這是一個看顏值的時代。你喜歡看到怎樣的護(hù)膚品包裝？國際包裝設(shè)計獎Penta-wards的聯(lián)合創(chuàng)始人Bri-gitteEvard認(rèn)為，包裝設(shè)計是一套嚴(yán)苛而困難的準(zhǔn)則，它遵循于市場的規(guī)律，同時也要注意把控成本和提高利潤。

當(dāng)消費者變得越來越精明和挑剔，想要贏得他們對某個產(chǎn)品的信任也越來越困難。應(yīng)對這種變化，品牌與設(shè)計師們的策略是在包裝上展現(xiàn)出產(chǎn)品很真誠，讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過程很用心”。

如果你關(guān)注過化妝品專柜的新品，你大概就會發(fā)現(xiàn)，華麗麗的“女人味”包裝已經(jīng)不再是護(hù)膚品牌吸引女人們的武器。喜歡“以貌取人”的女人們在今年的新品中，會發(fā)現(xiàn)自然極簡的化妝品包裝風(fēng)格，成為2016-2017年個人護(hù)理品市場的吸睛利器。

首先是色彩。根據(jù)色彩試驗表明，在正常狀態(tài)下觀察物體，最初觀察時，色彩吸引了觀察者80%的注意力，這一過程大約可以持續(xù)20秒。因此，色彩決定了消費者80%的第一印象，是產(chǎn)品設(shè)計中最突出的元素。讓眼睛看起來更為舒適的顏色，成為很多品牌設(shè)計師們的首選，比如米色、白色、淺粉色以及木質(zhì)感的顏色，這些色彩讓人感覺柔和，更為容易接受。

除了看起來舒服的色彩之外，環(huán)保自然的材質(zhì)也是眼下護(hù)膚品包裝的一大特點之一。最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術(shù)層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環(huán)保的包裝材料，而且能側(cè)面體現(xiàn)出產(chǎn)品天然質(zhì)樸、公司有“保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感”。

其實很多國際品牌從一開始的包裝設(shè)計中，就很注重環(huán)保這個主題。如今，“自然自在”的設(shè)計趨勢開始重回消費視野。越來越多的個人護(hù)理產(chǎn)品希望產(chǎn)品包裝回歸真實、自然的材質(zhì)，讓消費者產(chǎn)生信任感，營造舒適悠閑的氛圍。而且，包裝上越來越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，結(jié)合更環(huán)保自然的材質(zhì)。千方百計地展露出產(chǎn)品的真實感和手工藝，強調(diào)它蘊含人的個性與溫度，希望以此與消費者建立起情感聯(lián)系。

獨特的外形。越來越多設(shè)計師在考慮包裝的形式或外形時，不僅思考怎么能讓人輕易記住這個牌子，也更關(guān)注這個產(chǎn)品如何提高使用效率、減少顧客的負(fù)擔(dān)。畢竟，將產(chǎn)品與競爭者區(qū)分開來的，除了顏值，還有它的實際功能，這對包裝也適用。而MarcJacobs最近的一個化妝品系列包裝則因為外形全然地簡潔被人稱贊。表面金屬質(zhì)感、流暢光滑，唇筆微胖的形狀看著可愛，握著用時手感也很好。

一個市場里物品包裝的變遷，往往也可以折射出人們的生活態(tài)度，生活回歸自然簡單，又何嘗不是人們的愿望呢。