大繁似簡，還璞歸真，品牌簡約化意味著優(yōu)雅的風(fēng)格、直白的解釋和清晰的傳播。而在白酒行業(yè)，一個瓶子的價格往往是真實酒價的幾倍，甚至于幾十倍，過度的包裝，在有著節(jié)約傳統(tǒng)的中國，慢慢顯得是如此不合時宜。

　　我們在大街上的茶葉、酒、保健品專柜，這類的過度包裝非常繁華。包裝精美的鐵觀音、大紅袍等茶葉，內(nèi)含茶葉不足500克，而包裝卻是木盒、皮盒、塑料盒、紙盒層層相套，售價高達數(shù)千元。酒類專柜中，造型新穎奇特的酒瓶讓人眼花繚亂。其中，一款玻璃龍形酒瓶，在墊有金黃色緞帶的外包裝盒中分外搶眼。商家說如此包裝精美主要是是送禮體面。類似這樣的包裝在市場上屢見不鮮，這些包裝材質(zhì)包括有塑料、藤編、木質(zhì)、皮質(zhì)等，從常見的茶葉盒、糕點盒，到獨家定制版奢侈品包裝禮盒，價格幾元到上千元不等。而產(chǎn)品的真實價格，相對這些包裝成本來講，幾乎可以忽略不計。這種包裝現(xiàn)象，使用的包裝耗材過多、分量過重、體積過大或成本過高，遠遠超出產(chǎn)品包裝的基本需要。給商品適度的包裝，增加其賣相無本可厚非，可近些年來，過度包裝現(xiàn)象越來越普遍，涉及茶葉、名酒、保健品、化妝品等諸多產(chǎn)品。很多產(chǎn)品的包裝用到了紙、木材、塑料、皮革、金屬、絲綢、水晶等多種原料，甚至還出現(xiàn)了純銀、純金的包裝，其奢侈程度令人驚訝。

　　商品的價值在于貨真價實，而不是貨不真，價不實，而是華而不實。過度的包裝，點假成真、點石成金。如果剝?nèi)ミ@些包裝又如何呢?普通商品去除包裝之后，任何人都具備判斷其品質(zhì)高下的能力，而過度包裝后，消費者面對林林總總，看似奢華高檔的包裝，就不是知道這個白酒瓶中的酒到底值多少錢，一句“包裝都如此精美，產(chǎn)品肯定不會差”，其結(jié)果恰恰是不法商家用百元的瓶裝十元的酒賣千元的價。過度包裝的酒，無論是怎樣的目的，究其根底他們恐怕都不愿見到表層的包裝被撕扯干凈。用于送禮也好、抵押貸款也好、為商家造勢也好、追求廣告效應(yīng)也好，只怕是包裝越厚越理想、越安全、越能帶來利益。整個市場鏈條上，每一個環(huán)節(jié)都會因此而分得一杯羹，也會為此而不遺余力，即便是原本與市場無干的批評界和學(xué)術(shù)界人士，也甘愿為利所驅(qū)，贊美吹捧之詞隨處可見，毫不吝惜，喪失了基本的批判精神與理性思考。倘若把這些文章聚到一處看，其實內(nèi)容大同小異，并無新意，那么它們所夸贊的對象到底有沒有真實的創(chuàng)新與價值，也就可想而知了。一番包裝下來，包了一干人等的利益，包了相關(guān)聯(lián)市場的花團錦簇，何樂不為?

　　我們有時去買酒，經(jīng)常會遇到好心的導(dǎo)購員，第一句話就會問：“買酒是要送人的還是自己喝的?送人的話就要選這些包裝好點的，才有檔次。”“要是自家喝的酒，誰會舍得花那么高的價錢買?買豪華包裝酒的，都是辦事送人或走親訪友的，買得太寒磣了丟面子。”這真可謂是至真至誠，話都講到了點子上!業(yè)內(nèi)人士透露，商家圖利，利用奢華的包裝手段使得產(chǎn)品價格虛高，借以抬高商品的實際價值，趁機牟取暴利。在市場激烈競爭的時代，商品包裝的好壞，幾乎決定著商品在市場上的命運。激烈的市場競爭已經(jīng)把商品的價值競爭導(dǎo)向了包裝競爭，使包裝業(yè)走進誤區(qū)。為求利益的最大化，生產(chǎn)廠家更是使出渾身解數(shù)，讓產(chǎn)品看上去很大、很美、很好。以市場上某款紅酒為例，酒的價格在198元，裝入皮盒后，售價變?yōu)?298元，幾十元的皮盒就賣到了2000多元，其中的利潤可想而知。簡易包裝的附加值不如過度包裝，生產(chǎn)廠家出于自身利益考慮，為博消費者眼球，不斷推出奢華包裝，導(dǎo)致產(chǎn)品難以“瘦身”。

　　平平淡淡才是真，過度包裝不僅制造大量垃圾，還會污染和破壞環(huán)境。我國城市生活垃圾里有三分之一屬于包裝垃圾，這些包裝垃圾侵占寶貴的土地，每年垃圾處理費更高達天文數(shù)字。而包裝產(chǎn)品的回收率過低，使這些原本可再利用的資源白白廢棄。其實商家能在產(chǎn)品的本身多下功夫，消費也在真實的產(chǎn)品面前多多理性一點，要知道，越是廣告多，過度包裝的產(chǎn)品，利潤越大，畢竟羊毛出在羊身上，我們要的是產(chǎn)品而不是華而不實的包裝。