2012，“末日”傳說中的大限之年就這樣悄無聲息地來了。“末日”自然只是笑談，但在歐債危機發(fā)酵而成的新一輪經(jīng)濟動蕩中，全球?qū)⒂瓉硪粋�充滿不確定性的年份卻是無法回避的現(xiàn)實。作為與國民經(jīng)濟休戚與共的“晴雨表”式行業(yè)，在走過興奮與忐忑交錯的2011年之后，印刷業(yè)在新的一年里將有怎樣的“演出”？我們不是預(yù)言家，但所幸行業(yè)前行的腳步不會因為某一時間節(jié)點的來臨而突然轉(zhuǎn)向，因循過往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見2012年印刷業(yè)走勢的些許線索。

　　宏觀環(huán)境 遍布挑戰(zhàn)

　　從希臘、愛爾蘭、葡萄牙，到西班牙、意大利，后面或許還有別的國家在排隊，歐債危機波及的范圍和嚴重程度似乎都遠遠超過了人們的想象。這迫使原本沉浸在“V”形反轉(zhuǎn)樂觀預(yù)期中的經(jīng)濟學(xué)界紛紛調(diào)整對2012年的預(yù)期。2011年11月底，全球知名經(jīng)濟機構(gòu)摩根斯坦利將2012年全球經(jīng)濟預(yù)期增速由3.8%下調(diào)至3.5%，而在此前他們已經(jīng)有過一次下調(diào)，當時是由4.5%下調(diào)至3.8%。另外一家知名經(jīng)濟機構(gòu)高盛則將2012年全球經(jīng)濟增長預(yù)期從3.4%下調(diào)為3.2%，并預(yù)計歐元區(qū)經(jīng)濟將萎縮0.8%。形勢的持續(xù)惡化使越來越多的人相信，全球經(jīng)濟將迎來次貸危機爆發(fā)后的二次探底。

　　比全球經(jīng)濟走軟更令我們關(guān)注的是中國經(jīng)濟在2012年的表現(xiàn)。2008年金融危機席卷全球，中國經(jīng)濟曾經(jīng)以一枝獨秀成為世界的“希望之燈”，一時之間關(guān)于“中國模式”、“中國奇跡”的討論遍布媒體。但現(xiàn)在口風(fēng)正在逆轉(zhuǎn)，在新一輪的“探底”過程中，中國恐怕也不能幸免。部分國外經(jīng)濟界人士甚至認為，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中深層次矛盾的暴露和信貸泡沫的破裂，中國經(jīng)濟甚至面臨比歐美更大的挑戰(zhàn)，有“硬著陸”和“崩潰”的風(fēng)險。“崩潰”自然只是外人的危言聳聽，但國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部部長余斌預(yù)測，2012年中國經(jīng)濟增速將回落到8.5%。而且始于2008年的這一輪經(jīng)濟減速，不是短期的周期性波動，而是經(jīng)過改革開放以來年均10%以上的增速后，中國已經(jīng)進入了高速增長的后期。

　　遍布挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境將直接影響我國印刷業(yè)在2012年的表現(xiàn)。歐美市場的低迷將進一步影響外向型印刷企業(yè)的訂單量和盈利能力；國內(nèi)經(jīng)濟增速回落相對平穩(wěn)，對印刷業(yè)或不至于產(chǎn)生過大影響，但印刷業(yè)近年來兩位數(shù)以上的年均增速能否在2012年得到延續(xù)，目前恐怕要劃上一個問號。

　　微觀生態(tài) 局部向好

　　全球經(jīng)濟的二次探底態(tài)勢和國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)回落已經(jīng)引起了政府有關(guān)部門的警覺和重視，一系列應(yīng)對舉措的相繼出臺將對印刷業(yè)2012年的微觀生態(tài)構(gòu)成政策“利好”，讓企業(yè)增強抵御經(jīng)濟“寒冬”的能力。

　　首先，自2010年持續(xù)緊縮的銀根在2012年有望適度放松，印刷企業(yè)的融資困局有望得到一定改善。在2011年12月初央行突然宣布下調(diào)存款類金融機構(gòu)人民幣存款準備金率0.5個百分點之后，經(jīng)濟學(xué)界普遍預(yù)計，2012年央行將多次下調(diào)存款準備金率。盡管由于通脹高企，學(xué)界預(yù)期存貸款利率下調(diào)難度較大，但通過存款準備金率下調(diào)向市場注入更多的流動性，可以在一定程度上緩解包括印刷企業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)的融資難題。

