2017-02-06 11:01:17 作者：樂樂來源：評論：0 點(diǎn)擊：

文 / 袁世文（Owen Yuan）

臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長 / 象藝創(chuàng)意有限公司執(zhí)行長

剛在日本東京結(jié)束的 ASPaC Award（Asia Student Package Design Competition），亞洲學(xué)生包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，由日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主辦，日本國際交流協(xié)會(huì)與產(chǎn)業(yè)全力贊助，執(zhí)行長為日本東京知名的品牌顧問公司BRAVIS董事長Fumi Sasada，結(jié)合產(chǎn)官學(xué)三方的能量，企圖打造一個(gè)屬於未來亞洲包裝設(shè)計(jì)的可行性平臺(tái)，此競賽，更可說是年輕設(shè)計(jì)師的培育搖籃。

日本在 ASPaC Award 亞洲學(xué)生包裝設(shè)計(jì)競賽，幾乎卯足全力，邀請了日本、韓國、中國上海與中國臺(tái)灣、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、越南各地區(qū)最有影響力的的包裝設(shè)計(jì)組織為此次競賽擔(dān)任主審，共同評選年度傑出的年輕設(shè)計(jì)師。兩岸的學(xué)生表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，在一致的評選同意之下，總計(jì)獲得一個(gè)全場最大獎(jiǎng)，一個(gè)金獎(jiǎng)，一個(gè)銀獎(jiǎng)，初次參賽，有此佳績，難能可貴，恭喜！

現(xiàn)在的 90 後，大概是20～25歲，未來十年，將是設(shè)計(jì)的尖兵，主要的執(zhí)行戰(zhàn)將，也將左右兩岸包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，因此，包裝設(shè)計(jì)師的培育，是一門技術(shù)專業(yè)、品牌概念與行銷邏輯組合的大熱門。

2017年初，我受 JPDA 日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)邀請前往日本東京參與評審 ASPaC，在亞洲六個(gè)地區(qū)的金獎(jiǎng)作品中，共有 24 種風(fēng)格迥異的作品，反應(yīng)各地區(qū)文化與風(fēng)格呈現(xiàn)的金獎(jiǎng)作品，據(jù)統(tǒng)計(jì)各地區(qū)收件共超過 2000 件，由來自十個(gè)地區(qū)的評審中，共同探討符合年度主題 SURPRISE 的最佳作品為何？

在兩岸年輕設(shè)計(jì)師的作品中，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，將這個(gè)現(xiàn)象放大到各個(gè)地區(qū)，不難看出市場與教學(xué)資源、老師、以及各區(qū)初賽評審對本項(xiàng)目的重視程度與包裝設(shè)計(jì)思考觀點(diǎn)。

其中全場的最大獎(jiǎng)項(xiàng)，由顧傳熙老師所帶領(lǐng)的上海視覺藝術(shù)學(xué)院所獲得，得獎(jiǎng)的作品是一個(gè)相當(dāng)有想像力的酒瓶包裝，一個(gè)身高約莫一米五十多公分的可愛女同學(xué)，表達(dá)落落大方，令我印象深刻。頒獎(jiǎng)之後，我對內(nèi)地的學(xué)生表現(xiàn)頗為驚訝，無論作品表現(xiàn)、細(xì)節(jié)，甚至在作品說明上，內(nèi)地學(xué)生的作品可以說是未來市場創(chuàng)造力的潛藏大爆發(fā)，相當(dāng)值得期待。而臺(tái)北學(xué)生在表現(xiàn)上比較害羞，但整體而言，兩岸學(xué)生已不相上下，並駕齊驅(qū)難分軒輊，然而，獲獎(jiǎng)的背後，卻蘊(yùn)含不少值得觀察的現(xiàn)象。

一、市場規(guī)模決定想像力：內(nèi)地學(xué)生作品成熟度令人驚訝，幾乎以不設(shè)限的想像創(chuàng)造出完美的競賽作品，尤其酒類的包裝幾乎都是可以量產(chǎn)的高成熟可能，若不是因?yàn)槭菍W(xué)生競賽，很難想像學(xué)生的表現(xiàn)超乎期待！過去我們看酒類的包裝，其成本相當(dāng)高昂，臺(tái)北的學(xué)生在這個(gè)領(lǐng)域上，表現(xiàn)好的或者能引領(lǐng)市場的不多，但內(nèi)地酒類市場的規(guī)模之大，如同先前金酒公司總經(jīng)理陳永明提及內(nèi)地白酒市場交易規(guī)模達(dá)5700億人民幣，而金酒在臺(tái)灣每年也僅有120多億的市場胃納量，兩岸因市場關(guān)係，要酒商投入開發(fā)，若沒有一定的市場操作，冒然投入，可能會(huì)是一場泡沫。因此，分母不同，導(dǎo)致學(xué)生在創(chuàng)意表現(xiàn)上，就不易受限。

反觀臺(tái)北，因市場規(guī)模的限制，有超過90％的作品，都以紙張這樣的材質(zhì)做為選擇表現(xiàn)，其內(nèi)容大多數(shù)是生活商品或是伴手禮，單價(jià)不高，但整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)性不差，風(fēng)格也講究所謂的文化美學(xué)；這一點(diǎn)情況，在初選收件時(shí)就可以看見，其實(shí)並非學(xué)生不夠大膽，而是包裝反映出的消費(fèi)現(xiàn)象，這一點(diǎn)相當(dāng)有意思。除了日本、韓國、中國上海與中國臺(tái)灣的部分作品外，學(xué)生普遍手工技法稍差，作品的完整度低，在評審過亞洲所有學(xué)生全部的作品後，更反應(yīng)各地區(qū)指導(dǎo)老師與製造技術(shù)的真實(shí)情況。

