個性是現(xiàn)代包裝在競爭中取勝的法寶，它以生動的造型、鮮明的色彩、獨(dú)特的藝術(shù)語言表現(xiàn)包裝的訴求點(diǎn)，讓包裝更具吸引力，引發(fā)人們綻放情不自禁的愉悅笑容。
個性就是在包裝設(shè)計中，通過運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，營造一種充滿情趣、耐人尋味的意境。個性之所以受人喜愛，在于通過對美的肯定和對丑的嘲弄兩種不同質(zhì)的情感復(fù)合，創(chuàng)造出一種充滿情趣又耐人尋味的個性境地，促使受眾直覺地領(lǐng)悟到它所表達(dá)的真實(shí)概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會心微笑的特殊效果。
個性包裝能滿足人們的心理需要，將個性融合在包裝中，我們在享受實(shí)物給我們帶來信息的時候，無意識地創(chuàng)造新的心理感受。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活帶給人們太多的精神壓力，輕松舒暢、愉悅的生活氣氛成為眾望所歸，因而，人們也更易接受輕松愉悅和詼諧個性的包裝方式。
個性包裝能夠滿足人們的審美價值且是一種高智慧加高情感的藝術(shù)表現(xiàn)手段，與插科打諢截然不同，通過既富于詼諧、戲謔，又具有端莊、嚴(yán)肅的個性所誘發(fā)出來的笑，強(qiáng)調(diào)客觀實(shí)物真、善、美的本質(zhì)，包裝就會富有更濃烈的情趣和更高的藝術(shù)境界。這樣充分滿足了人們審美方面新的要求。
在設(shè)計界有一個被認(rèn)可的關(guān)于發(fā)揮設(shè)計心理功效的原則，被描述為“注意 -- 興趣 -- 欲望 -- 行為”，后來又加上了記憶、可信任等因素。從中可以看出要使包裝設(shè)計能讓消費(fèi)者接受并產(chǎn)生興趣、欲望以至到消費(fèi)行為的首要條件是能引起人們的注意。通過包裝圖形視覺刺激消費(fèi)者，從而充分調(diào)動他們思考的積極性，這樣在形成記憶的過程中起到催化作用和深化效果。一般可以通過以下方法達(dá)到這一目的。
①滑稽的表現(xiàn)手法，即以語言、動作、形象等揭露對象的自相矛盾和特別之處，從而可以以最簡單、最質(zhì)樸的方式引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。
②詼諧的表現(xiàn)手法，即運(yùn)用輕松、含蓄、機(jī)智、風(fēng)趣的笑語以打破常規(guī)的視覺形象，增強(qiáng)了人的視覺興趣，給人帶來的是愉悅和舒暢，并在愉悅的同時強(qiáng)化了他們對包裝設(shè)計的好奇與記憶。
③夸張的表現(xiàn)手法，通過把事物特征推向極致而造就了經(jīng)驗(yàn)與事實(shí)的不協(xié)調(diào)，由此產(chǎn)生并強(qiáng)化個性效果，使包裝設(shè)計的訴求主題鮮明生動的表現(xiàn)出來。
④諷刺的表現(xiàn)手法，用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的控溫去打擊所要表達(dá)的觀念的樹立面或者競爭對手，從而讓傳達(dá)與宣傳更有戰(zhàn)斗力和煽動性，讓一種單純的個性上升為一種更冷靜而深刻的個性。
在包裝設(shè)計中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。好的包裝設(shè)計色彩會格外引人注目，人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的必然是具有鮮明個性、色彩的包裝。一般可以通過以下方法來達(dá)到這樣的目的。
①深挖消費(fèi)者的情感訴求和色彩的深層感情；
②根據(jù)商品屬性確定個性色彩的方向；
③根據(jù)消費(fèi)對象尋找消費(fèi)者喜歡的個性色彩；
④根據(jù)思維模式，確定包裝設(shè)計的色彩；
⑤根據(jù)地域習(xí)俗，確定包裝設(shè)計的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性，個性包裝的色彩不要選擇那些太近似對手的顏色，而應(yīng)選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點(diǎn)是經(jīng)過無數(shù)品牌論證的。
在包裝設(shè)計中，文字是傳達(dá)商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來傳遞商品信息、調(diào)控購買指向。個性文字表現(xiàn)可用以下方法來進(jìn)行表達(dá)。
①突出商品的特征；
②加強(qiáng)文字的感染力；
③注重文字的識別性；
④建立文字信息等級；
⑤把握字體的協(xié)調(diào)性。
構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。雖說方法是無窮無盡的，但常用的有以下幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點(diǎn)式、x角式、重疊式、綜合式。
在包裝設(shè)計多如牛毛的今天，平淡無奇的包裝設(shè)計只會淹沒在產(chǎn)品的海洋中，不會引人注意，也達(dá)不到傳達(dá)信息和促進(jìn)銷售的目的。而構(gòu)思新奇、創(chuàng)意獨(dú)特、表現(xiàn)個性、充滿著輕松詼諧氛圍的個性包裝設(shè)計，卻能吸引人的眼光，提高消費(fèi)者對包裝設(shè)計的注意及記憶效果。
個性包裝設(shè)計運(yùn)用聯(lián)想、夸張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現(xiàn)手法，對人的視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，引起視覺的興趣，并激發(fā)其聯(lián)想，滿足了新時代背景下消費(fèi)者的審美需要，對消費(fèi)者審美趣味的提升具有重要的意義。
