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你很了解中國美妝客戶的需求，你很懂市場的設(shè)計公司——“念相設(shè)計機(jī)構(gòu)”
2016-05-15 08:27:18 作者：樂樂來源：包裝e線評論：0 點擊：

對于一個熱愛生活的人而言，

美，絕對是衡量生活的一項重要指標(biāo)，

人很大程度上不能選擇我們的生活，

所以當(dāng)你睜開眼的時候，

本能的，你會選擇一些讓眼睛看起來舒服的。

所以，念相的意義就在這里，

在生活已經(jīng)被品牌包圍的時候，

我們用自己對美的追求，

讓你觸手可及的世界看起來更美一點。

念相研修探索孕育品牌的靈魂

擁有國內(nèi)專業(yè)的品牌策略專家，

集結(jié)中國頂尖奢侈品設(shè)計師，

能洞悉市場變化，也能把握消費者的心理。

從商業(yè)渠道、目標(biāo)消費群、生產(chǎn)工藝以及品牌哲學(xué)等訴求

從內(nèi)而外的去創(chuàng)造品牌的精神內(nèi)核，

以獨到風(fēng)格和一系列視覺呈現(xiàn)，

讓品牌在市場里找到屬于自己的“唯一”

也讓品牌成為消費者心中的“唯一”

公司成立至今短短三年間，作品累累，屢屢獲獎。

為韓束、阿芙、百雀羚、相宜本草、珀萊雅、歐詩漫、京潤珍珠、水密碼、瑪麗黛佳、高姿、雅芳、薇諾娜、杰威爾、草之語、calibio、一葉子、紅色小象、索薇婭、優(yōu)妮、小蜜坊、痘痘康、費列羅、怡麗等多達(dá)50個品牌提供設(shè)計服務(wù)，涵蓋日化、食品、飲料等快銷行業(yè)。

最新案例

建議打開 WIFI

1.紅色小象 ( 上美公司_高端母嬰護(hù)膚品牌 )

服務(wù)項目：品牌策略全案、器型設(shè)計、品牌標(biāo)識設(shè)計等。

●"紅色小象"是一個專業(yè)母嬰護(hù)理品牌。核心科技概念是為寶寶和媽媽提供類似母乳般的呵護(hù)體驗——"母乳般的呵護(hù)"。

●而大像是地球上母乳喂養(yǎng)幼仔時間最長的動物，因此品牌圖騰是一只正在呵護(hù)象寶寶的大象。

●在產(chǎn)品瓶器的設(shè)計上，我們將"奶嘴環(huán)"的元素作為整套系列產(chǎn)品的核心識別符號，進(jìn)而為品牌尋找到一個可以與核心科技賣點產(chǎn)生最強(qiáng)烈呼應(yīng)的品牌視覺資產(chǎn)。

"Baby Elephant" Mom & Child Skin Care Series

●"Baby Elephant" is a professional mom & Child brand. Our core technology concept is to provide breastmilk-like care for baby and mom - " breastmilk-like care."

●The elephant is a kind of animal having the longest breastfeeding, so the totem of the brand is an elephant taking care of the baby elephant.

●On the product bottle design, we will use the element of "nipple ring" as the core identification symbol of the entire series of products, to look for a brand visual asset producing the strongest echo to the core science technology selling point.

2.必優(yōu)蘭 beauty land

( 上美公司_高端美容院線護(hù)膚品牌 )

服務(wù)項目：品牌策略全案、器型設(shè)計、品牌標(biāo)識設(shè)計等。

3.索薇婭 ( 上美公司_高端洗護(hù)發(fā)品牌 )

服務(wù)項目：品牌策略全案、器型設(shè)計、品牌標(biāo)識設(shè)計等。

●"索薇婭"專業(yè)洗護(hù)發(fā)品牌基于中國傳統(tǒng)紅色草本精華科技為用戶帶來全新的洗護(hù)發(fā)體驗。產(chǎn)品中獨有的活性分子可以讓秀發(fā)呈現(xiàn)飄逸而堅韌的健康姿態(tài)。并同時激活發(fā)根的天然再造功能，煥發(fā)頭發(fā)的自我更新因子。

●在瓶型設(shè)計中我們通過扭曲的雙曲面造型塑造出類似"無限循環(huán)符號"「∞」的形態(tài)，傳遞秀發(fā)的強(qiáng)韌能量感，以及循環(huán)再生的品牌概念。

●SOVYA is a professional hair care brand based on traditional Chinese red herbal essence technology, provides customers with new hair care experience. The product contains unique active molecules, which can enable your hair to display elegant and healthy style, activate hair root's natural regeneration function and refresh hair's self-renewal factor.