事實(shí)上，包裝本來就是消費(fèi)者交易時(shí)的必要選項(xiàng)，反應(yīng)成本，透由包裝設(shè)計(jì)師的巧思，增加其附加價(jià)值，雖是設(shè)計(jì)師的功力表現(xiàn)，但理解品牌運(yùn)作的相關(guān)問題與成本仍舊不可免去！

二、極致細(xì)節(jié)與美學(xué)表現(xiàn)：日本的作品，反映出在常見的商品中，如何透過設(shè)計(jì)反映的更為細(xì)緻，這一點(diǎn)就如同目前日本的美學(xué)消費(fèi)一樣，小巧但質(zhì)精，在一個(gè)手提袋的提把上反映出品牌風(fēng)格，表現(xiàn)得恰如其分！而上海獲得全場最大獎(jiǎng)項(xiàng)同學(xué)的作品，高完整度來自於現(xiàn)有學(xué)校的專業(yè)設(shè)備，我請教來自上海的顧老師得知，在教學(xué)環(huán)境上與硬體投資上，內(nèi)地學(xué)校的配備一直是跟著潮流走，品質(zhì)自然大加分，若非親眼見到，很難想像才短短幾年，內(nèi)地同學(xué)的作品就有如此的大躍進(jìn)，令人激賞！

三、包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)文化的多元性：韓國的作品則以文化為主題，系統(tǒng)性可說是各國表現(xiàn)最佳的；可惜在解題上走錯(cuò)了方向，完全以文化作為風(fēng)格主軸，與2016主題SURPRISE（驚喜）不盡相符，形成設(shè)計(jì)巧思極佳，但答題錯(cuò)誤的情況；否則，若是以文化創(chuàng)意為項(xiàng)目的評選中，應(yīng)是各地區(qū)評審一致的選擇。而文化創(chuàng)意、感質(zhì)風(fēng)格其實(shí)一直是臺(tái)北學(xué)生的強(qiáng)項(xiàng)，如何把小的物件細(xì)緻化、挖掘出情感與故事，中國臺(tái)灣過去引以為傲，但這次韓國的學(xué)生表現(xiàn)，讓人心服口服，臺(tái)北的學(xué)生要加油了！

而來自印尼的作品，其實(shí)跟兩岸學(xué)生的作品相較，素質(zhì)仍是有所落差，但是在民族個(gè)性的這個(gè)面相上，就有絕佳的文化氛圍，搶眼極了！泰國的作品風(fēng)格就有某種趣味性，如同泰國的廣告，作品充滿的濃厚的幽默性格。菲律賓此次也有共同參與，對於競賽及年輕設(shè)計(jì)師們也帶來了很多的建議及參考。

四、導(dǎo)師觀點(diǎn)決定學(xué)生的風(fēng)格：以學(xué)生的作品與現(xiàn)今中國臺(tái)灣設(shè)計(jì)業(yè)界的情況來比較；學(xué)生雖然經(jīng)驗(yàn)不足，但教導(dǎo)的老師大多是來自業(yè)界，頗有經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然，也反映出教育者的偏好喜愛與對市場的觀察，中國臺(tái)灣的小確幸，就包裝而言，真的可以反映出老師的偏好，但某一些作品在製作上的粗糙，也反映出學(xué)生的性格與團(tuán)隊(duì)的精神，對於此，態(tài)度決定一切，不可不慎。

五、小確幸當(dāng)?shù)溃瑒?chuàng)意開拓市場：我與此行的評審，來自臺(tái)中美可特的王盈發(fā)總監(jiān)討論作品時(shí)，若不要論及品牌策略，大多數(shù)的作品是不差的；王總監(jiān)認(rèn)為，品牌策略是很細(xì)緻的架構(gòu)，從命名策略、標(biāo)準(zhǔn)字與圖像、包裝造型與故事情感、消費(fèi)者訴求環(huán)環(huán)相扣，若包裝只是包裝，那就會(huì)五花八門、天馬行空，而包裝與其他類型的平面創(chuàng)作更加不同，所擔(dān)負(fù)的責(zé)任更為巨大，更左右了品牌的命運(yùn)。思考下來，整體品牌思維仍是較為欠缺，但不可否認(rèn)，如臺(tái)藝大學(xué)生的烤肉架作品的創(chuàng)意確實(shí)精彩，獲得評審一致的好評。

ASPaC 2017的徵選，將在六月份開始啟動(dòng)計(jì)劃，年度的主題是“挑戰(zhàn)”Challenge，相較於2016的“驚喜”Surprise，又是一個(gè)包裝主題的探討！請兩岸所有指導(dǎo)老師們多支持了！中國臺(tái)灣相關(guān)的巡迴演講活動(dòng)準(zhǔn)備在今年啟動(dòng)，我在日本東京力邀ASPaC委員會(huì)派員來臺(tái)南行推廣，因?yàn)槟吓_(tái)灣的熱情與設(shè)計(jì)能量，更是讓人驚訝的！