今天曉包把江南大學(xué)王軍教授一篇論文摘選了過(guò)來(lái)，希望對(duì)廣大包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)有借鑒作用，大家能夠靜下心來(lái)讀一讀，相信一定會(huì)有所幫助！

消費(fèi)者包裝體驗(yàn)是包裝設(shè)計(jì)的指南。00后作為下一代消費(fèi)主力，他們對(duì)包裝設(shè)計(jì)有哪些訴求？

最近，來(lái)自歐洲、中東、拉丁美洲、美國(guó)以及亞洲的國(guó)際研究小組，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)2年的國(guó)際合作研究得到如下數(shù)據(jù)和結(jié)論。

研究者采用問(wèn)卷調(diào)查方法結(jié)合現(xiàn)代數(shù)據(jù)處理技術(shù)，搜集了來(lái)自芬蘭、挪威、瑞士、土耳其、墨西哥、阿根廷、美國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家的1000多組數(shù)據(jù)樣本，比較全面地揭示了00后一代對(duì)包裝設(shè)計(jì)的主要訴求。

1.00后更傾向于從電商購(gòu)買產(chǎn)品，在日常生活中來(lái)自各電商的包裝LOGO更容易引起他們的關(guān)注；

2.00后對(duì)纖維基包裝更加關(guān)注；

3.00后更加容易受既往體驗(yàn)和個(gè)人情感的影響去選擇包裝；

4.00后對(duì)包裝可否回收特別關(guān)注；

5.輕量化、可重復(fù)使用的包裝更能獲得00后認(rèn)可。

從這一組調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，00后作為下一代消費(fèi)主體，他們對(duì)包裝的責(zé)任感比預(yù)想的要更加強(qiáng)烈，包裝的三階段論在他們身上也得到非常好的體現(xiàn)和詮釋。從國(guó)際包裝領(lǐng)域發(fā)展的歷程來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)哲學(xué)主要經(jīng)歷了3個(gè)階段，即：

1.Reliable階段

在這一階段，消費(fèi)者更加關(guān)注包裝是否安全，一個(gè)安全的包裝更能吸引消費(fèi)者關(guān)注。消費(fèi)者選擇包裝的關(guān)注焦點(diǎn)還在于產(chǎn)品本身，包裝能否保護(hù)產(chǎn)品完好是這一個(gè)階段的核心。

2.Reductive階段

在這一階段，消費(fèi)者更加關(guān)注包裝是否減量化，消費(fèi)者傾向于選擇減量化包裝，注重包裝的節(jié)約。從包裝的節(jié)約內(nèi)涵來(lái)看，它包括材料節(jié)約、成本節(jié)約和資源節(jié)約。

3.Responsible階段

在這一階段，包裝更多地傳遞著社會(huì)的責(zé)任，消費(fèi)者選擇包裝的規(guī)程也是一種社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，如00后的選擇更多詮釋了年輕一代對(duì)社會(huì)資源消耗的關(guān)注。作為包裝設(shè)計(jì)者而言，需要明確消費(fèi)者和目標(biāo)消費(fèi)主體對(duì)包裝潛在價(jià)值的彰顯，從而更好地促進(jìn)消費(fèi)行為。