隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)印刷正在不斷地喪失市場(chǎng)份額，這不免引得相關(guān)企業(yè)對(duì)自身前景的擔(dān)憂。如何能夠在新事物的面前堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)并尋得良好的立足點(diǎn)已成了傳統(tǒng)印刷企業(yè)不得不面對(duì)的問題。

傳統(tǒng)印刷企業(yè)需要立足長遠(yuǎn)，研究印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身能力，關(guān)注數(shù)字印刷技術(shù)對(duì)整體業(yè)務(wù)的提升作用，應(yīng)用高新技術(shù)進(jìn)行自我改造，最終建立合適的盈利模式。

為了尋求合理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，首先需要了解數(shù)字印刷技術(shù)的內(nèi)涵，從而更好地制定相應(yīng)策略，數(shù)字印刷技術(shù)的主要特點(diǎn)體現(xiàn)如下：

數(shù)字印刷能夠直接將數(shù)字文件轉(zhuǎn)為印品，生產(chǎn)過程中無需膠片和印版，相關(guān)細(xì)節(jié)均是通過數(shù)字信息技術(shù)完成，即實(shí)現(xiàn)了從計(jì)算機(jī)到紙張的自動(dòng)加工，這不僅保證了信息的完整性與準(zhǔn)確性，同時(shí)縮減了工藝環(huán)節(jié)，當(dāng)生產(chǎn)批量越小時(shí)，優(yōu)勢(shì)愈加明顯。

數(shù)字印刷無需與客戶當(dāng)面接觸，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行遠(yuǎn)距離印刷。異地印刷的意義在于提供了一個(gè)主動(dòng)銷售的平臺(tái)，它能擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營范圍，降低經(jīng)營成本，為客戶提供更全面、便捷的服務(wù)。

數(shù)字印刷能夠處理可變信息，針對(duì)不同的輸入對(duì)象提供相應(yīng)的印品，可以存在不同的版式、內(nèi)容以及尺寸等，從而輸出不同的印刷品。這一特點(diǎn)奠定了數(shù)字印刷成為針對(duì)個(gè)性化需求的生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)。

了解與分析了數(shù)字印刷的特點(diǎn)后，就非常容易確定數(shù)字印刷的市場(chǎng)定位了，能夠看出，依靠它的速度、多樣性和滿足不同需求的特點(diǎn)，數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢(shì)在于能夠提供滿足個(gè)性化需求的生產(chǎn)。事實(shí)上，數(shù)字印刷已然出現(xiàn)在傳統(tǒng)膠印的很多領(lǐng)域，尤其是在短版市場(chǎng)(如快速印刷、輕印刷等)占據(jù)了一席之地。同時(shí)可以看出，最能發(fā)揮數(shù)字印刷作用的領(lǐng)域是按需印書市場(chǎng)。

傳統(tǒng)印刷企業(yè)有必要對(duì)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，利用這些優(yōu)勢(shì)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，從而提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。首先，傳統(tǒng)印刷企業(yè)對(duì)印刷有著更深入的理解，擁有更高水平的印刷技術(shù)，這能夠幫助他們更快更全面地掌握數(shù)字印刷技術(shù)的精髓;其次，傳統(tǒng)印刷企業(yè)借助自身良好的傳統(tǒng)印刷技術(shù)，并應(yīng)用新興的數(shù)字印刷技術(shù)，就能夠提供長版與短版相結(jié)合的全方位印刷服務(wù)，滿足更多客戶的需求;最后，傳統(tǒng)印刷企業(yè)有相對(duì)豐富的客戶資源優(yōu)勢(shì)，這在推廣短版印刷的過程中將更加便宜，更易擴(kuò)大市場(chǎng)對(duì)數(shù)字印刷的需求。

基于如上考慮，傳統(tǒng)印刷企業(yè)向數(shù)字印刷過渡過程中需要采用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ�針�?duì)性地利用自身優(yōu)點(diǎn)，有機(jī)結(jié)合數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，在把控宏觀遠(yuǎn)景的前提下，逐步完成企業(yè)的改革，具體可參考如下幾個(gè)方面：

