當(dāng)“數(shù)字印刷”被越來(lái)越多地掛在嘴邊、用作實(shí)踐，一個(gè)有關(guān)它的發(fā)展脈絡(luò)已清晰地延伸在你我面前。

　　我國(guó)印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要求，中國(guó)的印刷業(yè)應(yīng)從綠色化、數(shù)字化、創(chuàng)意化等方面進(jìn)行突破，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使我國(guó)從印刷大國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變?nèi)〉弥卮筮M(jìn)展，最終實(shí)現(xiàn)建設(shè)印刷強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。綠色化、數(shù)字化、創(chuàng)意化是印刷業(yè)今后發(fā)展的三大亮點(diǎn)。綠色化業(yè)界討論熱烈，聲勢(shì)浩大，進(jìn)展迅速，且按照預(yù)定的目標(biāo)前進(jìn)。數(shù)字印刷相對(duì)綠色印刷來(lái)講，起步較早，但目前的進(jìn)展相對(duì)滯后，需要得到更多的關(guān)注，加快實(shí)施的步伐。

　　現(xiàn)狀：差距與潛力同在

　　2011年我國(guó)人均GDP超過(guò)4000美元。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，國(guó)內(nèi)的文化消費(fèi)需求將進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期。目前，我國(guó)快速增長(zhǎng)的文化需求主要表現(xiàn)在多樣化和個(gè)性化上，而數(shù)字印刷正是適應(yīng)了這種需求。

　　據(jù)國(guó)外有關(guān)機(jī)構(gòu)研發(fā)報(bào)告表明，全球數(shù)字印刷已進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期，即1995年增幅為1%，2000年為4%，2006年為16%，2010年為19%。我國(guó)印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確指出，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字印刷產(chǎn)值占印刷總產(chǎn)值的比重要超過(guò)20%。即使達(dá)到這個(gè)指標(biāo)，也落后于全球數(shù)字印刷的增長(zhǎng)速度。這就表明，我國(guó)數(shù)字印刷的市場(chǎng)潛力是巨大的。

　　目前，我國(guó)數(shù)字印刷已開(kāi)始起步，發(fā)展也較快，但整體規(guī)模較小。有關(guān)資料顯示：截至2010年底，中國(guó)按需印刷設(shè)備保有量約為36000臺(tái)，其中單色設(shè)備保有量約為7000臺(tái)，彩色設(shè)備保有量約為29000臺(tái)。而日本按需出版印刷設(shè)備保有量為78940臺(tái)，單色9980臺(tái)，彩色68960臺(tái);西歐按需印刷設(shè)備保有量約為264800臺(tái)，單色55400臺(tái)，彩色209400臺(tái);美國(guó)按需印刷設(shè)備保有量約為324600臺(tái)，單色110800臺(tái)，彩色313800臺(tái)。與這3個(gè)國(guó)家和地區(qū)相比，2010年中國(guó)單色設(shè)備保有量?jī)H為日本的70%、西歐的13%、美國(guó)的6%;而彩色設(shè)備裝機(jī)量為日本的42%、西歐的13%、美國(guó)的14%。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)的按需印刷行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比還有很大差距。

　　中國(guó)是一個(gè)擁有13億多人口，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的大國(guó)，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式中，擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)中求進(jìn)的態(tài)勢(shì)不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。文化需求呈現(xiàn)多樣性和個(gè)性化特點(diǎn)。按需印刷行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿�，預(yù)示著數(shù)字印刷今后會(huì)有更大的發(fā)展空間，前景廣闊，不可小覷。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)與印刷市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)將給數(shù)字印刷帶來(lái)巨大的商機(jī)。在未來(lái)5年，中國(guó)的數(shù)字印刷將占整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的20%以上，屆時(shí)彩色數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量將會(huì)達(dá)到20000臺(tái)左右，數(shù)字印刷的規(guī)模將會(huì)有一個(gè)大的提升。總之，中國(guó)的數(shù)字印刷將沿著快車(chē)道迅速向前。

　　趨勢(shì)：優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇并存

　　數(shù)字印刷之所以有廣闊的發(fā)展前景，是因?yàn)樗�具有比傳統(tǒng)印刷特有的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)印刷定位在大眾化生產(chǎn)和服務(wù)市場(chǎng)上，特點(diǎn)是印量越大，成本越低;而數(shù)字印刷則定位在短版甚至極短版的按需生產(chǎn)和服務(wù)上，特點(diǎn)是印量越小，成本越低;當(dāng)前和今后一個(gè)漫長(zhǎng)的階段，印刷市場(chǎng)的需求趨勢(shì)是印刷產(chǎn)品品種多(多樣化)、印量小(短版化)。對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品需求，數(shù)字印刷可以順利地實(shí)現(xiàn)1本起印或1張起印，印刷成本也大大低于傳統(tǒng)印刷。數(shù)字印刷的短版成本低就決定了它具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這是價(jià)格決定市場(chǎng)理論的體現(xiàn)。

