在“數(shù)字化時代”的今天，在網(wǎng)絡(luò)上看報紙已成為許多網(wǎng)民獲取新聞信息的一個越來越普及的日�；顒�。網(wǎng)絡(luò)報紙又被稱為“數(shù)字報紙”，它作為傳統(tǒng)報紙“數(shù)字化工程”的主要組成部分，其樣式特征及發(fā)展創(chuàng)新體現(xiàn)了“數(shù)字報業(yè)”的實現(xiàn)進程。網(wǎng)絡(luò)報紙這種媒體形態(tài)一方面保持了紙質(zhì)報紙的版式形式，最大程度地尊重讀者的閱讀習慣，另一方面又結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)快速、方便的特性，因此，它在社會生活中的普及將成為一個趨勢。

　　一個新事物出現(xiàn)后，有不同的稱謂是不奇怪的。由于學界和業(yè)并未在概念上嚴格界定，因此，目前有關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)上報紙形態(tài)的稱謂主要有三種：“電子報”、“網(wǎng)絡(luò)報”、“數(shù)字報”。當然，在不同技術(shù)階段其具體形態(tài)有所不同，但鑒于它們都有一個共同的特征，即：都是由數(shù)字技術(shù)處理過的、或多或少體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)多媒體特色，因此，業(yè)界將它們統(tǒng)稱為“多媒體數(shù)字報”。

　　網(wǎng)絡(luò)報紙的共性特征

　　脫胎于傳統(tǒng)紙面媒體，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)二次成型，并在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布、傳播。從傳統(tǒng)報紙本身的優(yōu)勢來看，報業(yè)在長期的運營過程中積累了豐厚的無形資產(chǎn)，并由此形成了其核心競爭力專業(yè)化的內(nèi)容原創(chuàng)能力和公信力。這些是單純的網(wǎng)絡(luò)媒體所無法匹敵的。因此，這部分核心競爭力“觸網(wǎng)”后最直觀的表現(xiàn)形式就是多媒體數(shù)字報紙。

　　二次成型后，多媒體數(shù)字報省去了傳統(tǒng)報紙所需的印刷、發(fā)行的時間，使報紙的時效性更強。同時，它在傳統(tǒng)紙媒體發(fā)行的基礎(chǔ)上大面積拓展了發(fā)行空間，讓報紙無限量、無地域限制地發(fā)行，全世界的人都可以上線閱讀“網(wǎng)絡(luò)報紙”。

　　傳統(tǒng)報紙通過版面編排來反映信息的主次、對比、聯(lián)合、互補關(guān)系，揭示信息內(nèi)容，將編輯部對稿件的評價形象直觀地傳達給讀者，將編輯思想、內(nèi)容、標題、文風、照片等都和諧地統(tǒng)一在版面上，報紙版面形式經(jīng)過多年傳播實踐被一代代讀者認可并接受，版面語言成為報紙最具特色和優(yōu)勢的傳播手段之一。網(wǎng)絡(luò)報紙繼承了這一優(yōu)秀樣式，同樣能夠?qū)ψx者視覺產(chǎn)生強大的吸引力和引導力，更為重要的是，這一樣式的繼承還使閱讀者在全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中找到了熟悉的閱讀習慣，能夠快速抓住興趣點，提高閱讀效率。

　　網(wǎng)絡(luò)報紙形式上的多媒體化是他們最為重要的特點，既推動了內(nèi)容的豐富性和立體化，又同時為服務(wù)讀者提供了有效途徑。

　　傳播形式突破。這是多媒體數(shù)字報紙最直觀、最重要的特征。它在新聞內(nèi)容上突破了只有文字和圖片表現(xiàn)形式的天然局限，可以方便地插入視音頻內(nèi)容或者動畫，使得新聞報道真正做到“有聲有色”，而且不受時間限制，想怎么看就怎么看，報紙從此不單單是拿來“讀”了。同時圖片的觀感和質(zhì)量也大大超過了新聞紙印刷的表現(xiàn)力；視音頻多媒體對新聞傳播的最終效果影響越來越大。如果不考慮傳媒介質(zhì)的時空靈便性，顯然視頻更有競爭力，因為它覆蓋了報紙的視覺和廣播的聽覺。網(wǎng)絡(luò)報紙的多媒體化可以充分發(fā)揮報紙、廣播電視、移動手機各種媒體的作用，利用網(wǎng)絡(luò)媒體集線性傳播、非線性傳播(不受時間限制)于一體的優(yōu)勢，融文字圖片、音頻視頻、在線直播于一體，調(diào)動各種媒體的形式和手段，全方位信息傳播，通過組合達到最好的傳播效果。

　　出版時間、周期突破。網(wǎng)絡(luò)報紙的優(yōu)勢在于更新速度快，并且閱讀方便，不需要下載后再閱讀。雖然目前太多多媒體數(shù)字報的出版時間和周期與紙面報紙保持一致，但在理論上，它已經(jīng)具備了隨時可出版的技術(shù)能力，一部分多媒體數(shù)字報已經(jīng)實現(xiàn)了每日多次更新或出版，打破了原有的紙面報紙出版時間和周期的限制。從讀者層面來講，打破地域時間限制的在線或離線閱讀將使信息接收變得更加自由通暢。

