印刷企業(yè)平時做些改革固然很好，但是創(chuàng)新才是企業(yè)的主旋律。
要想創(chuàng)新，必須具備特有的知識，這就要求企業(yè)負責人刻苦學習，最好學會英語和日語，從而能夠接受外界的技術來充實自己。
筆者在講課時，多次提到人才的重要性，大學畢業(yè)以及海歸之士還不一定是人才。思考力和實踐力畫等號的人才是所說的人才。這要求，一要靠自身不斷地學習，二要靠媒體不斷地提供新鮮務實的知識。為此，印刷媒體的負責人應該達到博學多才的水平才好，能夠在自己的媒體上組編出幾篇長命不衰的文章才是關鍵。所謂長命不衰的文章就是雜志上刊出后，常年有人索讀的大文章，這就要求文章本身有趣味性、生活氣息、知識應求性、通俗可讀性等。這些做起來確實不容易，但這是行業(yè)發(fā)展的必然要求。
不妨來說說媒體本身的創(chuàng)新。先要去掉俗氣的欄目不談，創(chuàng)設求讀性強的欄目，如《講故事》將技術內(nèi)容用故事形式寫出來。比如戰(zhàn)爭與印刷，印刷曾經(jīng)幫美國人打敗伊拉克等;《身邊的常識》欄目，比如單眼皮和雙眼皮哪個美，這個生活常態(tài)一般人都說不清楚，但是又是許多人關心的事情。自古以來東方美人指的是單眼皮，清宮選秀，雙眼皮是沒有份兒的;日本幕府時期，侍候?qū)④姷氖膛退嚰艘捕际菃窝燮�。到了十九世紀晚期接觸西方人多了，覺得雙眼皮也不錯。如法炮制，印刷媒體根據(jù)讀者喜好的變化來設置欄目定受歡迎。也可設一個印刷人健康之道的欄目，定會備受印刷工作者的關注。
回過頭說說雜志本身的改革。版面要清新，許多圖像不需要用彩色，既可節(jié)省印刷油墨，還可節(jié)省印制成本。廣告是雜志的主要經(jīng)濟來源之一，廣告完全可以采用黑白色，因為一般讀者并不注重廣告是黑白還是彩色。但是廣告的創(chuàng)新確實很重要，比如采用4D技術印刷，讓廣告有動感就會吸引人。打開雜志，海德堡的印刷機在開動，滾筒的動靜清晰可見，畫面引人入勝，既宣傳了設備制造商的產(chǎn)品，也宣揚了雜志的多媒體模式。
再來談一下有名望的印刷企業(yè)，他們都擁有高超的印刷設計人才。所以印刷企業(yè)本身調(diào)整產(chǎn)品結構是關鍵之舉，不能老是受出版社的訂貨和印刷包裝制品的制約，要利用特種印刷設備及技術，印制面向市場需要的新穎產(chǎn)品。
設計出奇特的印刷品不僅可以出口境外，賺取外匯，還會讓企業(yè)本身打個翻身仗。為此，先決條件是必須要讓主管印刷業(yè)的行政部門解除束縛企業(yè)思維的禁令，要讓企業(yè)有更多的自由，不受出版單位的約束。
時代的車輪滾進了二十一世紀已有十多年之久，科學技術的發(fā)展，使地球變小了，有能力的中大印刷企業(yè)需要放眼世界，要知道有的國家已經(jīng)采用1000線的印刷技術開始印制高精印刷品，四五百線已經(jīng)很平常。而國內(nèi)的印刷企業(yè)還在250線左右徘徊不前，很難接納來自境外的訂貨。為此，有經(jīng)濟條件的印刷企業(yè)應積極聘用會英語和日語的知識人員，積極掌控情報源，研究并闖到境外市場需求的軌道上。
企業(yè)經(jīng)營了解到境外的市場需求之后，首先就是相應地調(diào)整產(chǎn)品結構，不能只顧及來自出版方的訂貨和印制一些包裝產(chǎn)品，平時也要研究印刷領域內(nèi)的創(chuàng)新路子。比如特種印刷就有65種之多，選其中一種或幾種組合，引進設備，就能造出非常親切可喜的印件供讀者選用。為此，首要的課題是要求主管印刷的行政部門為印刷界松綁，允許印刷界以合情合理的做法博取境內(nèi)外的委托，使經(jīng)濟效益的分配更加合理。
最后談談經(jīng)營思維中的利基(niche)戰(zhàn)略。它的真實意思是在企業(yè)的顯要處設立壁龕，要企業(yè)的工作人員和業(yè)界的友好人士將有益于企業(yè)經(jīng)營的建議投入其中。若獲得效果，不但企業(yè)獲利，建議者也能得到相應的報酬，境外稱其為niche效應，境內(nèi)的企業(yè)完全可以效仿。
知名印刷專家丁一老師一直從事印刷情報信息的收集和翻譯工作，他在本文中提到了印刷內(nèi)容的趣味性以及印刷工藝的多樣性。
在新的世紀，印刷需要做的是不斷創(chuàng)新，有效的經(jīng)營模式去迎合市場的需求，才能讓這個行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