　　數(shù)字印刷采用的是信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)控制，從信息傳遞到直接制版，再到數(shù)字印刷乃至快速裝訂，大大減少了產(chǎn)品制作的時(shí)間，將傳統(tǒng)印刷對(duì)印制周期越來(lái)越短的煩惱輕而易舉地予以解決，它可以短到幾個(gè)小時(shí)，甚至立等即取。這對(duì)當(dāng)前快節(jié)奏的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而言無(wú)疑是一大福音。因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的決勝點(diǎn)不再是小魚(yú)吃大魚(yú)，而是快魚(yú)吃慢魚(yú)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平不斷提升，同時(shí)人們對(duì)文化消費(fèi)的期望也相應(yīng)提升。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，又為實(shí)現(xiàn)人們對(duì)文化消費(fèi)的多樣化、個(gè)性化期望創(chuàng)造了條件。目前，出版形式更加豐富多樣，數(shù)字出版快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)出版物、手機(jī)閱讀器等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰;以電子為載體的數(shù)字出版也提上日程，形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字出版產(chǎn)值迅速增長(zhǎng)：2008年數(shù)字出版總產(chǎn)值為530億元，而2009年為750億元，同比增長(zhǎng)了42%，超過(guò)了傳統(tǒng)出版的增長(zhǎng)速度。近幾年數(shù)字出版繼續(xù)快速發(fā)展。新聞出版總署在《加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)若干意見(jiàn)》中明確指出，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%。把大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版的這塊大蛋糕中也有以紙質(zhì)為載體的數(shù)字出版，這就為數(shù)字印刷提供了拓展市場(chǎng)的基礎(chǔ)。可以說(shuō)，今后更大份額的圖書(shū)印刷將轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷平臺(tái)，數(shù)字印刷總印量將呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　可變數(shù)據(jù)印刷也是數(shù)字印刷的一種形式，前景廣闊。近年來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的關(guān)注，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及其核心技術(shù)之一RFID(射頻識(shí)別，俗稱(chēng)電子標(biāo)簽)增長(zhǎng)潛力巨大。據(jù)國(guó)際知名RFID市場(chǎng)調(diào)查咨詢(xún)公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示：2010年RFID市場(chǎng)總額將達(dá)到56.3億美元，比2009年的50.3億美元再有提升。其中用于卡片、票據(jù)、護(hù)照、藥物等領(lǐng)域的RFID占64%。另?yè)?jù)有關(guān)資料顯示：自國(guó)家藥品監(jiān)管局和國(guó)家質(zhì)檢總局于2007年宣布實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管碼以來(lái)，全國(guó)4000家制藥廠中的3000家(含307種基本藥物)需實(shí)施電子監(jiān)管碼，每年需300億平方米的標(biāo)簽需要噴碼。此外，有些酒類(lèi)、食品、化肥、種子和飲用水等產(chǎn)品也開(kāi)始使用電子監(jiān)管碼。截至2010年10月底，實(shí)施電子監(jiān)管碼的備案企業(yè)已達(dá)1121家，賦碼上市94.25億件。未來(lái)的RFID門(mén)票將成為一種主流應(yīng)用，覆蓋展會(huì)、演出、旅游區(qū)門(mén)票、交通運(yùn)輸車(chē)票等多種領(lǐng)域和行業(yè)。凡此種種，無(wú)疑給標(biāo)簽印刷企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)，未來(lái)3年的增長(zhǎng)率可達(dá)15%。數(shù)字印刷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各方面的配合和協(xié)作。在政策方面，發(fā)展數(shù)字印刷已列為《振興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》的重要內(nèi)容之一，也是印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域�？傊�，數(shù)字印刷作為高新技術(shù)，受到政府有關(guān)部門(mén)的高度重視和一定的扶持。新聞出版總署于2011年1月11日印發(fā)了《數(shù)字印刷管理辦法》，并從2011年2月1日起施行。該《辦法》是經(jīng)歷4年多調(diào)研后制定出來(lái)的，是在全球數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，印刷產(chǎn)品和服務(wù)需求便利性、差異性、多樣性的要求下誕生的規(guī)范性文件。它將有助于我國(guó)印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí);規(guī)范數(shù)字印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，一批數(shù)字印刷企業(yè)將獲“身份證”，名正言順地開(kāi)展各種數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。數(shù)字印刷市場(chǎng)將更加有序健康地發(fā)展。發(fā)展數(shù)字印刷需要設(shè)備、器材供應(yīng)商的配合與支持。許多設(shè)備、器材生產(chǎn)企業(yè)早已運(yùn)籌帷幄，研制開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的設(shè)備和器材，并不斷完善和改進(jìn)，提升性能和水平，供應(yīng)市場(chǎng)。他們還以完善有序的營(yíng)銷(xiāo)體系和客戶(hù)信息網(wǎng)絡(luò)，滿(mǎn)足印企的實(shí)際應(yīng)用需求，提供合適的解決方案，為印企拓展數(shù)字印刷提供強(qiáng)有力的硬件支持。