　　其次，結(jié)構(gòu)性減稅惠及印刷企業(yè)。面對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整壓力，2011年中央經(jīng)濟工作會議提出，2012年要“繼續(xù)完善結(jié)構(gòu)性減稅工作”，這意味著始于2011年下半年對中小企業(yè)的稅費減免政策將會得到延續(xù)和深化，包括印刷企業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)將從中受惠。

　　第三，原材料價格下行趨勢緩解印刷企業(yè)成本壓力。自2011年下半年起，印刷原材料價格開始下行，雖然囿于相關(guān)供應(yīng)商自身的成本壓力，2012年紙張、油墨、版材的價格不可能出現(xiàn)大幅下降，但相對處于歷史低位的原材料價格有利于印企降低成本壓力。

　　在局部向好的同時，印刷企業(yè)的微觀生態(tài)也不乏挑戰(zhàn)。如宏觀經(jīng)濟減速可能帶來的市場需求增長乏力問題，用工荒與勞動力成本上升并存帶來的轉(zhuǎn)型壓力。2011年底北京、深圳已經(jīng)率先提高了各自區(qū)域的最低工資標準，幅度分別為8.6%、13.6%，其他地區(qū)也會陸續(xù)跟進，這將對印刷企業(yè)的盈利水平帶來不小的壓力。

　　并購重組 懸念幾何

　　在不確定的經(jīng)濟環(huán)境中，一些企業(yè)的生存將受到威脅，而另外一些企業(yè)將迎來跨越式發(fā)展的機遇。不少經(jīng)濟學(xué)家認為，每一次大的金融危機都是企業(yè)并購重組的好時機，以此觀之，在2011年已經(jīng)好戲連連的印刷業(yè)并購重組浪潮在新的一年里有望繼續(xù)。

　　于業(yè)內(nèi)人士而言，2012年的一大懸念是：曼羅蘭路向何方？在2011年11月底突然宣布申請破產(chǎn)保護之后，有關(guān)方面曾表示，曼羅蘭將于2012年2月1號確定新的合作伙伴。此前有國外媒體報道，德國高寶公司和我國的上海電氣均對全部或部分收購曼羅蘭表現(xiàn)出強烈興趣。在卷筒紙和單張紙膠印機制造領(lǐng)域都有良好技術(shù)和市場積累的曼羅蘭究竟將與兄弟合并，還是牽手東方，抑或別有他途，在您看到本期雜志的時候或許已經(jīng)水落石出。無論如何，相信曼羅蘭會有一個全新的開始。

　　危機之下，虎視眈眈的是那些手握重金的“捕食者”，比如資本市場上的世家新貴。2011年可謂印刷業(yè)的上市“覺醒年”，中山松德、天津長榮、盛通股份、東風(fēng)印刷等紛紛登陸資本市場，而更多企業(yè)則在緊鑼密鼓籌備之中。只要外部環(huán)境不發(fā)生劇烈變化，相信2012年將有更多印刷及相關(guān)企業(yè)亮相資本市場。從資本市場獲得的巨額資金將成為這些企業(yè)通過并購實現(xiàn)快速擴張的有力支撐，勁嘉股份、鴻博股份等先行者在這一方面已經(jīng)做出了表率。

　　Drupa大展 中國崛起

　　四年一屆的Drupa一向被視為印刷業(yè)的“風(fēng)向標”，同時也是全球各大印刷設(shè)備、材料及其他相關(guān)供應(yīng)商的新技術(shù)“秀場”。2012年5月3～16日，新一屆Drupa大展又將如期上演，在新形勢下，Drupa 2012將呈現(xiàn)哪些新特點？

　　從已經(jīng)見諸媒體的報道看，Drupa 2012的一大不同是，不會像前幾屆展會那樣有一個單一的技術(shù)主題，比如Drupa 2008的噴墨印刷，Drupa 2004的JDF技術(shù)、Drupa 2000的數(shù)字化工作流程，Drupa 1995的CTP和數(shù)字印刷。在Drupa 2012上業(yè)界人士極有可能看到的是“自動化Drupa”、“跨媒體Drupa”、“噴墨印刷Drupa”、“膠印Drupa”等多主題共存的局面，而其中最大的焦點仍是噴墨印刷。Drupa 2012單一主題的難產(chǎn)一方面或可說明印刷企業(yè)對技術(shù)的需求正日趨多元化，另一方面或許也在某種程度上昭示了印刷技術(shù)的變革進入了新的“平臺期”，革命性的技術(shù)突破日漸艱難。值得注意的是，“變革Drupa”也可能成為本屆展會的分主題之一，其內(nèi)涵則是：在行業(yè)變革中，如何幫助印刷企業(yè)拓展業(yè)務(wù)。這一主題的確立說明在印刷業(yè)的技術(shù)和市場變革中，全球印刷企業(yè)正面臨共同的市場挑戰(zhàn)。

