精品亚洲一区二区三区|久久久久久久久久国产|日韩激情一级毛片久久久|久久精品APP免费观看|欧洲精品一区二区无码视频|国产精品天干天干在线观看|曰批免费视频播放在线看片一|亚洲国产精品久久久久婷婷影院

分享到:

包裝網(wǎng)全國(guó)直通: 北京  上海  天津  重慶  河北  山西  內(nèi)蒙  遼寧  吉林  黑龍江  湖北  湖南  河南  山東  浙江  江西  江蘇  安徽  福建

更多>>
首頁(yè) > 學(xué)習(xí)園地 > 員工培訓(xùn) > 商家再不改變思維將會(huì)走向滅亡--培訓(xùn)學(xué)苑

商家再不改變思維將會(huì)走向滅亡--培訓(xùn)學(xué)苑
2014-12-29 10:01:10   作者:妮娜   來源:網(wǎng)站   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

“一個(gè)字,貴,兩個(gè)字,真貴,三個(gè)字,太貴了…”電商折扣越來越多,傳統(tǒng)商場(chǎng)里面的東西卻越來越貴,一件羽絨服動(dòng)輒好幾千元,稍微能看上眼的男式襯衫都在千元以上,外套、夾克更在2000元左右,讓人望而卻步。

天貓、京東上一些品牌的旗艦店幾百塊錢的衣服,在商場(chǎng)往往上千,價(jià)格顯然把很多消費(fèi)者擋在了傳統(tǒng)百貨的門外。

家住中國(guó)人民大學(xué)附近的秦小姐發(fā)現(xiàn),近一年來周邊熱鬧的服裝專賣店正在一個(gè)一個(gè)消失。曾經(jīng)對(duì)大學(xué)生們很有吸引力的佐丹奴、班尼路、真維斯等時(shí)尚品牌專賣店以往在北京海淀區(qū)的大學(xué)區(qū)周圍布點(diǎn)密集,但如今很多店鋪都已經(jīng)人去樓空。“甚至很多開了10多年的老店也消失了,那些都曾是我們大學(xué)時(shí)的標(biāo)志性景象。”秦小姐告訴記者。

其實(shí)不僅在大學(xué)周圍,很多常逛大商場(chǎng)的細(xì)心人也能發(fā)現(xiàn),以往都比鄰占據(jù)大商場(chǎng)青年服飾樓層的這些品牌如今也像約好了似的相繼消失,如今這些品牌在北京的大商場(chǎng)和商街的駐扎密度都已明顯降低。

據(jù)統(tǒng)計(jì),九牧王上半年關(guān)店134家、真維斯一年里關(guān)掉了213家門店、佐丹奴上半年在內(nèi)地關(guān)閉95家門店、艾格僅半年關(guān)閉88家門店、七匹狼今年上半年關(guān)了73家店(去年已經(jīng)關(guān)閉了505家店鋪)、希努爾關(guān)店46家、Esprit去年在華關(guān)店38家,波司登上半年關(guān)店3550家。

運(yùn)動(dòng)品牌更是重災(zāi)區(qū)。截至去年底,匹克的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目減少了471家。而匹克的關(guān)店規(guī)模還不是最多的,去年一年內(nèi)361關(guān)店的數(shù)量達(dá)到了783家。去年安踏也關(guān)掉了318家店面。

店鋪緣何消費(fèi)者越少,商品卻越貴?

一:房租、人工成本高

“人工等成本的暴漲所致。”一位老百貨的銷售員說。“2009年,一位樓層主管通常月薪在4000元左右,但到2012年,這一職位的薪金水平已升至6000元左右。而收銀員、保安員的月薪前幾年為兩三千元,而到了2012年,沒有3500元都很難請(qǐng)到人。”

2012年百貨業(yè)人員工資漲幅接近15%,是近年來漲幅最高的一年;2013年同比上漲3%,情況還算穩(wěn)定。劉暉介紹,百貨業(yè)一線大牌的營(yíng)業(yè)員月薪已超過6500元,普通品牌的月薪也有5000元,這使得品牌商將人工成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,因此可以看到每季服飾價(jià)簽的數(shù)字都在攀升,動(dòng)輒一件衣服就要500元以上,花兩三千元才能從商場(chǎng)里買件羽絨服。

據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道,2012年王府井包頭2店、王府井西寧1店物業(yè)出租方均在租賃合同到期之前,將租金由1000多萬(wàn)元提高至4000多萬(wàn)元,一下子翻了4倍。