　　重點(diǎn)：認(rèn)知與行動(dòng)合一

　　數(shù)字印刷的市場(chǎng)是廣闊的，商機(jī)是無(wú)限的，企業(yè)能否乘上“數(shù)字東風(fēng)”關(guān)鍵在其行動(dòng)與否。

　　1.提振信心，及早介入。不可否認(rèn)，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，由于客觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不樂(lè)觀和其中的不確定性、不可預(yù)見(jiàn)性，印刷企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境并不理想和寬松。企業(yè)邁過(guò)了2008年金融危機(jī)那道坎，又遭遇了歐債危機(jī)這道坎。印刷企業(yè)的人力成本、材料成本等大幅上漲造成生產(chǎn)成本居高不下，而印刷工價(jià)經(jīng)過(guò)多年持續(xù)大滑之后又在超低位上徘徊;供大于求的印刷市場(chǎng)形勢(shì)又將長(zhǎng)期存在，它必然造成生產(chǎn)能力的閑置和生產(chǎn)效率的降低;企業(yè)資金匱乏，融資成本又高……這種情況下，許多企業(yè)家信心低落，無(wú)可奈何。在數(shù)字印刷大力發(fā)展并與傳統(tǒng)印刷并存的時(shí)期，企業(yè)務(wù)必要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不被當(dāng)前的困難所嚇倒，要挺起腰桿向前沖，及早介入數(shù)字印刷，堅(jiān)持實(shí)踐和歷練，占領(lǐng)數(shù)字印刷的制高點(diǎn)。哪家企業(yè)這樣做了，哪家企業(yè)就會(huì)贏得印刷市場(chǎng)的今天、明天和未來(lái)。

　　2.結(jié)合實(shí)際，不斷實(shí)踐。數(shù)字出版必然催生印刷技術(shù)變革。印刷企業(yè)要在拓展傳統(tǒng)印刷的基礎(chǔ)上，積極采用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改造印刷流程，大力發(fā)展數(shù)字印刷，提高對(duì)消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的服務(wù)供給能力。第一，要主動(dòng)進(jìn)行設(shè)備的數(shù)字化改造，如加速發(fā)展計(jì)算機(jī)直接制版(CTP)技術(shù)，逐步淘汰傳統(tǒng)的印前準(zhǔn)備和制版系統(tǒng);購(gòu)買(mǎi)適宜的數(shù)字化、智能化的印刷機(jī)和相應(yīng)的印后裝訂設(shè)備，實(shí)施數(shù)字印刷。第二，要實(shí)施全面廣義的數(shù)字印刷。即印刷工藝數(shù)字化，主要包括數(shù)字圖文的采集、數(shù)字拼版、數(shù)字打樣、數(shù)字印刷以及印前控制的印后加工;印刷內(nèi)容數(shù)字化，主要包括適合網(wǎng)絡(luò)傳輸和遠(yuǎn)程傳輸?shù)臄?shù)字印刷頁(yè)面生成，建立數(shù)字印刷內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，存儲(chǔ)、查詢(xún)、開(kāi)發(fā)和再利用數(shù)字資源，為其他媒體的需求服務(wù);印刷經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化，主要內(nèi)容包括建立印刷服務(wù)網(wǎng)，通過(guò)自動(dòng)報(bào)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)接單、異地印刷、個(gè)性化服務(wù)、作業(yè)跟蹤等，為客戶(hù)提供更便捷的服務(wù)。

