隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝裝潢的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了純功能性產(chǎn)品包裝裝潢的含義，人們希望有更多的符合自己個性性格的新的包裝裝潢形式。包裝裝潢的這種表現(xiàn)個性性格行為是在銷售過程中顯示自身個性風(fēng)格，顯示對于對方的種種復(fù)雜性格感情，傳達(dá)微妙的信息，特別是在科學(xué)文化發(fā)展的今天，包裝裝潢將面臨更廣闊的市場。由于與各民族各國的交往更加頻繁，要開拓世界市場，更要深入研究體現(xiàn)這種個性傳達(dá)的精神風(fēng)尚。
　　產(chǎn)品包裝裝潢的性格
　　在林立的同類產(chǎn)品中，為了激勵消費(fèi)者，需要確立一個使自己產(chǎn)品突出于其他同類產(chǎn)品的表達(dá)方式，產(chǎn)品包裝裝潢性格的表現(xiàn)是對消費(fèi)者個性性格定位的一種特定表達(dá)方式。產(chǎn)品包裝裝潢的性格有廣、狹兩種含義：
　　從廣義上說，產(chǎn)品包裝裝潢是指內(nèi)在和外在形式所具有的相對獨(dú)立的性格，是人性化自然的產(chǎn)物，即由于人在實踐過程中運(yùn)用認(rèn)識和掌握的客觀規(guī)律來為自身服務(wù)，使人的本質(zhì)力量在自然物上得到感性的顯現(xiàn)，使人得以從自然中直觀自身，即人們常說“文如其人”，“物（指設(shè)計的包裝裝潢產(chǎn)品）如其人”等。從狹義上說，產(chǎn)品包裝裝潢的性格是指構(gòu)成產(chǎn)品包裝裝潢的物質(zhì)材料（材料的質(zhì)、形、色）的自然屬性以及它們的組合規(guī)律所呈現(xiàn)出來的性格特征。
　　關(guān)于包裝材料的性格特征，是由其表面質(zhì)感顯現(xiàn)的，各種質(zhì)感往往是通過人的視覺和觸覺而感知的，通過聯(lián)想不同質(zhì)感表現(xiàn)不同性格，如表面粗糙的則有樸素、粗獷感，表面光滑細(xì)膩的具有高雅、文靜等性格特性。
　　型的性格是由其所組成的點(diǎn)、線、面等要素所決定的（包括產(chǎn)品包裝造型和包裝裝潢的形），如方形具有嚴(yán)肅、穩(wěn)重等性格。產(chǎn)品包裝的色彩所具有的性格特征是基于人們的生活體驗引起的聯(lián)想所產(chǎn)生，如紅色具有豪爽、熱情而富于同情心；藍(lán)色的深沉、冷靜；黃色的暢快、輕率；青色的古板、閑逸等，所有的顏色都各具性格特征。
　　以上材質(zhì)、型和色所具有的性格特征按某種規(guī)律組合在產(chǎn)品包裝裝潢上得到統(tǒng)一的體現(xiàn)，構(gòu)成了產(chǎn)品包裝裝潢所特有的性格特征�？傊�，產(chǎn)品包裝裝潢的性格特征是人性化了的自然體現(xiàn)，是社會生活實踐“積淀”的產(chǎn)物，由于通過自然的人性化的過程，社會歷史的東西累積沉淀在個體的、感知的、理性的、直觀的包裝裝潢中，使各種類型的包裝產(chǎn)品體現(xiàn)出各自的相對獨(dú)立的性格特性，如紙質(zhì)圓形包裝活潑、輕快；鐵質(zhì)方形包裝嚴(yán)謹(jǐn)、凝重等。
　　消費(fèi)者的性格傾向
　　消費(fèi)者的性格傾向是指消費(fèi)者在對待客觀事物的態(tài)度和社會行為方式中所表現(xiàn)出的較為穩(wěn)定的心理特征的總和，有較強(qiáng)的個別性即個性。消費(fèi)者的性格特征的形成是一定生理的、心理的、社會意識形態(tài)的多種因素的結(jié)晶，先天的生理素質(zhì)是它形成的自然基礎(chǔ)，后天的教育、訓(xùn)練實踐是它形成的社會條件。消費(fèi)者個體性格特征的發(fā)展，一方面通過生理遺傳，使人類日趨發(fā)達(dá)、日趨完善的大腦機(jī)能保存于新的個體，構(gòu)成新的個體性格。
　　另一方面，隨著年齡的增長，客觀環(huán)境的影響，對于人的性格形成的作用巨大而深刻。當(dāng)然，在某種條件的影響下會有不同的具體表現(xiàn)，但從整體來看，消費(fèi)者的性格在現(xiàn)實中的表現(xiàn)還是相對穩(wěn)定的，具有較強(qiáng)的個別性即個性的特點(diǎn)。對于相同年齡層和相同性別以及同一職業(yè)的消費(fèi)者，其性格由于環(huán)境的因素會顯示出某種相同的性格傾向性，但性格傾向的程度會有所不同，例如：兒童總的性格傾向是活潑、天真，但在個性上存在程度的不同，有的稍顯內(nèi)向，有的會更為活潑等，其他類別亦如此。
　　產(chǎn)品包裝裝潢性格的定位與消費(fèi)者性格
　　產(chǎn)品包裝裝潢的性格是通過在消費(fèi)的過程中與消費(fèi)者的性格相統(tǒng)一而得以完成的。由于消費(fèi)者的性格各異，所以在選擇商品時也有所不同，產(chǎn)品包裝裝潢性格的存在就決定了產(chǎn)品的接受對象類別不一，也就是說消費(fèi)者在選擇商品時，實際上是在挑選符合自己性格的包裝裝潢形式，這就使得在商品包裝裝潢設(shè)計時必須注意其包裝的形象性格，即使是同一商品也應(yīng)有多種包裝裝潢形式，這樣才能為眾多不同性格的消費(fèi)者提供所需選擇。如對于兒童的商品，應(yīng)設(shè)計具有活潑、天真性格特征的包裝裝潢產(chǎn)品；對于男性的商品，整體上應(yīng)具有陽剛之氣且為成熟的包裝裝潢設(shè)計等，即針對不同年齡、性別等所具有的性格特征來設(shè)計與之相適應(yīng)的符合各自性格特征的產(chǎn)品包裝裝潢，使產(chǎn)品的包裝裝潢性格與消費(fèi)者的性格相統(tǒng)一，以此來促進(jìn)消費(fèi)。
　　從以上分析來看，商品包裝裝潢的性格必須符合消費(fèi)者的性格，才能更好地刺激消費(fèi)行為的完成，消費(fèi)者才能真正獲得自己滿意的商品，從而在完成物質(zhì)消費(fèi)的同時也完成了精神消費(fèi)，這是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的責(zé)任和任務(wù)。