數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在改變著我們的生活，當(dāng)然也在改變著已有上千年歷史的印刷，這一切就如以色列人班尼·蘭達(dá)所說：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”既然如此，在印刷總量中占有一席之地的標(biāo)簽印刷生產(chǎn)企業(yè)理應(yīng)關(guān)注數(shù)字技術(shù)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，因為新技術(shù)能夠引領(lǐng)市場發(fā)展，滿足市場的最新要求。
標(biāo)簽適宜應(yīng)用數(shù)字印刷
看點：標(biāo)簽印刷和數(shù)字出版、直郵等都是適合使用數(shù)字印刷的領(lǐng)域。令人興奮的是，隨著數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，書刊印刷面對的是網(wǎng)絡(luò)閱讀的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)而走勢低迷，而標(biāo)簽印刷卻將伴隨著市場總量的擴(kuò)張同步增長，前景看好。
數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因為此舉有效解決了長期以來困擾出版社的預(yù)印圖書庫存積壓問題，而且也不會因為預(yù)印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書就達(dá)61.22億冊、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預(yù)印積壓問題，而且通過網(wǎng)絡(luò)就近印刷還可以大大降低運(yùn)輸費(fèi)用。
直郵適用數(shù)字印刷是因為它可以根據(jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對象有針對性地提供廣告，可以根據(jù)實際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。
標(biāo)簽的使用領(lǐng)域廣泛，除了大批量標(biāo)簽印刷依然適宜使用傳統(tǒng)膠印、柔印工藝完成外，對數(shù)量少、批次多、有著個性化要求的標(biāo)簽，數(shù)字印刷可以按照要求來制作，提高商品的品位。由于數(shù)字印刷設(shè)備及耗材迄今為止基本上依賴進(jìn)口，國內(nèi)即使已經(jīng)有產(chǎn)品推出，也還屬于試產(chǎn)階段，屬于自己的核心技術(shù)不多，數(shù)字印刷單位成本的偏高直接導(dǎo)致了最終產(chǎn)品的售價偏高，客觀上制約了數(shù)字印刷的快速發(fā)展。盡管如此，在上海還是有兩家采用數(shù)字印刷或數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結(jié)合印刷標(biāo)簽的典型企業(yè)。
上海小林印務(wù)有限公司專司服裝吊牌的印制，針對服裝吊牌批量多、品種多、規(guī)格多的情況，他們采用同批次產(chǎn)品由傳統(tǒng)印刷設(shè)備批量完成，而后再由數(shù)字印刷設(shè)備根據(jù)實際需求數(shù)套印上型號、規(guī)格的辦法，既減少了浪費(fèi)、降低了出錯幾率，又大大提高了工作效率。
上海盛隆印務(wù)有限公司在總經(jīng)理呂彤主持工作時就著手為新疆的葡萄酒廠開發(fā)個性化瓶酒標(biāo)貼，除了邀請西班牙設(shè)計師為酒廠設(shè)計商標(biāo)外，利用數(shù)字印刷設(shè)備根據(jù)客戶的數(shù)量要求打印個性化瓶貼，或彰顯贈酒人的誠意，或凸顯指定品牌葡萄酒的使用場合，如婚慶、開業(yè)典禮等，有著特定的紀(jì)念價值。
在全國范圍肯定還有一批使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標(biāo)簽制作取得卓越成績的印刷單位。使用數(shù)字印刷設(shè)備完成商業(yè)印刷與標(biāo)簽印刷的區(qū)別僅在于使用材質(zhì)的不同，前者較多使用的是各種經(jīng)過涂布的紙張，后者較多使用的是不干膠紙，在現(xiàn)時的數(shù)字印刷設(shè)備上兩種紙張的印刷工序均能完成，差別僅在于印后加工，前者更多地使用書刊裝訂工藝，而后者更多是使用模切及粘貼工藝。
實事求是地說，在數(shù)字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下，使用數(shù)字印刷設(shè)備完成批量生產(chǎn)前的打樣是最為適合的，待到個性化市場需求量的增加與設(shè)備耗材售價的進(jìn)一步下跌，更大幅度地使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標(biāo)簽印刷的時間才趨于成熟。
當(dāng)前數(shù)字印刷任務(wù)缺乏
看點：我國數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀依舊難以令人滿意。從已經(jīng)介入數(shù)字印刷的企業(yè)經(jīng)營狀況看，有著穩(wěn)定企事業(yè)客戶群的單位其日子相對好過，而以社會散戶為主的門市型企業(yè)，業(yè)務(wù)就顯得不夠飽滿。
盡管至今我國尚無準(zhǔn)確的數(shù)字印刷年總產(chǎn)值統(tǒng)計，但有兩個數(shù)據(jù)可供參考，一是原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司于2012年11月在天津展會期間公布的數(shù)據(jù)，2011年全國獲發(fā)數(shù)字印刷許可證的799家單位年產(chǎn)值是39.7億元;二是蘭普咨詢公司認(rèn)為我國的數(shù)字印刷年產(chǎn)值大致為100億元，即便按照100億元的高值來計算，相對于2012年我國高達(dá)9510.13億元的印刷總產(chǎn)值，數(shù)字印刷目前還不可能有引起印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的地位。當(dāng)然，按照班尼·蘭達(dá)在德魯巴印刷展上提供的數(shù)據(jù)，全球年50萬億張的印刷總量中由數(shù)字印刷設(shè)備完成的也僅有1萬億張，占總量的2%。盡管全球?qū)I(yè)咨詢公司派諾提供的報告認(rèn)為：到2015年數(shù)字印刷應(yīng)該可以占到印刷總量的33%，我國也提出了屆時要爭取達(dá)到20%的目標(biāo)，但從現(xiàn)實情況看，要實現(xiàn)這一目標(biāo)還有不少困難。
