精品亚洲一区二区三区|久久久久久久久久国产|日韩激情一级毛片久久久|久久精品APP免费观看|欧洲精品一区二区无码视频|国产精品天干天干在线观看|曰批免费视频播放在线看片一|亚洲国产精品久久久久婷婷影院

分享到:

包裝網(wǎng)全國直通: 北京  上海  天津  重慶  河北  山西  內(nèi)蒙  遼寧  吉林  黑龍江  湖北  湖南  河南  山東  浙江  江西  江蘇  安徽  福建

更多>>
首頁 > 設計欣賞 > 包裝制品 > 怎樣的包裝與標簽設計會讓你乖乖買單?

怎樣的包裝與標簽設計會讓你乖乖買單?
2018-01-26 21:38:58   作者:利率   來源:   評論:0 點擊:

包裝很重要,能影響甚至左右消費行為,咱們的老祖宗早就注意到了,2000多年前《韓非子》中講了《買櫝還珠》的故事,中國人大概沒有不知道的。除了最基礎的保護產(chǎn)品和便于倉儲運輸以外,包裝至少還有3個功能,是可以影響消費者的消費行為的:標識品牌、提升體驗、引發(fā)傳播。

 

 

雖然傳統(tǒng)營銷學界通常把包裝(Package)歸結(jié)到產(chǎn)品(Product)中,但是因為包裝是如此重要,有些學者甚至激進地認為,包裝應該獨立出來,成為營銷組合的第5P。

 

\

 

包裝可以標識和強化品牌以及品牌所倡導的價值觀,對于用戶而言,由此帶來的是品牌認知、以及品牌理念和價值觀的認同。

 

舉個眾所周知的例子,可口可樂的經(jīng)典弧形瓶包裝,已經(jīng)成為可口可樂品牌標識不可或缺的一部分。

 

\

 

對于飲料、酒、化妝品這些液體/膏狀快消品而已,包裝和產(chǎn)品是密不可分的,我們使用產(chǎn)品的過程,就是使用產(chǎn)品包裝的過程。我們想起Absolut Vodka,首先想到的大概不是瓶中的烈性酒,而是它的經(jīng)典酒瓶。

 

\

 

而產(chǎn)品的外包裝也同樣起到了強化品牌標識和認知的作用,以Apple的iPad mini的外包裝為例,外包裝保持了與Apple產(chǎn)品一致的簡潔精美的設計風格,白色包裝盒上只有一張產(chǎn)品大圖、品牌Logo和產(chǎn)品名稱,這種設計美學理念的一致和突出品牌產(chǎn)品的包裝,都起到了強化品牌標識和理念的作用。

 

\

提升

通過創(chuàng)意設計可以提升用戶的體驗,包括視覺體驗、開箱體驗和使用體驗。

以臺灣的“掌生谷粒”產(chǎn)品為例,米袋的外包裝樸實而又精美,加上包裝上的文案,吻合了“掌生谷粒”的“農(nóng)家精品米”的品牌理念,極大地提升了產(chǎn)品的視覺體驗。

 

\

 

大家不妨對比一下,下面兩袋大米,哪個給人更好的視覺體驗?

 

\

 

同樣的酒,裝在下面兩個不同的酒瓶里,年輕的你會更愿意買哪個?

 

\

 

至于開箱體驗,心理學研究顯示,用戶在產(chǎn)品入手開箱時是最快樂的,如果能夠提供良好的開箱體驗,對于提升用戶對產(chǎn)品和品牌的認可有一定的促進意義。記得我自己做產(chǎn)品經(jīng)理時,提升out-of-box的體驗是有專人負責的工作。

 

每個開箱過Apple產(chǎn)品的人都知道,Apple開箱時的體驗極佳,Apple包裝盒的阻尼感,隨著盒子慢慢地打開,期待已久的產(chǎn)品展現(xiàn)在面前,這種帶有儀式感的開箱體驗,毫無疑問加強了Apple用戶對品牌的認可。

 

好的包裝設計,是能夠提升產(chǎn)品的使用體驗的。我從網(wǎng)上找了幾個精美的包裝設計,大家感受一下,是不是讓這些司空見慣的產(chǎn)品的使用更加有趣?

 

\


好的設計,也是提供傳播的素材,對于消費者而言,是帶來了更多的社交貨幣。

 

產(chǎn)品本身就是極好的傳播素材載體。比如前幾年可口可樂的歌詞、臺詞、昵稱瓶,就是提供產(chǎn)品包裝提供傳播素材的案例。

 

\

 

果汁包裝瓶也緊跟其后,做了不少這方面的嘗試。

 

\

 

可口可樂在國外還搞了名稱瓶,拿著一瓶自己名稱的可樂瓶是不是值得炫耀,值得你支付更高的價格?

 

\

 

包裝與標簽設計的這3個功能,都可能對消費者的消費行為產(chǎn)生影響,提升用戶對產(chǎn)品價值的認可,讓消費者愿意付出更高的價格,從而產(chǎn)生更大的價值。

相關熱詞搜索:乖乖 標簽

上一篇:會動的魚
下一篇:最后一頁

分享到: 收藏
屏山县| 合作市| 阜康市| 化德县| 赤城县| 巴东县| 光泽县| 仙桃市| 蒙山县| 浦东新区| 伊金霍洛旗| 巴塘县| 荣昌县| 尉犁县| 靖西县| 马尔康县| 广元市| 天长市| 沾益县| 毕节市| 阿勒泰市| 闽侯县| 密云县| 北京市| 广昌县| 奎屯市| 万源市| 丰原市| 延津县| 平凉市| 辽中县| 泰来县| 儋州市| 汝州市| 新丰县| 樟树市| 柳林县| 天津市| 隆尧县| 高台县| 茂名市|