在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無疑,跳眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,會(huì)幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出,使消費(fèi)者留意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購買行為,這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。
花里胡哨的產(chǎn)品包裝如鐵盒、木盒、紙盒、總是讓人摸不著頭腦,搞不清楚廠家在賣什么時(shí),怎么樣才能夠設(shè)計(jì)出打動(dòng)顧客的包裝呢?關(guān)于包裝的思考包裝的作用在討論快速消費(fèi)品包裝 的話題之前,我們有必要對包裝的作用進(jìn)行思考,只有弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實(shí)作用,并在具體設(shè)計(jì)時(shí)兼顧這些要求,才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品包裝。
首先,包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。
很多情況下,沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的,如飲料、卷煙等產(chǎn)品,精美的首飾要放在首飾盒里,沒有包裝設(shè)計(jì)的陳列成本大且不說,也達(dá)不到預(yù)期效果;其次,包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜,這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨(dú)特銷售主張才得以保全,否則“香味”都變了,消費(fèi)者拿什么鐘愛你?再次,包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。
易于消費(fèi)者產(chǎn)生識別;另外,包裝要兼具消費(fèi)說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同,此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性,否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢;最后,包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。