●In terms of bottle design, we adopt the double-surface twisting mode to express the shape of infinite loop symbol "∞", pass on the health and energy of hair, and promote the brand concept of recycling.

C S 渠道

4.一葉子 _ 護(hù)膚 ( 上美公司_新鮮面膜與護(hù)膚 )

服務(wù)項目：護(hù)膚系列

（策略全案、四大渠道器型設(shè)計、包裝設(shè)計等。）

四大渠道器型之一

5.優(yōu)妮 ( 高端洗護(hù)發(fā)品牌 )

服務(wù)項目：產(chǎn)品器型設(shè)計、品牌標(biāo)識設(shè)計、包裝設(shè)計、終端展柜設(shè)計等。

優(yōu)妮是一個專業(yè)洗護(hù)發(fā)品牌。在本次包裝升級的項目中，品牌方對料體進(jìn)行了全新升級，通過寶石精華為秀發(fā)提供強(qiáng)韌能量。因此，能量／經(jīng)典／奢華，是全新包裝的三個關(guān)鍵詞。

在包裝形態(tài)中我們運用的流暢的發(fā)散狀大切面來體現(xiàn)"能量"的概念；并且創(chuàng)造了UONI女神的形象ICON，以浮雕的形式融入瓶體；穩(wěn)重優(yōu)雅的對稱形態(tài)散發(fā)著歐式經(jīng)典的迷人氣息。

UONI Professional Hair Care Series

UONI is a star brand for professional hair care in China. In this product upgrading project, UONI has fully innovated its formula, energizing the hair with essence from luxurious gemstone. Generally, we summarize 3 key words for this upgraded product: Energy, Luxury and Classics and integrate them in our design.

In the package shaping, divergent panel shape in fluent design become our demonstration of “Energy”. And with the creativity from embossment and beauty of symmetry, we create a iconic figure of UONI goddess, delivering great sense of European classic elegance.

洗護(hù) 發(fā) 系列全案設(shè) 計

6.痘痘康 ( 昆明貝泰妮生物_專業(yè)祛痘護(hù)膚品牌 )

服務(wù)內(nèi)容：品牌標(biāo)識設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、宣傳物料設(shè)計等。

●"痘痘康"是一個針對學(xué)生群體的專業(yè)祛痘品牌，屬于專業(yè)皮膚治療型產(chǎn)品，主要在藥房和醫(yī)院進(jìn)行銷售。

●基于對核心客戶群體的分析，90％以上的用戶為16～22歲的學(xué)生群體。以往的銷售渠道主要集中在醫(yī)院處方銷售，因此產(chǎn)品形像極為理性，與常規(guī)的藥物沒有太大的差異。

●而在客戶進(jìn)行了藥房渠道的商業(yè)拓展后，用戶的角色由被動選擇轉(zhuǎn)換為主動選擇，這就需要產(chǎn)品形像在與目標(biāo)用戶的溝通上承載更加強(qiáng)烈的情感化使命。因此，怎樣在專業(yè)功效性與年青趣味性之間形成一種恰到好處的平衡感就成為這個設(shè)計項目的核心命題。

●在中文發(fā)音里 "痘" 與標(biāo)點符號 "," 的發(fā)音完全一致，因此我們?yōu)槠放苿?chuàng)造了一個非常便于識別和傳播的圖形logo: ",,X"。 "X" 在中文里是"不要、祛除"的意思。

●瓶標(biāo)設(shè)計中，我們將一張逼真的醫(yī)生處方表格單作為主體元素，而醫(yī)生親筆書寫又批注了對應(yīng)功的能賣點重要信息，把看起來很枯燥的醫(yī)療特征轉(zhuǎn)換為更加生動的視覺形式。

●產(chǎn)品的外盒我們用了圓柱形紙筒的包裝形式，學(xué)生們可以把它當(dāng)作筆筒來使用，這樣品牌的信息可以出現(xiàn)在教室、宿舍、圖書館等各個環(huán)境中，為品牌提供了的持續(xù)性的傳播效應(yīng)。

●Doudou Kang (doudou is the pronunciation of acne in Chinese) is a brand providing professional acne treatment for young students group, with professional and medical skincare products. Its main retail channels are pharmacy and hospital.

