5月30日，哈爾濱書博會閉幕。這期間網(wǎng)絡書店為爭奪兒童節(jié)市場口水再起，這邊網(wǎng)店喊出最低3折售書，那邊打出3.9折封頂?shù)幕顒诱信�。最�?折售書的舉動引起了業(yè)內的“地震”，日前24家出版社已發(fā)出譴責聲明。在哈爾濱書博會上這不可避免地成為焦點問題，記者發(fā)現(xiàn)對于網(wǎng)店的“攪局”出版社的態(tài)度不一，有人看淡有人困惑。

現(xiàn)象>>超低折扣是洪水猛獸

兒童節(jié)的前一天網(wǎng)店“價格戰(zhàn)”再激化，促銷活動一家比一家兇猛。京東商城少兒圖書首頁已將廣告詞改為“好禮好價錢，童書低至3折”；當當網(wǎng)搞活動，稱部分精美圖書1.9折起，3.9折封頂；卓越則喊出“萬種暢銷童書4折瘋搶”。

書博會上湖南少兒出版社的一位負責人稱，他一直在關注網(wǎng)店如洪水猛獸一樣的價格戰(zhàn)，作為出版業(yè)人士，他也一直在琢磨個別網(wǎng)店的超低價促銷的目的，希望更多的出版社來阻止這種不平衡的競爭。

多數(shù)業(yè)內人士對超低價童書的促銷存在擔憂。四川一出版社社長認為，超低折扣售書的做法是擾亂市場的行為，大家應聯(lián)合起來一同抵制。“產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都有其成本費用和利潤，這是每個企業(yè)發(fā)展的基礎。如果網(wǎng)店都效仿超低折扣售書，出版社的發(fā)展空間將被大幅擠壓，嚴重影響出版社的生存。”

探因>>“圖書杠桿”拉攏人氣

出版社對低折扣售書的網(wǎng)店深惡痛絕，但是仍有網(wǎng)店以低于正常范圍內的折扣大量售書，其圖書來源渠道是什么？為什么要折本售書？有何目的？

青島出版社一位工作人員告訴記者，出版社一般的圖書成本在4.5折以上，如果以3折或者更低的價格售書會讓消費者產(chǎn)生誤解，認為圖書產(chǎn)業(yè)是暴利行業(yè)，給出版社及經(jīng)銷商帶來巨大沖擊。

不少出版社也強調，一般情況下給新華書店發(fā)書折扣在5.5折到6.5折之間，毛利率有15%，除去退貨和殘書，純收入8%。“京東商城3折售書已經(jīng)低于成本了，沒有哪家出版社會傻到以這樣的折扣發(fā)行圖書。你可以對照一下京東商城的童書榜和實體店的童書暢銷榜，這里面的差距很大，雖然都是童書，但是出版社和圖書品質都很不同。”青島出版社的工作人員稱。

二十一世紀出版社社長張秋林也表示，他們與網(wǎng)店合作會有相關合同規(guī)定以平衡網(wǎng)店與地面店發(fā)展，不希望網(wǎng)店的超低折扣攪亂整個出版社的行銷體系。

針對網(wǎng)店可能以低于進價折本售書的“壯舉”，專業(yè)圖書行業(yè)咨詢機構百道網(wǎng)CEO程三國認為，這與圖書的人氣商品性質有關，網(wǎng)店以低折扣售書達到拉動其他產(chǎn)品銷售的目的。圖書的單價不高，人氣很旺，所以用“圖書杠桿”來聚攏商家人氣的做法廣受歡迎。

影響>>惡性競爭沒有贏家

中國少年兒童出版總社社長李學謙認為，個別網(wǎng)店童書低折促銷行為破壞了整個圖書市場的發(fā)展秩序，造成了渠道的混亂，影響了其他發(fā)行渠道的良性發(fā)展，也大大影響了整個出版業(yè)的發(fā)展。

程三國告訴記者，中國網(wǎng)絡書店的結構決定了圖書市場的價格戰(zhàn)短期內仍將持續(xù)。由于傳統(tǒng)書店的回款很慢，而且銷量日益萎縮，許多出版社越來越重視網(wǎng)絡書店渠道，這讓當當網(wǎng)、卓越、亞馬遜這樣的網(wǎng)絡書店正掌握越來越強的話語權，干擾價格。

當當網(wǎng)CEO李國慶在接受記者采訪時則道出了另一個原因：中國的出版界一年有超過幾百億元的積壓書，原來出版社書賣不出去也當資產(chǎn)留著，現(xiàn)在一改制，紛紛拿出來進入特價書市場，還有2.1折拋售的圖書。

業(yè)內人士分析，超低價售書這一惡性競爭長此以往將沒有贏家。網(wǎng)店不斷壓縮利潤甚至虧本銷售，陷入惡性循環(huán)之中。時間長了飽受成本壓力的網(wǎng)店，最后又將壓力轉給了出版社。