隨著生活水平的提高，人們對包裝設(shè)計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來越挑剔。
美國設(shè)計家普羅斯說過：“人們總以為設(shè)計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性。”因此，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計應(yīng)以包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護，特別是為消費者考慮。這才是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中一個引人注目的亮點人性化包裝設(shè)計。
什么是人性化包裝設(shè)計
簡單地講，就是以人為本的包裝設(shè)計，其中一個宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設(shè)計一件對人有意義及親切的事物。
從現(xiàn)代設(shè)計的觀點來看，在包裝設(shè)計中更加注重人性化設(shè)計的因素。李硯祖先生認為：“什么是好的設(shè)計？處于技術(shù)水平、市場需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的，那就是設(shè)計中對人的全力關(guān)注，把人的價值放在首位。”李先生的觀點反映了設(shè)計界對人性化的關(guān)注和重視。
這也說明了設(shè)計是人的設(shè)計，即滿足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設(shè)計人性化和人性化設(shè)計的出現(xiàn)，完全是設(shè)計本質(zhì)要求使然。因此，設(shè)計的人性化也成為評判設(shè)計優(yōu)劣的不變標準。
包裝色彩的人性化
從包裝色彩、包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料的人性化方面可以充分體現(xiàn)出人性化包裝設(shè)計。成功的包裝設(shè)計善于積極地利用有針對性的訴求。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調(diào)，使消費者對商品包裝發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購買行為。
色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補身體，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能，以及刺激消費者心理的營銷功能、審美功能等等。
包裝為產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂的包裝設(shè)計不僅賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地。
但是，包裝人性化色彩的運用不會停留在傳統(tǒng)的理解認識上，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進行設(shè)計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝中運用的藍色;“怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。
因此，在情人節(jié)購買“怡口蓮”的大多數(shù)是情侶，這也是它在色彩上抓住消費者心理，從而取得很好銷售的業(yè)績。這是包裝設(shè)計在色彩視覺上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律。
包裝結(jié)構(gòu)的人性化
包裝設(shè)計中的功能性永遠是第一位的。無論設(shè)計怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡潔的原則。設(shè)計師不應(yīng)該一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。如我們在市場上可以常見到的一種包裝形式——開窗式紙盒，在化妝品、食品等用的比較多。開窗式紙盒有局部開窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結(jié)合使用。開窗部位顯示出商品，便于消費者選購，不僅添加包裝的形式美感，這樣的包裝給消費者在購物時心理上也有一種踏實感。
與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開一個缺口，或者是加上一個附件，可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質(zhì)的商品到出來使用。其紙盒結(jié)構(gòu)可多元化，為方便消費者使用，可根據(jù)商品不同的用途作相應(yīng)的特殊處理。這些都說明現(xiàn)代商品的包裝不僅只在于功能性，更應(yīng)該考慮到它的結(jié)構(gòu)是否合理。
包裝材料的人性化
按包裝材料分:不同的商品，考慮到它的運輸過程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設(shè)計時根據(jù)不同的商品及商品的消費人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結(jié)構(gòu)來設(shè)計。
目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運輸，庫存和處理，并且價格低廉，適用于保護各種商品而被廣泛使用。
總之，我們現(xiàn)在的商品包裝不僅在色彩\結(jié)構(gòu)上趨向人性化，在包裝材料上更應(yīng)該做到以人為本。設(shè)計人性化將是未來設(shè)計的必然趨勢和最終結(jié)果。但是，設(shè)計人性化是以設(shè)計的理性化和功能性為前提的，離開科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性。應(yīng)此，滿足人性化需求是包裝設(shè)計的最終目標。
人性化設(shè)計理念的實現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計的高端要求。同所有設(shè)計一樣，包裝設(shè)計也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。在商品供需競爭趨于白日化的今天，人與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)與需求的基礎(chǔ)上，更重要的還是在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。
人們都力圖通過產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽。這需要包裝設(shè)計有較強的傳導(dǎo)和視覺沖擊力。同時，還應(yīng)以樸實、誠懇和真實交流的“人性化”姿態(tài)，引導(dǎo)人們消費，激發(fā)購買欲，并在此過程中滿足人們的相互需求。
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