●Based on research on our target group, we found that 90% of users are young students aging 16-22 years. However, the packaging of products are rational and formal with slight difference with regular medicine, due to character of its retail channel.

●As the channel expansion to pharmacy, our customers obtain more freedom in consumption of this products, which requires a stronger spiritual connection in our product image with our target consumers. With such consideration, the core mission in redesign of our product is to BALANCE: being professional while still have fun for our target consumers.

●Acne in Chinese pronunciation is “dou”, same as that of comma “ ,” in Chinese, which inspire us to create a logo: “,,X” while the “X” stands for “REMOVES”, making it more easy recognize and spread.

●Label: we create a lovely demonstration of a real doctor prescription, with the handwriting note (from a doctor) to emphasize the product USP. And this is delivering more entertainment, differentiated with the former appearance of dullness.

●Packaging box: we design a cylinder paper box, student can use it as a pen container, and bring it to the school, class, library and dormitory etc, in order to have more and continuous spreading in the target group.

7.草之語 ( 天然草本護(hù)膚品牌 )

服務(wù)項目：產(chǎn)品器型設(shè)計、品牌標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、店鋪空間設(shè)計、宣傳物料設(shè)計等。

8.calibio ( 美國加州天然護(hù)膚品牌 )

海報設(shè)計、店鋪空間設(shè)計、VI設(shè)計、宣傳物料設(shè)計等。

Calibio，一個源自美國加州的天然護(hù)膚品牌，倡導(dǎo)陽光樂活的生活方式。

針對店鋪和柜臺的設(shè)計，念相需要為品牌找到一個可以讓消費者產(chǎn)生代入感的場景化主題。

經(jīng)過與品牌方的深入討論，我們給出的關(guān)鍵詞是：

｜天然｜溫暖｜安心｜開放｜

｜舶來品｜加州印記｜易于親近｜

設(shè)計的過程是如何精準(zhǔn)的把這些抽象的詞匯轉(zhuǎn)換成精彩的視覺語言。

●“天然”的視覺轉(zhuǎn)化：

適量運用植物元素。

1.柜臺內(nèi)部綠色植物的隱現(xiàn)

2.主形象墻結(jié)合LOGO燈箱出現(xiàn)的植物花卉墻

3.園藝用具的道具和細(xì)節(jié)符號

●“溫暖”的視覺轉(zhuǎn)化：

店鋪內(nèi)50%以上的天然木質(zhì)材料，以米灰色，深褐色的自然色調(diào)。予人以暖意盎然的境域。

●“安心”的視覺轉(zhuǎn)化：

安心在店鋪呈現(xiàn)中是一個相對抽象的概念。

1.通過店內(nèi)色彩的高反差對比關(guān)系以及簡練而棱角分明的陳列元素來體現(xiàn)。深褐色和米灰色這對色彩組合在體現(xiàn)自然的同時也表達(dá)了嚴(yán)謹(jǐn)和冷靜。

2.墻面樸素的肌理和大面積的留白處理也體現(xiàn)了功能主義的理念。沒有多余的裝飾才是注重內(nèi)在的理性觀念。

●“開放”的視覺轉(zhuǎn)化：

“樂活”，一種親近自然，注重人與人之間的交流和互動的生活態(tài)度。因此在Calibio的店內(nèi)我們很少發(fā)現(xiàn)復(fù)雜而拘束的隔斷結(jié)構(gòu)，通過無障礙式的溝通形態(tài)拉近品牌與消費者之間的距離，也讓消費者如同在周末集市上采購新鮮蔬菜一般自由的享受購物過程。

●“舶來品”的視覺轉(zhuǎn)化：

這里的“舶來品”指的是進(jìn)口新鮮的視覺意向，我們希望消費者在店內(nèi)可以直觀感受到一瓶瓶Calibio產(chǎn)品如一箱箱從加州滿載而來的新鮮蔬果，因此在產(chǎn)品陳列時，我們加入了大量的空運木箱的元素。

