雖然傳統(tǒng)營銷學界通常把包裝（Package）歸結(jié)到產(chǎn)品（Product）中，但是因為包裝是如此重要，有些學者甚至激進地認為，包裝應該獨立出來，成為營銷組合的第5P。

包裝可以標識和強化品牌以及品牌所倡導的價值觀，對于用戶而言，由此帶來的是品牌認知、以及品牌理念和價值觀的認同。

舉個眾所周知的例子，可口可樂的經(jīng)典弧形瓶包裝，已經(jīng)成為可口可樂品牌標識不可或缺的一部分。

對于飲料、酒、化妝品這些液體/膏狀快消品而已，包裝和產(chǎn)品是密不可分的，我們使用產(chǎn)品的過程，就是使用產(chǎn)品包裝的過程。我們想起Absolut Vodka，首先想到的大概不是瓶中的烈性酒，而是它的經(jīng)典酒瓶。

而產(chǎn)品的外包裝也同樣起到了強化品牌標識和認知的作用，以Apple的iPad mini的外包裝為例，外包裝保持了與Apple產(chǎn)品一致的簡潔精美的設計風格，白色包裝盒上只有一張產(chǎn)品大圖、品牌Logo和產(chǎn)品名稱，這種設計美學理念的一致和突出品牌產(chǎn)品的包裝，都起到了強化品牌標識和理念的作用。

提升

通過創(chuàng)意設計可以提升用戶的體驗，包括視覺體驗、開箱體驗和使用體驗。

以臺灣的“掌生谷粒”產(chǎn)品為例，米袋的外包裝樸實而又精美，加上包裝上的文案，吻合了“掌生谷粒”的“農(nóng)家精品米”的品牌理念，極大地提升了產(chǎn)品的視覺體驗。

大家不妨對比一下，下面兩袋大米，哪個給人更好的視覺體驗？

同樣的酒，裝在下面兩個不同的酒瓶里，年輕的你會更愿意買哪個？

至于開箱體驗，心理學研究顯示，用戶在產(chǎn)品入手開箱時是最快樂的，如果能夠提供良好的開箱體驗，對于提升用戶對產(chǎn)品和品牌的認可有一定的促進意義。記得我自己做產(chǎn)品經(jīng)理時，提升out-of-box的體驗是有專人負責的工作。

每個開箱過Apple產(chǎn)品的人都知道，Apple開箱時的體驗極佳，Apple包裝盒的阻尼感，隨著盒子慢慢地打開，期待已久的產(chǎn)品展現(xiàn)在面前，這種帶有儀式感的開箱體驗，毫無疑問加強了Apple用戶對品牌的認可。

好的包裝設計，是能夠提升產(chǎn)品的使用體驗的。我從網(wǎng)上找了幾個精美的包裝設計，大家感受一下，是不是讓這些司空見慣的產(chǎn)品的使用更加有趣？

好的設計，也是提供傳播的素材，對于消費者而言，是帶來了更多的社交貨幣。

產(chǎn)品本身就是極好的傳播素材載體。比如前幾年可口可樂的歌詞、臺詞、昵稱瓶，就是提供產(chǎn)品包裝提供傳播素材的案例。

果汁包裝瓶也緊跟其后，做了不少這方面的嘗試。

可口可樂在國外還搞了名稱瓶，拿著一瓶自己名稱的可樂瓶是不是值得炫耀，值得你支付更高的價格？