商品包裝裝潢，除了起到保護(hù)產(chǎn)品、便于儲(chǔ)運(yùn)的作用之外，其本身還具有廣告和促銷(xiāo)價(jià)值。好的包裝能使顧客易于識(shí)別產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的品質(zhì)和用法，并且能夠作為一種經(jīng)濟(jì)有效的無(wú)聲廣告，美化和宣傳產(chǎn)品，從而引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，有不少商品的包裝卻并不規(guī)范、到位。

　　一是失位。時(shí)至今日，仍有少數(shù)工業(yè)品和大部分農(nóng)副產(chǎn)品根本談不上包裝，用塑料袋、草袋一裝了事，既無(wú)品名、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期，更無(wú)商標(biāo)、使用方法等標(biāo)識(shí)。包裝失位成為這些產(chǎn)品“賣(mài)難”的致命因素。世界品質(zhì)一流的江西景德鎮(zhèn)瓷器當(dāng)初就因?yàn)槭褂玫静菀r墊粗糙包裝，給許多“洋消費(fèi)者”留下了既易損壞又不衛(wèi)生、既不便于攜帶又不宜送禮的印象，故而在國(guó)際市場(chǎng)上倍受冷落。這個(gè)教訓(xùn)是十分深刻的。

　　二是越位。與包裝失位相反，一些商品的包裝華而不實(shí)、大而不當(dāng)，浮華的外在包裝與平庸的內(nèi)在質(zhì)量形成鮮明的反差。喝完酒，留下一只像雕塑品一樣的空酒瓶；喝完糖漿，留下一只精致的不銹鋼杯子……讓人搞不懂廠家賣(mài)給消費(fèi)者的是包裝還是商品。

　　三是缺位。有的商品盡管包裝用料、設(shè)計(jì)都非常講究，但是包裝說(shuō)明并不完整。有廠家，卻沒(méi)有廠址；有電話，卻無(wú)區(qū)號(hào)；有廠址，卻沒(méi)有電話。至于生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、保存期等要么標(biāo)識(shí)不全，要么含糊其辭，要么就是難找難認(rèn)。原料構(gòu)成、使用方法、注意事項(xiàng)則根本找不著。特別值得一提的是，一些藥品在用量上使用“小兒酌減”等模糊用語(yǔ)，總讓家長(zhǎng)不知所措。

　　商品包裝是否規(guī)范、到位，已成為廠家必須認(rèn)真加以思考、研究的大問(wèn)題。廠家要找到包裝價(jià)值和商品價(jià)值的最佳切合點(diǎn)，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，改進(jìn)包裝質(zhì)量，使待售商品表里如一。在此基礎(chǔ)上，為了適應(yīng)買(mǎi)方市場(chǎng)的需要，進(jìn)一步提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，廠家還須著力在提高包裝的科技、文化含量上下功夫，讓包裝體現(xiàn)時(shí)代氣息，提升文化品位，跟上經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的潮流。