　　查詢導航方式突破。多媒體數(shù)字報在頁面上基本具備導航功能，供讀者自由選擇。“版面導航”讓讀者可以任意點擊一個版面序列，即可出現(xiàn)相應版面及主要新聞的標題，鼠標輕點標題，即可瀏覽相應文章或圖片；使用“標題導航”，當天報紙全部文章的標題便一覽無遺。點擊版面上方的“按日期查找”，可隨意查看往日報紙內(nèi)容。

　　互動性、服務(wù)性的突破。廣播熱線只能實現(xiàn)點對點交流，而不能同一時間面對更多受眾互動。電視談話受到空間和對象的制約，互動交流大部分是預設(shè)式的。報紙熱線反饋由于時間的割裂沒有辦法實現(xiàn)同步的互動交流。而網(wǎng)絡(luò)報紙在交互性方面有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。

　　網(wǎng)絡(luò)報紙服務(wù)亟待完善

　　在服務(wù)性方面，網(wǎng)絡(luò)報紙借助網(wǎng)絡(luò)背景和技術(shù)，同樣可提供傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢平臺，例如，資料信息查詢檢索、在線訂報、RSS定閱等服務(wù)功能已越來越普及。

　　網(wǎng)絡(luò)報紙多媒體功能也不能一概視為先進和無懈可擊。需特別指出的是，我們在肯定多媒體功能正面作用的同時也應該客觀地認識到，“多媒體功能”不是十全十美的，它在傳播過程中也表現(xiàn)出了許多不利因素。

　　超時空傳播版權(quán)保護難上加難。網(wǎng)絡(luò)報紙就像其他網(wǎng)絡(luò)信息一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播是不受空間和時間限制的。也就是說，無論讀者身處何地，無論是何時間，無論想看已發(fā)表的哪一期哪一篇，理論上都可以通過網(wǎng)絡(luò)接收到相關(guān)信息，這是數(shù)字媒體的優(yōu)勢，但同時也引發(fā)了一個問題：內(nèi)容版權(quán)。

　　以往傳統(tǒng)媒體也面對著這一難題，但由于發(fā)行地域、發(fā)行時間等條件制約，盜用版權(quán)者即使有所行動，但礙于制約因素，程度遠沒有網(wǎng)絡(luò)媒體這么嚴竣。在網(wǎng)絡(luò)上，原本向讀者提供的往期查詢、新聞搜索等功能可能直接為侵權(quán)者提供了便利，而“復制”、“粘貼”的簡單操作更使大范圍盜用輕而易舉。

　　超鏈接傳播網(wǎng)絡(luò)“漫游”分散受眾注意力。在多媒體數(shù)字報中，以提供更多相關(guān)信息為目的的超鏈接技術(shù)被越來越廣泛頻繁地運用著：新聞背后以“關(guān)鍵字”為搜索條件列舉著一系列類似性質(zhì)或內(nèi)容的信息，受眾如有需要，可以直接點擊并跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁面進行閱讀，然后在跳轉(zhuǎn)頁面又可重復相關(guān)的其他跳轉(zhuǎn)。從信息收集角度講，這樣的“相關(guān)信息”跳轉(zhuǎn)固然會對受眾深化理解主要新聞有利，但不可否認，這種頁面跳轉(zhuǎn)和閱讀很可能使受眾忘記此前最初閱讀目的，而被跳轉(zhuǎn)后的頁面“俘獲”并繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)中失去目的地“漫游”。這對集中閱讀者注意力顯然是不利的，對數(shù)字媒體后續(xù)內(nèi)容的推介造成了一定難度。

　　海量文本疲勞讓接收效果打折。在當前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、海量資訊即時涌現(xiàn)、社會生活日益多元的背景下，數(shù)字媒體相較于其他大眾媒體集中體現(xiàn)了“海量”信息的特征。但這一特征往往帶來一項不利因素：公眾在信息接受方面往往會出現(xiàn)“信息疲勞”的現(xiàn)象。筆者所說的“信息疲勞”，是指在當前信息量以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加、信息來源渠道不斷拓寬的傳播環(huán)境下，個人選擇日益多元和接受的信息量卻只能維持一定的量，很多信息公眾都無暇顧及，即使是傳統(tǒng)意義上的“敏感”信息。

　　究其原因，在很大程度上是因為受眾閱讀的時間有限，精力有限，在面對過于豐富的信息時反倒無從下手，不知該如何選擇了。于是，多媒體的傳播優(yōu)勢反倒成了受眾“信息疲勞”和“信息焦慮”的源頭了。

　　在線互動言論真實性與安全性遭懷疑，媒體公信力受損。網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個各取所需暢所欲言的平臺，使傳受雙方的即時互動成為可能。數(shù)字報紙在受眾互動方面普遍走到了傳統(tǒng)媒體的前面，當然這種開放性和互動性無疑在很大程度上擴大了受眾接近媒介的權(quán)利。