隨著數(shù)字化發(fā)展的影響，印刷在新聞和廣告等行業(yè)都受到了影響，甚至有分析表明，數(shù)字化的出現(xiàn)加快了印刷消失的速度。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)對印刷行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響，但事實(shí)并不像預(yù)測的那樣糟糕。
Two Sides組織委托國際研究公司Toluna對10000多名國際消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，在英國74%的18-24歲青年擔(dān)心他們花費(fèi)太多時(shí)間使用電子設(shè)備，69%的英國消費(fèi)者認(rèn)為他們需要關(guān)閉電子產(chǎn)品，重新使用印刷產(chǎn)品。
盡管網(wǎng)絡(luò)媒體正在主宰著人們的生活，但是受訪者明確表示，印刷品有其獨(dú)特之處。因此，印刷品更受消費(fèi)者的歡迎。年輕人把讀書當(dāng)成逃離電子設(shè)備和虛擬社交網(wǎng)絡(luò)的一種方式，此外一些高質(zhì)量的文學(xué)作品也吸引著他們?nèi)ラ喿x。眼下，英國年輕人不僅愛看紙質(zhì)書，還喜歡坐在書店里享受閱讀的快樂，這不僅令零售書店的生意火暴，還帶動(dòng)了一些周邊產(chǎn)業(yè)的興起。
BD Network創(chuàng)意代理總監(jiān)Bruce Galloway表示，數(shù)字化確實(shí)分走了一部分紙媒的讀者，62%的消費(fèi)者表示他們會(huì)使用在線的方式閱讀免費(fèi)新聞，盡管63%的人感覺使用印刷產(chǎn)品閱讀，可以更深入的理解故事，76%的人擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)上新聞的真實(shí)性。但是他相信印刷，雖然數(shù)字化具有價(jià)格便宜，傳播速度更快等優(yōu)勢，但印刷品也有數(shù)字化產(chǎn)品不具備的優(yōu)點(diǎn)。品牌宣傳使用印刷品，以實(shí)物的形式送到客戶手中，這樣可以達(dá)到更好的宣傳效果。
Two Sides的調(diào)查表明，平面廣告更能吸引消費(fèi)者。有63%的人屏蔽了數(shù)字化的廣告，43%的人承認(rèn)看到印刷的廣告會(huì)更容易影響他們。
皇家郵政戰(zhàn)略合作伙伴主席Judith Donovan認(rèn)為，直接向消費(fèi)者郵寄的廣告比網(wǎng)站上的廣告更有影響力。使用電子郵件很可能被當(dāng)成垃圾郵件，向客戶郵寄印刷版本的廣告，對企業(yè)進(jìn)行宣傳，得到的回報(bào)率更高。品牌需要建立與客戶的關(guān)系，并保持其完整性。印刷仍然是讓自己的品牌被客戶看到的最好方式。
BPIF首席執(zhí)行官Charles Jarrold表示，使用印刷讀物進(jìn)行閱讀，在觸覺、感覺、外觀等方面，都比數(shù)字信息有意義，能夠更好的進(jìn)行深閱讀。印刷是一個(gè)需要技術(shù)的行業(yè)，想要吸引更多的消費(fèi)者，除了有好的印刷技術(shù)外，還可以與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，通過在線的形式吸引更多客戶。印刷產(chǎn)品最大的優(yōu)點(diǎn)就是更能引起人們的注意，印刷產(chǎn)品具有很好的生產(chǎn)價(jià)值。
印刷顧問Sean Smyth表示，沒有人真正知道社交媒體會(huì)如何改變，也沒有人知道品牌如何恰當(dāng)?shù)奈M(fèi)者。這樣的報(bào)道對印刷業(yè)來說無疑是令人鼓舞的。在這個(gè)新的時(shí)代里，我們要做的不是抵制數(shù)字化帶來的變化，而是要找到印刷在這個(gè)時(shí)代的定位。
可以看到，越來越多的數(shù)據(jù)證明印刷行業(yè)存在的價(jià)值，我們要對印刷有信心！