按照2010年年末的有關(guān)統(tǒng)計，我國數(shù)字印刷機(jī)的總量已經(jīng)達(dá)到3.6萬臺，其中彩色印刷機(jī)2.9萬臺，占比80.56%。換句話說，在目前階段缺少的不是數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備，而是相對充分的數(shù)字印刷生產(chǎn)任務(wù)。
數(shù)字印刷發(fā)展緣何受阻
看點：探尋導(dǎo)致數(shù)字印刷在我國發(fā)展不快的原因，并且有效對其加以解決是推進(jìn)數(shù)字印刷向前發(fā)展的關(guān)鍵：數(shù)字印刷產(chǎn)品的單位成本仍有待下降，數(shù)字出版、直郵等領(lǐng)域企業(yè)還未積極選用數(shù)字印刷，投資風(fēng)險大影響企業(yè)決策。
當(dāng)前，我國對海外數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的依賴使得數(shù)字印刷產(chǎn)品的價格昂貴，難以同傳統(tǒng)印刷競爭。
經(jīng)過這幾年的推廣，加之?dāng)?shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)者認(rèn)識到了數(shù)字印刷的特點，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費(fèi)者會選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點的消費(fèi)者還是會選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個數(shù)量平衡點不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來的任務(wù)還會再大些，何況在我國，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產(chǎn)品上的競爭力不容小覷。
為此，推動國內(nèi)的印機(jī)制造企業(yè)盡早地介入數(shù)字印刷設(shè)備的制造或許是推動數(shù)字印刷價格走低的根本方法，進(jìn)入我國的CTP設(shè)備經(jīng)過近10年的推廣直到數(shù)年前才快步進(jìn)入印刷企業(yè)，其根本原因也就是得益于國內(nèi)CTP設(shè)備制造商的大量出現(xiàn)，數(shù)字印刷企業(yè)也真誠地期待著那一天盡快到來。
數(shù)字出版、直郵等數(shù)字印刷的大眾客戶還沒有積極選用數(shù)字印刷。毫無疑問，數(shù)字出版是數(shù)字印刷的重要客源，盡管有關(guān)方面的數(shù)據(jù)認(rèn)為自2009年起我國的數(shù)字出版已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版，但至今真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的比重還不到一成，如果出版商、承印商與渠道商三者間不能在這一問題上取得共識，推進(jìn)數(shù)字出版和數(shù)字印刷可能還是句空話。換言之，國家在推進(jìn)數(shù)字印刷發(fā)展上不能僅有目標(biāo)而是必須要有可以付諸執(zhí)行的具體措施，一步一個腳印，穩(wěn)步向前推進(jìn)。
投資風(fēng)險增大讓投資者猶豫不決。除了成本居高不下、業(yè)務(wù)總量尚顯不足以外，數(shù)字印刷設(shè)備的更新周期短也是導(dǎo)致投資者選擇謹(jǐn)慎前行的重要原因，他們還在選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時間。按照上海市新聞出版局提供的數(shù)據(jù)，上海33家以數(shù)字印刷為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，在2010年以53414萬元的資產(chǎn)實現(xiàn)了37260.28萬元的銷售，一年經(jīng)營的結(jié)果是虧損1352萬元。投資是為了獲利，面對這一狀況等待時機(jī)是可以理解的。
穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字印刷應(yīng)用
看點：在我國經(jīng)濟(jì)由以往的高速增長轉(zhuǎn)為中低速增長的時候，印刷轉(zhuǎn)型的根本要求就是要從以往的加工生產(chǎn)型轉(zhuǎn)為生產(chǎn)服務(wù)型，印刷企業(yè)不能再像以往那樣開門等客，而要通過主動挖掘市場上的潛在客戶引領(lǐng)市場發(fā)展。
數(shù)字印刷要進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，印刷企業(yè)要千方百計地開發(fā)出用戶喜歡的、必須使用數(shù)字印刷工藝來完成的產(chǎn)品。這幾年在兒童消費(fèi)市場上大行其道的不干膠貼紙就是瞄準(zhǔn)了深受家長重視、兒童喜歡的不干膠紙印刷市場，而且這些產(chǎn)品幾乎伴隨著電視節(jié)目的播放層出不窮、源源不斷。那么，這樣的產(chǎn)品能否更多一些呢?
在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，電子標(biāo)簽有著自身的優(yōu)勢，伴隨著電子標(biāo)簽制造價格的下降，有朝一日，它肯定會以更快速度進(jìn)入我們的生活，為我們帶來更多便捷。
在肯定了包括標(biāo)簽印刷企業(yè)在內(nèi)的印刷企業(yè)應(yīng)該關(guān)注數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，列出了數(shù)字印刷在發(fā)展中現(xiàn)存的問題以后，還必須指出的是，領(lǐng)先是有成本的，在市場還處于培育期的時候進(jìn)入新領(lǐng)域，企業(yè)就得為新增成本埋單，有了這份思想準(zhǔn)備就能經(jīng)得起風(fēng)浪，反之，如果還沒有做好相應(yīng)準(zhǔn)備，那就不妨再觀察一段時間，切忌人云亦云、一哄而上。
中國是個特殊的市場，幅員遼闊、需求眾多，地區(qū)間的差別也大，標(biāo)簽印刷產(chǎn)品選用數(shù)字印刷應(yīng)該因地制宜，小心起步，穩(wěn)步前行。我們期盼著數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域發(fā)揮出耀眼光芒的那一天早日到來。
了解更多請關(guān)注 國內(nèi)資訊http://m.delta-autoparts.com/html/bzxw/domestic/
