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單瓶走俏多瓶走量 水包裝散整裝兩番景象
2015-06-09 10:47:13   作者:zm   來源:   評論:0 點擊:

從杭州市物價局了解到,今年杭州超市瓶裝飲用水價格現(xiàn)分化走勢:繼去年農(nóng)夫山泉、康師傅等普通單瓶裝飲用水零售端提價后,今年多個品牌的普通單瓶裝水再現(xiàn)小幅上漲;與之相反的是,如果買那種塑封好的12瓶一組的多瓶裝,反而可以少花錢。想要省錢,礦泉水可以一次買上一打。

  漲:多款瓶裝水“身價”高過去年
 
  “去年賣1.5元一瓶,今年就貴了3角錢。”前兩天,市民肖先生在家附近的沃爾瑪近江店大采購時,發(fā)現(xiàn)平時經(jīng)常喝的農(nóng)夫山泉瓶裝水價格漲了。
 
  從杭州市物價局的價格監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),這家超市的550毫升裝農(nóng)夫山泉瓶裝水的身價見漲。去年6月5日售價1.5元一瓶,而昨天售價是1.8元一瓶。
 
  這樣的漲價現(xiàn)象并不是個別的。記者查看了多款瓶裝飲用水的價格信息,發(fā)現(xiàn)康師傅、農(nóng)夫山泉、屈臣氏等瓶裝飲用水價格都有上漲。如歐尚超市銷售的康師傅飲用礦物質(zhì)水,去年賣0.7元一瓶,今年變成了0.9元一瓶,上調(diào)了0.2元。  

從整個杭州超市賣場的均價來看,幾款瓶裝飲用水也呈上漲態(tài)勢。據(jù)杭州市物價局6月4日價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:杭州市區(qū)主要超市農(nóng)夫山泉礦泉水平均價格1.57元,較去年同期的1.43元上漲9.79%;康師傅飲用礦物質(zhì)水平均價格0.94元,較去年同期的0.91元上漲3.29%。樂購德勝店銷售的屈臣氏礦物質(zhì)飲用水售價2.3元,較去年同期2.2元上漲4.54%。

 跌:多瓶裝飲用水低價賣只為跑量
  瓶裝飲用水單瓶售價出現(xiàn)上揚(yáng)的同時,一個有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)在多瓶裝飲用水上。
 
  數(shù)據(jù)顯示,歐尚超市銷售的娃哈哈純凈水價格13.4元,較去年同期15元下跌10.67%。樂購德勝店銷售的農(nóng)夫山泉飲用天然水價格12.9元,較去年同期14元下跌7.86%。
 
  多瓶裝飲用水價格為何不見漲反而下降呢?
 
  歐尚超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著網(wǎng)絡(luò)消費的興起,飲用水電商營業(yè)額明顯增加,這對線下超市業(yè)經(jīng)營形成一定沖擊,在飲用水消費方面較為明顯。今年5月歐尚大關(guān)店飲用水銷售額較去年同期降低20%以上。同時,在超市買飲用水的消費者中,一次買一兩瓶的占比較小,買那種外面包著塑料紙、12瓶一組的比較多,價格競爭也更為激烈,特價促銷也較為多見。 

在樂購超市,還有一款娃哈哈純凈水現(xiàn)在只要6.3元。
 
  而去年同期的價格12.6元,價格下調(diào)幾乎一半。超市方面表示,此舉主要是為了跑量拉銷售。  

平:高端飲用水價穩(wěn)量跌
 
  相比之下,高端飲用水價格顯得要平靜一些。
 
  從多家超市了解到,目前昆侖山、長白山等高端飲用水價格保持穩(wěn)定。以昆侖山天然雪山礦泉水為例,目前杭城超市的平均售價5.5元,與去年同期持平。
 
  不過,在華潤萬家施家橋店看到,這款昆侖山天然雪山礦泉水難得一見地貼上了促銷牌,仔細(xì)一看價簽,從原價5.5元下調(diào)到了4.9元。價格逼近同品牌售價4.8元350毫升的昆侖山水。這么看來,目前高端水價格趨穩(wěn)也許只是暫時性的。

  “有些高端水個別賣場的單店也會搞特價活動。”相關(guān)經(jīng)營銷售人員表示,今年以來,高端飲用水銷售情況較為寡淡。記者了解到,已經(jīng)有兩家超市沒有銷售長白山的飲用水,主要是銷售業(yè)績不佳,一個月只有幾百元錢的銷售額,不得不下架了。
 
  另一方面,今年包裝飲用水新國標(biāo)實施,這意味著“富氧水”、“冰川水”、“礦物質(zhì)水”等玩概念的產(chǎn)品將退出市場,而這些產(chǎn)品中不少集中在高端飲用水行列。
 
  資深行業(yè)專家肖竹青表示,隨著包裝飲用水新國標(biāo)的實施,以前?扛拍畛醋鞯漠a(chǎn)品將受到很大的影響。在相同水源地的情況下,沒有了可炒作的概念,水的價格將會出現(xiàn)下降,尤其是品牌力不強(qiáng)的高端水。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,高端飲用水市場接下來會將迎來降價潮,而一些生產(chǎn)商還可能迎來一輪洗牌。
 

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