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品牌包裝需要多加體現(xiàn)其獨(dú)特唯美之處
2015-01-04 16:25:26   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

       包裝業(yè)的工作人員很清楚的知道,對(duì)于吸引顧客的目光來(lái)說(shuō),商場(chǎng)貨架上的前五秒是至關(guān)重要的。但它們不是,也不應(yīng)該是商品唯一的賣(mài)點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái),我對(duì)零售貨架上過(guò)多的美麗消費(fèi)品包裝留下了深刻印象。紙盒、木盒包裝大部分都具有藝術(shù)性,有些應(yīng)用了夸張或?qū)Ρ、?jiǎn)約、古怪甚至詼諧的藝術(shù)手法。如果包裝僅僅是“為藝術(shù)而藝術(shù)”的話,那么這些包裝實(shí)在很令人欽佩,但它不是,對(duì)吧?然而,藝術(shù)包裝充斥著設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商及品牌經(jīng)理們的博客圈。有些甚至還得過(guò)獎(jiǎng)。
 
       欣賞美沒(méi)有錯(cuò),但并不一定非要轉(zhuǎn)到銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品上。為了支持此觀點(diǎn),我對(duì)食品店、玩具店、身體護(hù)理店或其他商店貨架上的商品反復(fù)觀察過(guò)?纯次覀兊陌b。找出一個(gè)你認(rèn)為特別有吸引力的特點(diǎn)。你能一眼就告訴我該產(chǎn)品是什么嗎?能辨別其品牌嗎?接下來(lái),能指出什么使這個(gè)品牌比貨架上相鄰產(chǎn)品更令人滿意嗎?營(yíng)銷(xiāo)人員需要通過(guò)共享品牌的獨(dú)特屬性,在開(kāi)發(fā)有吸引力的包裝,及以令人信服的方式溝通消費(fèi)者之間尋求平衡。這不正是包裝在得到充分利用時(shí)應(yīng)該做到的嗎?
 
       如何發(fā)布新包裝?雖然已為其品牌產(chǎn)品樹(shù)立了良好的形象,Method仍然通過(guò)不斷的包裝創(chuàng)新,打亂每個(gè)類(lèi)別中的產(chǎn)品位置,超出了客戶的預(yù)期。為加強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展訊息,Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里,該包裝部分由回收海洋塑料制造,部分由消費(fèi)后回收塑料制成,這對(duì)于環(huán)境來(lái)說(shuō)是一種福利。成型的“水滴”是獨(dú)特包裝結(jié)構(gòu)的一部分,頸部標(biāo)簽描繪了一條魚(yú)及一句話:“由海洋塑料制成的包裝瓶”,同時(shí)增強(qiáng)了品牌的傳播。簡(jiǎn)單,卻很深刻;能夠在零售貨架上脫穎而出。
 
       簡(jiǎn)易包裝:是有效的嗎?所有的流行簡(jiǎn)單包裝都被指控說(shuō)多做少。雖然不顧后果地減少視覺(jué)和口頭暗示,但仍然要出售產(chǎn)品和品牌。包裝一定要讓人快速抓住要點(diǎn),否則將無(wú)法銷(xiāo)售。Incase便是成功做到這點(diǎn)的一個(gè)品牌。該公司以其iPhone和ipad配件而聞名,最近陷入了與蘋(píng)果零售店的耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中,因此其不得不進(jìn)行簡(jiǎn)單的包裝以滿足蘋(píng)果公司的標(biāo)準(zhǔn)。其解決方案為:為了使耳機(jī)在包裝內(nèi)放置合理,采用側(cè)面放置方式。包裝設(shè)計(jì)滿足蘋(píng)果零售店的高期望值。特殊的表面材料,表面印刷顏色,以及開(kāi)窗展示(蘋(píng)果產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)--高檔的外觀和手感)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)全部完成。簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì),突出了對(duì)于高科技黑色與灰色背景,單色耳機(jī)的選擇。
 
       每種類(lèi)別的產(chǎn)品都有各種各樣的選擇,所以包裝如何在保持美觀的同時(shí)還能在商業(yè)上可行呢?如何在五秒時(shí)間內(nèi),在眾多其他產(chǎn)品中指出對(duì)一種品牌的期望?美觀不應(yīng)該放在品牌之前,品牌是所有中最重要的,包裝及其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須在真正重要的群體—消費(fèi)者面前脫穎而出。

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