乏自信，看到競品推出新穎高檔的包裝，就動(dòng)心思改變自己的產(chǎn)品形象。這樣一路跟風(fēng)下來，酒廠做了幾十年，“不斷開始，不斷否定”，朝秦暮楚，沒有留下一款可以稱作“經(jīng)典“的產(chǎn)品，形不成固定的產(chǎn)品品相，更談不上品牌形象。
茅臺(tái)的外包裝盒很簡單，卻沿用了幾十年，不但沒有影響其在高端市場(chǎng)的銷售，而且還越來越經(jīng)典。二兩裝的“二鍋頭“，沒有外包裝盒，形象一直沒變，卻依然暢銷全國。因此說，無論陽春白雪，還是下里巴人，都會(huì)欣然接受經(jīng)歷歲月沉淀后成就的經(jīng)典。
一些酒企對(duì)自己的產(chǎn)品缺乏自信，看到競品推出新穎高檔的包裝，就動(dòng)心思在外包裝上急功近利。這樣一路跟風(fēng)下來，酒廠做了幾十年，不斷的開始，又被市場(chǎng)不斷的否定。沒有留下一款可以稱作“經(jīng)典“的產(chǎn)品，形不成固定的產(chǎn)品品相，更談不上品牌形象。
外包裝是包含地緣文化在內(nèi)的白酒品牌文化的重要組成部分，改進(jìn)包裝是一個(gè)循序漸進(jìn)、精益求精的系統(tǒng)工程。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白酒包裝要做到簡約、不簡單。簡約，符合低碳潮流；不簡單，即避免同質(zhì)化，努力彰顯其獨(dú)特的品牌個(gè)性魅力——這應(yīng)該是白酒包裝發(fā)展的一個(gè)最主流方向。
“清水出芙蓉，天然去雕飾”，自然樸素之美是最令人心曠神怡的，期待著白酒包裝回歸它的本來功能，不再“亂花漸欲迷人眼”。