●“加州印記”的視覺轉(zhuǎn)化：

作為天然護(hù)膚品，明確強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地信息是十分必要的，但在平衡了店內(nèi)諸多視覺元素之后，類似沖浪板、仙人掌等過于激烈的“加州”的符號不宜過于出挑。 Calibio的世界應(yīng)是更為溫暖、柔和的。因此采取墻面手繪地圖的形式，在明確產(chǎn)地信息的同時，將相應(yīng)的植物原料進(jìn)行標(biāo)注，使加州符號與產(chǎn)品元素有了更加強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性。

●“易于親近”的視覺轉(zhuǎn)化：

Calibio的市場定位是大眾進(jìn)口護(hù)膚品。相對于奢侈品所刻意營造的距離感來說，它更迫切的需要在消費者面前塑造自然親近的形象。全敞開式的櫥窗以及數(shù)量相對較多的陳列方式，都賦予店鋪一種歡迎消費者進(jìn)入的姿態(tài)。無論店鋪以何種形態(tài)呈現(xiàn)，增加進(jìn)店客流量、增強(qiáng)消費者購買欲始終是其最重要的職責(zé)。

對于Calibio的市場定位，我們認(rèn)為唯有開放、親切的態(tài)度才是最適合它的空間形態(tài)。

9.鄭明明 -明霜（高端定制護(hù)膚）

Pentawards是全球首個也是唯一的專注于包裝設(shè)計的國際競賽，素有包裝設(shè)計界的奧斯卡之稱。 2014年48個獎項從來自全球兩千多份作品中誕生，念相設(shè)計今年便名列其中。

明霜，2013年5月面世的一款高端定制級早晚面霜。一款集東西方美妝科技精粹的珍稀作品，自然需要一個與其內(nèi)在價值高度匹配的容器來承載。圓潤的瓶身猶如廣博的大地托起一個璀璨的金色明珠，而在這件作品上最終打動全體評委的是置于蓋子頂端吸附式挑棒的創(chuàng)意。在明霜的瓶器中，挑棒不再是一件可有可無用起來繁瑣的累贅之物，反之變成了整體設(shè)計的點睛之筆。恰到好處的磁力會讓挑棒在使用后自然吸附在蓋體上，在它緩緩吸附的同時使用者會發(fā)現(xiàn)自己的名字以及該瓶明霜的定制編號都被精致的雕刻在剔透的挑棒兩端。而這股奇幻般的磁力也生動的演繹著產(chǎn)品本身的哲學(xué)訴求：最高級的美其實正是這天地磁場間的和諧之美。

10.歐詩漫OSM ( 中國高端珍珠護(hù)膚品牌 )

服務(wù)項目：頂級系列器型概念設(shè)計、高端系列器型設(shè)計、洗護(hù)系列全案設(shè)計。

●"歐詩漫"是一個以珍珠為主要成分的護(hù)膚品牌。本項目的命題是在珍珠護(hù)膚的概念下為品牌創(chuàng)造一套頂級系列產(chǎn)品的瓶型。

●品牌一直以來都以"球形珍珠"元素作為瓶體的視覺符號，但在這個項目里我們嘗試突破"球形珍珠"的慣性，讓珍珠重回它的"母體"——貝殼

●我們將瓶體的外觀處理成與真實貝殼極為相似的紋理及質(zhì)感，并且把貝殼上的扇形縱向起伏這個細(xì)節(jié)重新演繹成圓柱體的形式，而且在頂視圖上呈現(xiàn)出一個花瓣的形態(tài)，與品牌標(biāo)識相互輝映。

●使用精華產(chǎn)品時，我們需要轉(zhuǎn)動瓶身底部來旋出滴灌，這個動作類似貝殼打開蓋子的一瞬間，為用戶帶來了非常生動的珍珠聯(lián)想。

●OSM is a skin care brand with pearls as the main ingredients. The proposition of this project is to create product shape for a series of top brand products under the concept of pearl skin care.

●OSM has been taking "spherical pearl" as the visual symbol of the products, however in this project we attempt to break through the inertia of "spherical pearl" and let pearl go back to its matrix - shells.

●We process the appearance of the product into extremely similar texture with real shells, and rework the fan-shaped longitudinal waves into the form of a cylinder, and presents a petal shape in the top view, which is merged with brand logo.

●While using essence products, we need to screw the product bottom to spin out the drip irrigation emitter. This motion is similar that you open the lid of the shell, which associates real vivid pearl.