與數(shù)字印刷比較，傳統(tǒng)印刷行業(yè)擁有豐富的內(nèi)容資源與編輯優(yōu)勢(shì)。因此，可以利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化，既可以對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行深度開發(fā)，將內(nèi)容數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和載體的分離，又可以推出新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，形成新的內(nèi)容資源。

如前所述，數(shù)字印刷采用將電子文檔直接印刷到紙張的方式，提供了靈活的印刷方式，因此，傳統(tǒng)的生產(chǎn)策略以產(chǎn)品為中心，數(shù)字印刷則要做到以客戶為中心，即深刻地理解客戶需求，在實(shí)現(xiàn)印刷品制作的同時(shí)實(shí)現(xiàn)相關(guān)設(shè)計(jì)。常見的個(gè)性化印刷品可以包括畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、攝影旅游畫冊(cè)、兒童成長畫冊(cè)等。在這一過程中，利用數(shù)字印刷靈活多變的特點(diǎn)，根據(jù)用戶需求提供多種設(shè)計(jì)方案，改變印刷數(shù)據(jù)，最終選取最佳結(jié)果，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷服務(wù)。

雖然傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷差別很多，但兩者又不是徹底獨(dú)立的，企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到各自長處，充分開發(fā)市場(chǎng)對(duì)于不同技術(shù)的需求，從而提供更全面的服務(wù)。例如，出版市場(chǎng)瞬息萬變，由于傳統(tǒng)印刷的起印量相對(duì)較大，在確定圖書批量時(shí)難免會(huì)造成庫存積壓，相對(duì)而言，數(shù)字印刷對(duì)起印量要求不高，此時(shí)，則可將二者結(jié)合起來，為企業(yè)創(chuàng)造最大效益。具體來說，在出版初期，利用數(shù)字印刷推出小批量書刊試探市場(chǎng)，隨后根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)，決定是否采用傳統(tǒng)膠印大批量跟進(jìn)，從而達(dá)到既能滿足客戶需求，又可以減少庫存浪費(fèi)的效果。

除了生產(chǎn)策略上的結(jié)合，也可以從技術(shù)層面尋求二者的合作，由于傳統(tǒng)印刷在大規(guī)模信息復(fù)制方面優(yōu)勢(shì)明顯，而數(shù)字印刷的特點(diǎn)在于靈活可變，此時(shí)，可以采用組合印刷的方式，即首先采用傳統(tǒng)印刷處理印刷文檔中不變信息，再采用數(shù)字技術(shù)，根據(jù)印刷文檔中可變信息，提取相關(guān)內(nèi)容放入文檔合成最終印刷文件。其中，可變信息內(nèi)容可以包括文字、數(shù)字、圖片和條碼等，該方法能夠用來處理包含會(huì)員卡、門票和獎(jiǎng)券等對(duì)象，以滿足客戶不同方面的需要。

為了增強(qiáng)自身的數(shù)字印刷業(yè)務(wù)實(shí)力，傳統(tǒng)企業(yè)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備是一方面，另一方面也不能忽視對(duì)于相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，他們不僅要懂得設(shè)備的一般操作，還要了解整個(gè)數(shù)字化工作流程，甚至需要明白設(shè)備的一些結(jié)構(gòu)和原理。傳統(tǒng)的印刷或出版人才，對(duì)印刷和出版比較熟悉，但對(duì)數(shù)字技術(shù)知之甚少，而精通數(shù)字技術(shù)的人才又往往對(duì)印刷流程和出版業(yè)務(wù)不熟悉。因此，印刷企業(yè)應(yīng)加速引進(jìn)和培養(yǎng)既懂印刷和出版，又懂?dāng)?shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才，鼓勵(lì)相關(guān)人才適度交流，以便加快印刷企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

國內(nèi)數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)取得一定成果，傳統(tǒng)印刷企業(yè)可將數(shù)字印刷作為傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充， 用數(shù)字印刷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，這是其面向市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的重要舉措。傳統(tǒng)印刷企業(yè)將因數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的逐步擴(kuò)大而成為全能型企業(yè)，從而獲得全新的發(fā)展空間與前景。