在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，日本一直走在全球的前列。“無(wú)印良品”作為日本的一個(gè)雜貨品牌，其產(chǎn)品類別以日常用品為主，本身的包裝設(shè)計(jì)有著很強(qiáng)的簡(jiǎn)約主義代表性，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念、形象識(shí)別，也以簡(jiǎn)約、質(zhì)樸、環(huán)保、實(shí)用、以人為本為主，意在通過產(chǎn)品傳達(dá)給人們一種新的生活哲學(xué)，倡導(dǎo)人們簡(jiǎn)單綠色的生活方式。
據(jù)了解，無(wú)印良品的本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”，雖然極力淡化品牌意識(shí)，但是它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所產(chǎn)生出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不詮釋著“無(wú)印良品”的品牌形象。為了追求環(huán)保和消費(fèi)者健康，其產(chǎn)品拒絕使用PVC、山梨酸、特氟隆等材質(zhì)，在包裝樣式上也多采用透明和半透明。
基于“無(wú)品牌”的推廣戰(zhàn)略和簡(jiǎn)約優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，無(wú)印良品迅速風(fēng)靡全世界，并使得以簡(jiǎn)約主義為主的包裝設(shè)計(jì)在世界各地大行其道。
而在酒行業(yè)，簡(jiǎn)約、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)也是早已有之。近年來(lái)，全國(guó)許多城市開始了一場(chǎng)對(duì)于包裝的綠色革命，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，厲行勤儉節(jié)約，抵制過度包裝。
值得注意的是，舍棄繁雜包裝，采用簡(jiǎn)約風(fēng)格的江小白、蘇扁二鍋頭、嗨80、瀘小二、山城小調(diào)等一大批年輕化包裝新品白酒也因簡(jiǎn)約新穎的包裝贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
不僅如此，當(dāng)各大葡萄酒廠商還在木盒、皮盒包裝上挖空心思時(shí)，西班牙荷賽食品集團(tuán)已經(jīng)選擇在葡萄酒包裝上選擇使用漫畫的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的生動(dòng)化：選用簡(jiǎn)單紙質(zhì)包裝，在包裝上印有一副以酒瓶為輪廓的漫畫。消費(fèi)者可以清晰明了感受到荷賽葡萄酒對(duì)保真、品質(zhì)的追求，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn)話題。
一邊是酒企針對(duì)白酒包裝的轉(zhuǎn)型嘗試，一邊則是廠家面臨的尷尬境地。不少白酒廠家、貼牌商、經(jīng)銷商都向《華夏酒報(bào)》記者描述了一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況，雖然現(xiàn)在簡(jiǎn)約實(shí)用的包裝正在成為行業(yè)的共同選擇，但是從市場(chǎng)一線反映出來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，采用簡(jiǎn)約實(shí)用包裝的產(chǎn)品并未成為時(shí)下消費(fèi)的主流，“消費(fèi)者認(rèn)為還是傳統(tǒng)的大而繁的包裝在酒桌或者客情交往時(shí)顯得更有面子、不掉價(jià)”，因此廠家雖然愿意使用性價(jià)比高的包裝，但是為了迎合消費(fèi)需求，還是要在利潤(rùn)率下降的情況下選擇高成本包裝。
對(duì)于酒類包裝的簡(jiǎn)約化趨勢(shì)，劉敏表示，酒類行業(yè)過度包裝肯定要被行業(yè)所摒棄，但是這需要一個(gè)過程。能夠再循環(huán)利用、重復(fù)利用的白酒包裝將會(huì)成為行業(yè)主流選擇。今后，隨著社會(huì)大眾理性消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展，“面子經(jīng)濟(jì)”觀念的褪去，高檔裸瓶酒將為社會(huì)大眾所接受，“這一過程或許需要5年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間”。
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