孫立武：現(xiàn)今，我們購(gòu)買商品，往往靠眼緣。一件包裝精美的商品，往往能成功捕獲購(gòu)物者的芳心。這個(gè)看臉的時(shí)代，就連農(nóng)產(chǎn)品也要湊熱鬧。

 

而包裝作為農(nóng)產(chǎn)品品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的利器，在彰顯塑造品牌價(jià)值中起著至關(guān)重要的作用。那么，應(yīng)該如何包裝設(shè)計(jì)才能讓農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出呢？

 

有質(zhì)量保證的農(nóng)產(chǎn)品要想大放異彩，外部包裝設(shè)計(jì)的文章得做足。像是原生態(tài)形象，原汁原味、原生淳樸，原生品味，給當(dāng)今消費(fèi)者提供了親近大自然的意境，更容易提升消費(fèi)者的滿意度。在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)。

 

有了原生態(tài)的形象，配合上特色文化，可能更有利于吸引消費(fèi)者眼球。對(duì)于新的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往需要借助于包裝設(shè)計(jì)、品牌背書才能明白，如何將農(nóng)產(chǎn)品打造成有故事的“文化人”，也算實(shí)至名歸之舉。在品嘗農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，體驗(yàn)了一把濃厚的文化氣息，何樂(lè)而不為呢？

 

當(dāng)然不可否認(rèn)，原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品似乎與“土”有點(diǎn)接近，但本質(zhì)并不相同，甚至許多的農(nóng)產(chǎn)品也是時(shí)尚界的成員。當(dāng)今同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，尤其是消費(fèi)者更加年輕化，不少的商家開始結(jié)合時(shí)尚風(fēng)格進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的包裝，并且根據(jù)年輕消費(fèi)者對(duì)于趣味的探索，設(shè)置個(gè)性化的包裝，吸引年輕消費(fèi)者的眼球，那叫好又叫座的結(jié)果不就是水到渠成了嗎？

 

在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，營(yíng)銷的手段無(wú)疑是品質(zhì)基礎(chǔ)上的關(guān)鍵所在。農(nóng)產(chǎn)品品牌化的戰(zhàn)略更離不開營(yíng)銷的支撐。而包裝設(shè)計(jì)作為營(yíng)銷的重要組織部分，是從視覺(jué)角度征服消費(fèi)者的重要手段。因此對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，一定要建立良好的客戶需求導(dǎo)向機(jī)制，無(wú)論是利樂(lè)罐、利樂(lè)枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機(jī)玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新的腳步一定是在探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣的道路上不能停歇。

 

俗話說(shuō)，要想抓住你的心，先抓住你的胃。放在農(nóng)產(chǎn)品上，我們更可以說(shuō)，要想征服消費(fèi)者購(gòu)買，請(qǐng)先用包裝征服消費(fèi)者的眼球。當(dāng)然包裝的征服離不開品質(zhì)的保證。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，在品質(zhì)有所保證的基礎(chǔ)上，千萬(wàn)別忽視了外部包裝，消費(fèi)者看臉的習(xí)慣接來(lái)的結(jié)果是很明顯的。