近日，恒天然集團(tuán)旗下消費(fèi)品牌安佳與阿里集團(tuán)旗下盒馬鮮生戰(zhàn)略合作，推出“日日鮮”巴氏殺菌乳，旨在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，更好地滿足中國消費(fèi)者對(duì)更高質(zhì)量、更鮮口味、更多營養(yǎng)的乳品需求。
此次新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)在盒馬鮮生閔行星寶店舉辦，阿里巴巴副總裁、盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅先生，盒馬鮮生副總裁郭榮宗先生以及恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌副總裁曹輝先生和恒天然大中華區(qū)業(yè)務(wù)拓展總經(jīng)理孔德全等代表出席此次活動(dòng)并致辭。
恒天然安佳品牌與盒馬鮮生合作推出“日日鮮”鮮牛奶
麥肯錫2017中國鮮奶消費(fèi)者趨勢洞察報(bào)告表明，隨著中國市場消費(fèi)升級(jí)發(fā)展水平穩(wěn)步提升，越來越多的消費(fèi)者對(duì)于乳制品的品牌、營養(yǎng)、新鮮度有了更高的追求；但由于奶源、購買渠道和儲(chǔ)藏等問題，與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，巴氏殺菌乳在中國的市場占有率仍然較低。同時(shí)，隨著新零售時(shí)代的悄然來臨，消費(fèi)者對(duì)線上線下相融合的全渠道消費(fèi)體驗(yàn)也越來越迫切�；趯�(duì)中國消費(fèi)市場的深刻洞悉，恒天然與盒馬鮮生正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力于打造新零售時(shí)代下的全新乳品消費(fèi)體驗(yàn)，并于近日首度聯(lián)合，正式推出了“日日鮮”鮮牛奶。
恒天然在奶牛養(yǎng)殖、牧場運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理以及質(zhì)量把控上有著優(yōu)良傳統(tǒng)與領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)。其中國牧場已獲得全球食品安全倡議組織（GFSI）認(rèn)可的SQF（安全質(zhì)量食品）標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，這也是目前國內(nèi)運(yùn)營的所有牧場中，首家獲得此項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證的企業(yè)。其世界級(jí)質(zhì)量管理系統(tǒng)有效助力了恒天然在中國本土生產(chǎn)出高質(zhì)量的鮮奶。此次恒天然與盒馬鮮生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出的這款“日日鮮”牛奶就是源自恒天然的中國牧場。這款“日日鮮”鮮牛奶的優(yōu)勢還在于從產(chǎn)品上架到下架的時(shí)間不超過24小時(shí)，盒馬鮮生也鄭重承諾，只將最新鮮的牛奶提供給消費(fèi)者，不賣隔夜奶。
“這次合作可以說是我們推進(jìn)新零售戰(zhàn)略的一次全新嘗試。非常高興此次能與盒馬鮮生聯(lián)手打造這款新產(chǎn)品，憑借百年安佳品牌的高品質(zhì)乳品和盒馬鮮生的全渠道交易以及強(qiáng)大的物流體系，為消費(fèi)者帶來便捷、新鮮、品質(zhì)的全新消費(fèi)體驗(yàn)。”恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝先生表示。
“非常榮幸能與恒天然達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在新零售業(yè)態(tài)下，重新定義鮮牛奶。作為全球乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，恒天然以優(yōu)質(zhì)的奶源、世界領(lǐng)先的養(yǎng)殖技術(shù)以及在乳品品質(zhì)、食品和質(zhì)量等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)而著稱，和作為新零售標(biāo)桿的盒馬鮮生所推崇的新鮮理念不謀而合。相信在未來，我們會(huì)進(jìn)一步深入合作，推出更多像日日鮮鮮奶這樣刷新消費(fèi)者理念的商品，通過盒馬線上線下一體化的渠道將高品質(zhì)和新鮮的產(chǎn)品帶給更多的中國消費(fèi)者。”盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅先生在儀式現(xiàn)場發(fā)表講話說。
這款“日日鮮”巴氏殺菌乳將首先進(jìn)入上海的盒馬鮮生各大門店，隨后會(huì)陸續(xù)覆蓋華東地區(qū)。此外，恒天然安佳與盒馬鮮生還攜手打造高端生鮮超市烘焙課堂，把課堂開進(jìn)了新零售渠道，旨在合力打造線上線下全面整合的消費(fèi)新體驗(yàn)。
作為恒天然核心消費(fèi)品牌之一，安佳于1886年在新西蘭誕生，始終致力于為全球廣大的消費(fèi)者提供安全健康高品質(zhì)的乳品。自安佳純牛奶于2013年首次登陸中國以來，安佳品牌在中國迅速發(fā)展，深受中國消費(fèi)者所喜愛。