　　全球經(jīng)濟形勢的不確定性和部分印刷設(shè)備、材料供應(yīng)商面臨的經(jīng)營困境，令部分業(yè)界人士擔(dān)心Drupa 2012的展出面積有縮水之虞。無論最終情勢如何，可以確信的一點是，Drupa 2012將見證中國力量的崛起。有關(guān)方面透露的信息顯示，Drupa 2012中國展商的參展凈面積達1萬平方米以上，其中僅中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會一家便組織了165家國內(nèi)廠商（包括聯(lián)合參展商）參展，參展凈面積近9000平方米。上海電氣印包集團、天津長榮、聯(lián)強集團、中德集團、大族冠華等企業(yè)均大面積參展。面對中國展商的集體崛起，一位業(yè)內(nèi)人士感嘆說，20世紀80年代初他作為中國第一個赴Drupa參觀團的一員受到了德國主辦方的熱情接待，當時德方問：什么時候中國企業(yè)也能到Drupa參展？參觀團團長略一沉吟回答說：相信會有那一天的�，F(xiàn)在中國企業(yè)不僅來了，而且成了Drupa 2012的主角之一。

　　綠色印刷 加速前行

　　關(guān)于2012年，可以確信的一點是，綠色印刷將延續(xù)前兩年的火爆態(tài)勢，當仁不讓地居于行業(yè)關(guān)注的中心點。在有關(guān)方面的大力推動下，綠色印刷在“十二五”第一年有了不錯的開局，但與五年爭取綠色印刷企業(yè)占到30%的大目標相比，還只能算是萬里長征邁出了“一小步”。

　　為了“十二五”大目標的實現(xiàn)，2012年綠色印刷認證工作無疑將拉開加速前行的序曲。五年30%企業(yè)達標，這意味著在“十二五”剩下的四年多時間里，每年要有數(shù)千家企業(yè)通過綠色印刷認證，以此觀之，2011年的認證工作只能算是小步慢跑，2012年通過獲得綠色印刷證書（亦即“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證證書”）將躍上一個全新的數(shù)量級，比如數(shù)百，上千家。在眾多企業(yè)熱情高漲之時，如何盡快建立完善綠色印刷相關(guān)標準就變得十分重要，因為這事關(guān)認證的科學(xué)性、規(guī)范性及可持續(xù)性。時下的《環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求 印刷 第一部分》并不能涵蓋膠印之外的其他印刷方式，且更適用于出版物印刷。此外，認證機構(gòu)的力量能否滿足眾多企業(yè)的認證要求也值得關(guān)注。

　　圍繞綠色印刷，各種各樣的會議、論壇、評獎活動在2012年自然會繼續(xù)輪番上演。其中的重頭戲自然要數(shù)每年11月初的“綠色印刷宣傳周”，此外7月中還將舉行“2012中國(上海)國際綠色印刷設(shè)備器材展覽會”，各種各樣的論壇、評獎估計要數(shù)以十計，在此就不一一列舉。問題是，綠色印刷作為一種全新的發(fā)展理念和行為方式，不僅需要轟轟烈烈地宣傳，還要踏踏實實地踐行，尤其是要防止在利益的“綁架”下，綠色印刷淪為漂亮的商業(yè)“外衣”。

　　在各種內(nèi)外部因素的綜合作用下，2012年于印刷業(yè)而言注定是充滿變化的一年。以上僅是對潛在的可能性略作梳理，此外還有很多疑問有待新的一年給出答案，比如在當當網(wǎng)電子書平臺上線之后，業(yè)界預(yù)計2012將成為電子書的爆發(fā)之年，對本已風(fēng)聲鶴唳的書刊印刷企業(yè)而言這又將帶來何種影響？

　　面對不確定的2012年，印刷企業(yè)如何未雨綢繆？思忖再三，恐怕仍不過兩個關(guān)鍵詞：“轉(zhuǎn)型”與“突圍”，至于如何開展，則有賴業(yè)內(nèi)各企業(yè)家的智慧和魄力。