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鴻元展印依靠優(yōu)勢技術(shù)贏得市場
2013-10-24 15:50:09   作者:   來源:包裝e線   評論:0 點(diǎn)擊:

  1993年,上海鴻元展印有限公司(以下簡稱“鴻元展印”)在上海成立,將標(biāo)簽的熱轉(zhuǎn)印工藝從國外帶入中國。多年來,憑借在表面裝飾轉(zhuǎn)印技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn)積累和在轉(zhuǎn)印印刷行業(yè)中的領(lǐng)先技術(shù),她已在國內(nèi)熱轉(zhuǎn)印標(biāo)簽領(lǐng)域卓有盛名,并被上海市政府評為“外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”。從2011年起,鴻元開始涉足不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域。繼今年6月出席“中國標(biāo)簽•環(huán)球峰會(huì)”之后,7月,本刊記者受邀訪問了位于上海江橋鎮(zhèn)的鴻元展印企業(yè)總部,聽總經(jīng)理鞠進(jìn)元先生(以下簡稱“鞠總”)分享了他的“標(biāo)簽情緣”。

  “奢侈”的研發(fā)設(shè)備vs前衛(wèi)的創(chuàng)新精神

  對鴻元展印最初的印象是從他們的生產(chǎn)設(shè)備開始的:寬敞整潔的廠房里,除了四臺(tái)凹版印刷機(jī)之外,還有一整條包括印刷機(jī)、涂布復(fù)合設(shè)備、分條復(fù)卷及品檢設(shè)備在內(nèi)的柔性版標(biāo)簽印刷生產(chǎn)線——這種同品牌全系列的整條柔版生產(chǎn)線在國內(nèi)并不常見;在廠房的另一端,是兩年前購入的國際知名品牌數(shù)碼印刷機(jī)。而這些在國內(nèi)印刷領(lǐng)域排得上號(hào)的先進(jìn)設(shè)備,用鞠總的話說,都是鴻元“買來專門用于研發(fā)”的。

  從兩年前開始涉足不干膠標(biāo)簽印刷起,鴻元展印就將目光定位在創(chuàng)新研發(fā)方向。雖然當(dāng)前的市場狀況下,價(jià)格是很多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn),但鞠總相信,“同樣的價(jià)格下,標(biāo)簽本身有創(chuàng)新、做的更好更漂亮,一定會(huì)更有市場。”

  鞠總隨手拿過一款潤滑油桶,撕開原本平整的標(biāo)簽做演示:“油桶標(biāo)簽的貼標(biāo)是一個(gè)行業(yè)難題:注塑后貼標(biāo)時(shí)桶身溫度還比較高,冷卻后就會(huì)收縮、起皺;但若是等冷卻后再貼,灌油時(shí)也會(huì)因溫度差存在同樣的問題。我們結(jié)合成熟的熱轉(zhuǎn)印工藝,將印刷好的圖案轉(zhuǎn)印在特制的、略有彈性的薄膜面材上,使用起來就不會(huì)出現(xiàn)起皺的現(xiàn)象了。”

  然而,不同于一般印企“結(jié)合客戶訂單要求改進(jìn)工藝”的創(chuàng)新思路,鴻元展印的這類創(chuàng)新目前還沒有客戶正式投入使用,這就意味著產(chǎn)品創(chuàng)新的“應(yīng)用前景”尚不明確,成本完全需要企業(yè)自己來買單。在鞠總看來,這種“走在市場應(yīng)用前端”的創(chuàng)新本身就是體現(xiàn)企業(yè)檔次的重要方面:“我們的創(chuàng)新是在為市場提供有價(jià)值的技術(shù)選項(xiàng):目前可能并沒有具體企業(yè)需要,但我們用事實(shí)告訴市場,現(xiàn)在有這樣一種技術(shù)解決方案,如果有一天有企業(yè)需要,就可以直接投入使用了。這種前端的創(chuàng)新一定是有實(shí)力的企業(yè)才可能展開的工作。”

  經(jīng)歷了熱轉(zhuǎn)印領(lǐng)域20年的積累,用鞠總的話說,鴻元展印已經(jīng)“走過了生存期,進(jìn)入發(fā)展期”,“這個(gè)時(shí)期企業(yè)需要有更前衛(wèi)的想法來支撐企業(yè)的發(fā)展,新技術(shù)更多的是作為一種儲(chǔ)備,價(jià)值并不一定要在當(dāng)下體現(xiàn)出來。”

  管理方向持續(xù)發(fā)力&業(yè)務(wù)范圍不斷拓展

  20年的發(fā)展,鴻元展印在熱轉(zhuǎn)印領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)資本,其年產(chǎn)值達(dá)到八千多萬,四臺(tái)主力凹印設(shè)備全力運(yùn)轉(zhuǎn),在保證持續(xù)發(fā)展的同時(shí),為企業(yè)提供了拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域、投入前端創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。

  “與技術(shù)創(chuàng)新一樣,管理提升也是進(jìn)入發(fā)展期的企業(yè)必須面對的挑戰(zhàn);之前被生存壓得喘不過氣的日子無法顧及的東西,這時(shí)必須有一個(gè)全方位的彌補(bǔ)提升。”同時(shí)鞠總也坦言,管理的提升絕不僅僅是水到渠成的自然而然,更是對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者管理思想是否到位的重要考驗(yàn)。

  以目前行業(yè)熱議的ERP應(yīng)用為例,“它其實(shí)是一種邏輯關(guān)系,是管理理念的體現(xiàn)——管理者的意識(shí)有沒有上升到應(yīng)該使用精細(xì)化、信息化的系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營管理。”鴻元展印是從四五年前開始應(yīng)用ERP系統(tǒng)的,配合鞠總對于提升管理效率的有意識(shí)思考,有效的做到了“讓資金更快捷的運(yùn)轉(zhuǎn),信息更快速的傳達(dá)”。

  “鴻元展印不算很大,但應(yīng)用的很多東西在業(yè)界算是比較先進(jìn)的。”鞠總自謙的言辭中透露著自信:“除了ERP之外,我們還使用條形碼管理,更快捷、更實(shí)時(shí)的實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸,保證企業(yè)各環(huán)節(jié)之間信息流動(dòng)順暢及時(shí)。”

  有了強(qiáng)大的管理做后盾,鴻元展印開始有意識(shí)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。除了不干膠這個(gè)巨大的市場,他們還在模內(nèi)標(biāo)等更多方向邁開了探索的步伐。“我們從五年前就開始關(guān)注數(shù)碼印刷,兩年前引入了數(shù)碼印刷設(shè)備。我個(gè)人很看好這塊市場。”鞠總說,“其中薄膜類和可變數(shù)據(jù)將會(huì)是鴻元展印今后的研發(fā)重點(diǎn)。”

  “目前我們正處于探索階段,向多個(gè)方向發(fā)散嘗試——市場在不斷變化,我們既不能放棄已有的熱轉(zhuǎn)印生產(chǎn)優(yōu)勢,也要找到新的價(jià)值增長點(diǎn):不干膠也好,模內(nèi)標(biāo)也好,都必須依靠優(yōu)勢技術(shù)才能贏得市場和客戶的青睞。鴻元會(huì)繼續(xù)保持多條腿走路,直到找到下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。”

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