二、渠道費(fèi)用高

多年來形成的多層代理制度已經(jīng)讓一件服裝從工廠到柜臺(tái),中間經(jīng)歷多重代理銷售的環(huán)節(jié),而每一個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。舉例說,一件成本20多元的T恤,從工廠出門不過30元左右,輾轉(zhuǎn)到了省級(jí)代理商手中可能變成了50元,等流入市一級(jí)的代理商時(shí),價(jià)格已經(jīng)漲到80元。最終進(jìn)入零售終端的定價(jià)由品牌知名度決定,一般品牌可能加價(jià)率在5倍左右,知名品牌甚至能達(dá)到10倍。

京東集團(tuán)副總裁閆小兵曾以家電為例,給線上線下渠道成本算了筆賬,指出線上線下差價(jià)最高可達(dá)50%。我國(guó)過去的縣域經(jīng)濟(jì)是壁壘經(jīng)濟(jì),經(jīng)銷商靠信息不對(duì)稱將家電產(chǎn)品賣到虛高的價(jià)格。例如,在北京,一款32寸液晶電視在城里售價(jià)1200元左右,而在三四市場(chǎng)可能售價(jià)為1500元左右,到了農(nóng)村以及四五線城市以后這個(gè)差價(jià)更大。

三、商業(yè)地產(chǎn)泡沫埋下隱患

一位福建某體育品牌的銷售員透露,前幾年運(yùn)動(dòng)品牌服飾銷售最紅火時(shí),廠家為了最大限度提升市場(chǎng)占有率,往往把覆蓋率當(dāng)作第一位的考核指標(biāo),全都爭(zhēng)相采用掃街式的開店模式,造成了大量同質(zhì)化品牌的專賣店門挨門的貼身經(jīng)營(yíng),使得競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。如今市場(chǎng)需求下滑時(shí),這種模式的惡果開始顯現(xiàn),“這也是前幾年商業(yè)地產(chǎn)泡沫最大時(shí)埋下的隱患惡果”。

四、賣高價(jià)也是打形象

從前兩年開始,很多服裝代理商受到市場(chǎng)和商家廠家的多面擠壓,干脆就不做了,離開了這個(gè)行當(dāng)去炒房,倒是賺得盆滿缽滿,F(xiàn)在商場(chǎng)里面很多的品牌都是廠家自己開設(shè)的專柜,打形象牌的成分更多一點(diǎn)。所以不憚?dòng)跇?biāo)高價(jià)。業(yè)內(nèi)人士透露,這些品牌在一線城市標(biāo)高價(jià),樹立品牌形象,在二三線城市打折走量,或者在網(wǎng)上打折走量。而對(duì)于商場(chǎng)來講,由于大多數(shù)是扣點(diǎn)制,按照銷售金額的一定比例拿錢,所以也樂于看到客單價(jià)提高。

對(duì)線下店鋪,不是完全不去。比如商場(chǎng)一些快銷品牌,款式不錯(cuò)的,價(jià)格每年也沒見漲,經(jīng)?吹桨僭韵碌拈L(zhǎng)褲和襯衫,或者趁商場(chǎng)里面特賣的時(shí)候再買,最多可以打四五折折。相反一些沒怎么聽說過的牌子,反而賣得比較貴。

在網(wǎng)購(gòu)時(shí)也要小心。首先就是不要買價(jià)格出奇低的貨;第二,在經(jīng)常光顧過的店鋪中,找到了一兩家貨品比較好,價(jià)格也還適中的店,定點(diǎn)購(gòu)買,基本上還是比較靠譜的。

另外對(duì)女孩子來說,最好的時(shí)光就幾年,該打扮的時(shí)候要打扮,條件允許的情況下買大牌。不過國(guó)內(nèi)的大牌價(jià)格和境外比起來,還是要貴不少的。托出去旅游的朋友、同事帶一些奢侈品回來,和在國(guó)內(nèi)買相比,可以便宜不少錢。

相關(guān)熱詞搜索:學(xué)苑 再不 思維

上一篇:互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)需要天分--包裝學(xué)苑
下一篇:o2o創(chuàng)業(yè)備受青睞 5個(gè)維度你必須搞清楚--包裝學(xué)苑

分享到: 收藏
连平县| 延边| 同心县| 张家界市| 青海省| 曲阜市| 蕉岭县| 建湖县| 巨野县| 清新县| 松桃| 郁南县| 合水县| 漠河县| 独山县| 天峻县| 甘谷县| 孝感市| 班玛县| 崇文区| 兰考县| 常州市| 三门县| 南澳县| 安顺市| 桃园市| 甘肃省| 丹寨县| 渑池县| 肃南| 阳东县| 南京市| 嵊州市| 香港 | 隆昌县| 东明县| 合阳县| 盐源县| 东海县| 明溪县| 县级市|