　　3.實(shí)施綠色的數(shù)字印刷。印刷企業(yè)在實(shí)施數(shù)字印刷的同時(shí)必須兼顧綠色印刷，兩者必須同步發(fā)展，因?yàn)榫G色印刷涵蓋所有的印刷方式。企業(yè)在實(shí)施綠色印刷時(shí)必須考慮資源節(jié)約、能耗降低、污染物排放以及回收利用等問(wèn)題，且按照綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)要求組織生產(chǎn)，使生產(chǎn)出的印刷品符合綠色環(huán)保要求。以此在數(shù)字印刷中融入綠色印刷，使兩大亮點(diǎn)同時(shí)為企業(yè)“效力”。

　　4.突破瓶頸，促進(jìn)發(fā)展。我國(guó)的數(shù)字印刷目前的規(guī)模較小，只占印刷市場(chǎng)份額的百分之幾。究其原因，一是成本較高。運(yùn)行企業(yè)在短期內(nèi)無(wú)法看到利潤(rùn)回報(bào)，加之現(xiàn)在技術(shù)更新的周期越來(lái)越短，企業(yè)往往是等待數(shù)字印刷市場(chǎng)穩(wěn)定時(shí)再進(jìn)行設(shè)備投入。由于運(yùn)行成本較高，數(shù)字印刷價(jià)格昂貴，特別是在較大印量的按需印刷中更是如此。這就影響了數(shù)字印刷市場(chǎng)的拓展。

　　眾所周知，數(shù)字印刷的快速發(fā)展是大勢(shì)所趨，若干年后可能要占據(jù)整個(gè)印刷市場(chǎng)的半壁江山。企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)力和市場(chǎng)變化情況，決定對(duì)設(shè)備如何投資。對(duì)于實(shí)力雄厚的印刷企業(yè)，其可一次性購(gòu)置先進(jìn)的數(shù)字印刷設(shè)備。購(gòu)置時(shí)應(yīng)該注意選擇與企業(yè)所需相適應(yīng)的，質(zhì)量可靠，且較長(zhǎng)一段時(shí)間不會(huì)落后的數(shù)字印刷設(shè)備。這種設(shè)備可以印刷長(zhǎng)版活，也可以印刷短版活，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，提高設(shè)備的利用率，增加利潤(rùn)回報(bào)。對(duì)于資金實(shí)力有限的印刷企業(yè)，其可用數(shù)字技術(shù)改造和提升現(xiàn)有的傳統(tǒng)印刷設(shè)備。譬如，用數(shù)字技術(shù)改造供墨系統(tǒng)，更好地實(shí)現(xiàn)油墨的預(yù)置;利用數(shù)字技術(shù)改造現(xiàn)有的單張紙給紙系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)給紙與印刷的無(wú)軸傳動(dòng);加裝套準(zhǔn)和質(zhì)量控制系統(tǒng)，提高印刷質(zhì)量和效率;用數(shù)字技術(shù)和新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)印刷設(shè)備的干燥系統(tǒng)，提高干燥質(zhì)量和降低能耗;改造供墨系統(tǒng)、供水系統(tǒng)、供氣系統(tǒng)和供暖系統(tǒng)等，減少污染，節(jié)能減耗。

　　二是數(shù)字印刷產(chǎn)品的總體質(zhì)量不及傳統(tǒng)印刷的水平。突破這一瓶頸要從設(shè)備、工藝、技術(shù)和人才等方面著手;強(qiáng)化人才技能培訓(xùn)與提升，提高素質(zhì);強(qiáng)化管理，不斷提高數(shù)字印刷的質(zhì)量水平……只要認(rèn)真對(duì)待，數(shù)字印刷趕上甚至超越傳統(tǒng)印刷的質(zhì)量水平完全是有可能的。只要做到了“同等質(zhì)量?jī)r(jià)格低，同等價(jià)格質(zhì)量好”，數(shù)字印刷的市場(chǎng)自然就會(huì)迅速拓展。

　　5.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。過(guò)去人們常說(shuō)，“好酒不怕巷子深”。言下之意是指只要產(chǎn)品質(zhì)量好，客戶(hù)就會(huì)自然而然找上門(mén)來(lái)。在新的歷史時(shí)期，企業(yè)不僅是生產(chǎn)單位，更是銷(xiāo)售單位，即“好酒也要常吆喝”。在創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式上，許多企業(yè)都做了有益的探索，如：連鎖經(jīng)營(yíng)、異地經(jīng)營(yíng)，通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張，把數(shù)字印刷做大做強(qiáng);多渠道產(chǎn)品展示，以樹(shù)立口碑和形象;延伸服務(wù)鏈，為客戶(hù)提供完備的解決方案，使數(shù)字印刷增值等。

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