對(duì)于國(guó)際出版業(yè)而言，2011年是充滿挑戰(zhàn)的一年，同時(shí)也是收獲頗豐的一年。2011年，傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)歷了寒冬的考驗(yàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐進(jìn)一步加快；數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內(nèi)得到高速發(fā)展，在技術(shù)創(chuàng)新和信息服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。如何推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)繼續(xù)“走強(qiáng)”？在北京國(guó)際出版論壇上，中外出版界人士給出了很多可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　注重內(nèi)容質(zhì)量

　　愛(ài)思唯爾在數(shù)字出版領(lǐng)域的探索非常成功，去年，數(shù)字出版的利潤(rùn)在愛(ài)思唯爾公司的占比已經(jīng)達(dá)到非常高的比例。以提供內(nèi)容起家的愛(ài)思唯爾是如何做到這一點(diǎn)的呢？

　　據(jù)該公司董事長(zhǎng)池永碩介紹，愛(ài)思唯爾在1992年就開(kāi)始提供數(shù)字化的內(nèi)容，早于網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)代之前就已經(jīng)開(kāi)始“原始積累”。1997年，愛(ài)思唯爾開(kāi)始打造全文本的數(shù)據(jù)庫(kù)，由此變革了整個(gè)期刊的投送方式；此后，愛(ài)思唯爾不斷地在平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)上加大投入，讓讀者和用戶獲益，獲得更好、更精準(zhǔn)的內(nèi)容和解決方案。現(xiàn)在，愛(ài)思唯爾有86%的利潤(rùn)都來(lái)自于數(shù)字出版領(lǐng)域，并通過(guò)提高內(nèi)容的可獲得性、保持內(nèi)容的高質(zhì)量、創(chuàng)造和改進(jìn)用戶體驗(yàn)，保證了發(fā)展的可持續(xù)性。愛(ài)思唯爾所做的大量工作也印證了在數(shù)字出版時(shí)代，依然是內(nèi)容為王。

　　培生集團(tuán)董事、企鵝出版集團(tuán)首席執(zhí)行官馬金森認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容的獲取是否便利也很關(guān)鍵，數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)就是可以預(yù)定、預(yù)售，減少存貨、節(jié)省資金。電子書的生產(chǎn)成本也很低，由此，作者和出版商都可以在低成本和高銷售量方面獲得同樣的收益。

　　除了內(nèi)容之外，在數(shù)字化過(guò)程中，傳統(tǒng)出版企業(yè)的品牌也很重要。馬金森認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的出版業(yè)，品牌在數(shù)字化過(guò)程中的相關(guān)性會(huì)更高，也更需要提高品牌質(zhì)量及其知名度。“在全新的出版行業(yè)中，不能過(guò)多地去依賴我們以往所做的，而要具有發(fā)現(xiàn)力。”

　　加強(qiáng)國(guó)際合作

　　可以說(shuō)數(shù)字出版是一個(gè)無(wú)國(guó)界的產(chǎn)業(yè)，那么，中國(guó)數(shù)字出版企業(yè)在與國(guó)際企業(yè)合作的過(guò)程中有哪些問(wèn)題需要注意？中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍根據(jù)中國(guó)出版集團(tuán)的實(shí)際情況給出了一些思路。譚躍表示，中國(guó)出版集團(tuán)有著悠久的歷史積淀和豐富的內(nèi)容資源基礎(chǔ)，具備參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的資格。但他同時(shí)也表示，有資格不代表有成效，從今年5月開(kāi)始，中國(guó)出版集團(tuán)正在研究數(shù)字出版的國(guó)際化問(wèn)題。

　　譚躍提出，第一是要放眼全球，不能只走一條路，要開(kāi)辟多條路，“多點(diǎn)開(kāi)花”。中國(guó)出版集團(tuán)一直把歐美國(guó)家作為輸出的主要方向，但從總體上看，西方整體以英美為代表的出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)要高于國(guó)內(nèi)，且目前國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中華文化的需求明顯增加，這兩個(gè)因素決定了我們不能只走一條路。第二是要跟著中國(guó)的資產(chǎn)、資本、產(chǎn)業(yè)走，這是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，就是文化、出版跟著投資走。第三是業(yè)界還要研究跟著國(guó)家的文化戰(zhàn)略走。譚躍認(rèn)為，這三個(gè)方向可以作為中國(guó)出版集團(tuán)國(guó)際化的基本思路。

