受經濟形勢影響，造紙行業(yè)低迷，但因剛性需求，生活用紙景氣度依然較高。在此背景下，晨鳴、南紙、景興等紙企紛紛將目光瞄準了生活用紙，開始調整生產布局。不僅如此，撫順礦業(yè)、重慶輕紡等外行業(yè)廠家也開始斥巨資啟動生活用紙項目;此外，一些地方企業(yè)亦欲從生活用紙市場分一杯羹。
中國造紙協會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞日前在接受記者采訪時稱，1990-2011年間，我國生活用紙消費量年復合增長率約10%，年消費增量約50萬~60萬噸;尤其在今年，當其他行業(yè)增速放緩甚至出現負增長時，我國生活用紙產業(yè)的年增長率預計仍將超過12%，并且未來幾年的增長率將保持在8%~12%。
持續(xù)看漲的行業(yè)景氣度造就了行業(yè)內外部資金的大量涌入，“使得生活用紙行業(yè)總體產能集中釋放，造成消費市場供過于求的情況。”江曼霞說，但其行業(yè)集中度并沒有因此而下降，相反恒安、APP(金紅葉)、維達、中順這4家生活用紙企業(yè)2011年合計生產能力約占行業(yè)總產能的27.8%;合計銷售額約占行業(yè)總銷售額的三成，估計2012年將達到約35%的份額，行業(yè)集中度進一步提升。