　　譚躍認(rèn)為，數(shù)字出版發(fā)展的成敗在于融合，也就是內(nèi)容資源、技術(shù)條件、資本等各種要素的融合。“沒(méi)有融合就沒(méi)有數(shù)字化的成功。數(shù)字出版需要像今天這樣坐而論道，更需要起而行之，我們希望能和大家一起在論道中行進(jìn)，在行進(jìn)中獲得實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)收益。”

　　對(duì)融合的看法，中國(guó)電信數(shù)字閱讀產(chǎn)品基地總經(jīng)理肖偉與譚躍一樣，他認(rèn)為，未來(lái)的數(shù)字出版一定是融合出版，對(duì)出版單位來(lái)說(shuō)，“魚和熊掌要兼得”，缺一不可。“為者常成，形者常至，必須堅(jiān)持把這條路走下去，我們才能共同創(chuàng)造數(shù)字出版絢爛的明天。”肖偉認(rèn)為，中國(guó)的數(shù)字出版方興未艾，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　傳統(tǒng)與數(shù)字“齊步走”

　　“數(shù)字化并不是以后才考慮的事情，而應(yīng)與傳統(tǒng)書籍同步發(fā)展。”馬金森認(rèn)為這是數(shù)字化取得成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。除此之外，內(nèi)容的可獲取性以及合理的價(jià)格也是數(shù)字化進(jìn)程中應(yīng)該考慮的問(wèn)題。馬金森認(rèn)為，與傳統(tǒng)書籍相比，數(shù)字產(chǎn)品必須有一個(gè)合理的價(jià)格。并且，還要為讀者提供很好的閱讀體驗(yàn)，對(duì)內(nèi)容和質(zhì)量加以保證，數(shù)字化產(chǎn)品要與紙質(zhì)印刷產(chǎn)品有同等的質(zhì)量，才能獲得更多潛在的用戶，因此，數(shù)字出版必須與傳統(tǒng)出版同步發(fā)展。“數(shù)字出版企業(yè)并不想先出版了紙質(zhì)書，再出電子書，而是希望兩者是同步并行的。盡管同步發(fā)行非常復(fù)雜、非常困難，但也非常關(guān)鍵。”馬金森指出，如果出版商不能同步去開(kāi)發(fā)紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品將失去發(fā)展機(jī)遇。

　　馬金森認(rèn)為，正是數(shù)字平臺(tái)使得內(nèi)容和讀者緊密地聯(lián)系在一起。比如亞馬遜、蘋果、谷歌都有自己的平臺(tái)，美國(guó)很多出版商也有自己的數(shù)字出版平臺(tái)。在馬金森看來(lái)，作為出版商，就要與客戶更加緊密地聯(lián)系起來(lái)，不斷創(chuàng)新，拓展出版的規(guī)模和范圍。

　　在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)上，企鵝集團(tuán)也有著成熟的經(jīng)驗(yàn)。例如，在進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)與當(dāng)?shù)刈铐敿?jí)的出版商合作，了解本土環(huán)境，了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，從而將自己的出版標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)相融合。據(jù)介紹，到2012年年底，中國(guó)將有超過(guò)160本中文書籍由企鵝集團(tuán)出版。在自助出版方面，企鵝集團(tuán)也想先行一步，自助出版已經(jīng)成為美國(guó)出版市場(chǎng)上非常重要的組成部分，馬金森相信幾年后自助出版的市場(chǎng)在中國(guó)發(fā)展將非常迅速。

　　肖偉則指出，傳統(tǒng)出版社要同步做好紙質(zhì)和數(shù)字版權(quán)，要組織好內(nèi)容資源，注重傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，還要注重營(yíng)銷。肖偉以《喬布斯傳》為例介紹，去年該書英文版上市之后一周進(jìn)行數(shù)字版同步發(fā)售，取得非常好的效果。肖偉認(rèn)為，到了數(shù)字閱讀的高級(jí)階段，就需要傳統(tǒng)出版跟平臺(tái)供應(yīng)商加強(qiáng)互動(dòng)，了解數(shù)字閱讀的使用情況及用戶的使用習(xí)慣，進(jìn)一步為數(shù)字閱讀的用戶打造專屬的創(chuàng)新性的內(nèi)容。

　　作為全球最大的出版市場(chǎng)，中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，數(shù)字出版贏利模式日益成熟，數(shù)字閱讀消費(fèi)需求日益旺盛。國(guó)際出版業(yè)已進(jìn)入到真正的、根本性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段，在與國(guó)際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的交流與合作中，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)善于學(xué)習(xí)研究，在更新理念、創(chuàng)新模式、革新技術(shù)的過(guò)程中適應(yīng)市場(chǎng)。